「これからは、まずメタバースになります。 Facebookが最初ではない」。 マーク·ザッカーバーグ 2021 年 28 月 2021 日に開催された年次 AR/VR カンファレンス、Facebook Connect XNUMX の基調講演で。 Facebook 現在のモバイル Web から、将来のメタバースまで。 それは無からの移行ではないため、宗派の変更も伴います。 これからはそう呼ばれる Meta 数学的な無限大記号のグラフィック バリアントであるロゴを使用します。
ケビンルーズ「ニューヨーク タイムズ」で Shift コラムを担当している .
つながる & ハッピー
Mark Zuckerberg が Facebook の Connect バーチャル カンファレンスで画面に登場し、笑顔でリラックスして、ある部屋から別のモダンな内装の無菌の彼の住居の部屋 (本当の部屋だと思います) を歩いているとき、彼はすべての心配から解放された人のように見えました。
ホイッスルブロワー？ チー？ それでも、怒っている規制当局、社交辞令をする従業員、Facebookをたばこ大手と比較する立法者による信頼の危機が何年にもわたって連鎖しているのだろうか? うーん、アラームはありませんか？
そうではないようです。 ザッカーバーグと彼の部下たちは、いわゆるメタバースのビジョンを説得力を持って説明しました。これは、フェイスブックがメタバースと改名された没入型の仮想環境です。我慢しようとしています。
Facebook の戦略的ブレークスルーのほとんどと同様に、リブランディングは、何年にもわたって進行中の変更を正式なものにしました。
メタバース上の 10 個の脳
同社の Reality Labs 部門には、すでに 10 人以上の人員が拡張現実と仮想現実のプロジェクトに取り組んでいます。 これは Twitter のスタッフの 10 倍です。 Zuckerberg は、ヨーロッパでさらに 10 人を採用する予定だと語った。 今週初め、同社は今年早ければメタバースに XNUMX 億ドルを投資すると発表した。 この目的のために、メタバースの構築に役立つ可能性のある VR スタートアップを買収しました。 このメタバース戦略について、あらゆる種類の質問をすることができます。 最初の最も基本的なことは、メタバースとは何か、そして Facebookのバージョンはどうなりますか？
Facebook のメタバース
この質問は、Connect へのプレゼンテーションで、少なくとも部分的に回答されました。 ザッカーバーグはメタバースの絵を鮮明で明るい仮想世界として描きました。 最初のフェーズではバーチャル リアリティ ハードウェアと拡張現実にアクセスし、後にはより高度なボディ センサーを使用してアクセスできる宇宙で、ゲームをプレイしたり、バーチャル コンサートに参加したり、バーチャル グッズを購入したり、アート バーチャルを収集したり、メタバースの他の住民の仮想アバターに関連し、仮想ビジネス会議に参加します。
この没入型デジタル領域のビジョンは新しいものではありません — SF 作家のニール・スティーブンソンによって約 30 年前にスケッチされました — しかし、ザッカーバーグはそれが現実になることに賭けて、Facebook の未来になるように作り直しています。メタバースは「モバイル Web の後継者」になります。
メタバースは機能しますか?
もう XNUMX つの明白な質問は、次のとおりです。 もちろん、断言はできませんが、個人的には Facebook が — 過去 XNUMX 年間の最大のイノベーションは、競合するアプリを購入したり、独自のアイデアではなく、その機能をコピーしたりすることでもたらされてきた厄介な官僚機構を持っている — ができるかどうかについては懐疑的です。人々が実際に時間を過ごしたがる没入型のデジタル ユニバースに取って代わられます。
しかし、私の意見では、より興味深い質問は、なぜザッカーバーグがこれをすべて行っているのかということです。 結局のところ、2015 年に Google が Alphabet となり、ラリー ペイジが Google の日常的な管理を引き継いだときのように、これは大規模な企業再編の前触れでも、CEO が仕事を軽くしたいという兆候でもない.サンダー・ピチャイに。
メタのブランド変更は、フェイスブックが関与する最新の一連のスキャンダルから気をそらすことを意図していると推測する人もいますが、メタを再発明するためのそのような急進的な計画の発表を考えるのは単純です. デジタルの世界 批評家を社会に対してより慈悲深くすることができます。
ザッカーバーグがこの方向に猛スピードで進んでいる理由を理解するには、メタバースの成功が、Facebook が地球上で直面している少なくとも XNUMX つの大きな厄介な問題を解決するのに役立つ可能性があることを考えてみてください。
本業の高齢化
XNUMXつ目は先ほどお話ししたFacebookなどのソーシャルメディアのコアビジネスの高齢化です。 若いユーザーは、そのアプリケーションを放棄して、 TikTok, Snapchat そして他の最もクールな環境。
Facebook からの若者の流出は、まだビジネスに経済的な打撃を与えていませんが、広告収入は実際の傾向に遅れをとっており、Facebook のポートフォリオの中でおそらく健全なアプリであると思われる Instagram でさえ、急速に勢いを失っている兆候がたくさんあります.思春期と二十代。
今後数年間でFacebookに何が起こるかについての最も暗い見通しは、現在の傾向が続く場合、ベビーブーム世代が支配するかわいいペットのビデオとパーティー以外のゴミでいっぱいの「泥沼」です.
これは明らかに、同社が主力製品として望んでいるようなものではありません. ザッカーバーグは、若者に焦点を当てた戦略を明確に打ち出し、同社の新しい目標は若者を引き付けて維持することだと述べた.
メタバースは、スマートフォンで TikTok ビデオを視聴する代わりに、Oculus を着用し、Facebook の VR 用ソーシャル アプリである Horizon とたむろする若者を後押しすることで、同社の人口減少を助長する可能性があります。
プラットフォームのリスク
Facebook のメタバース戦略がうまくいけば解決できるもう XNUMX つの問題は、いわゆるプラットフォーム リスクです。 何年もの間、ザッカーバーグは、Facebook のモバイル アプリが iOS と Android で実行されているため、その成功が以下の要素に大きく依存しているという状況を懸念してきました。 Apple e でログイン、優先順位が彼とは正反対であることが多いXNUMXつの会社。
「の今年の変化」アプリ追跡の透明性たとえば、Apple の . また、スマートフォンがオンラインでのやり取りの主要なモードであり続ける場合、Facebook がそのビジネスを真に支配することはありません。
おそらくこれが、ザッカーバーグが 2015 年に副官たちに次のような手紙を書いて以来、メタバース戦略について話し続けてきた理由です。 ."
メタバース戦略がうまくいけば、最終的に Facebook は Apple や Google の支配から抜け出し、Oculus などの Facebook が所有するプラットフォームにユーザーを直接誘導することができます。Oculus では、ユーザーのアクティビティを追跡したために App Store から削除される心配はありません。または、家事労働者の違法な人身売買を支援した。
また、ビジネスを解放することにもなります。たとえば、Facebook がメタバース アプリの 30 つで仮想服を販売したい場合、ライバルに XNUMX% の手数料を支払うことなく販売できます。 ザッカーバーグ氏は Connect の最中でも、Apple と Google を間接的に批判し、モバイルアプリのエコシステムは彼らの支配下にあると述べました。
「それはイノベーションを抑圧し、人々が新しいものを構築するのを妨げ、インターネット経済全体をシャットダウンしています。」
規制リスク
第三の問題は、規制リスクです。 Facebook はまさにホットポットの頂点にいるわけではありませんが、規制当局は (たとえば、新しいプライバシー法を制定したり、次の Instagram の買収を阻止したりすることによって) その成長を制限するのに十分な騒ぎを起こしています。
このような状況では、短期的に規制される可能性が低い VR や AR などの新しい分野に賭けることが合理的な戦略になります。
さらに、Facebook の規制上の問題の多くは、そのアプリケーションが政治的言説で使用される方法に起因するため、メタバースにより、政治的党派によってまだ採用されていない、より親切でよりまろやかな社会的世界での運用が可能になる可能性があります。 コネクト会議で見られなかった XNUMX つのグループは、まさに政治家のグループです。
評判
もちろん、第 XNUMX の問題は、 風評被害 長年にわたる彼の多くの過ちとスキャンダルのために。 何年もの間、仮想通貨ウォレットの導入など、ソーシャル ネットワーキングとは関係のないプロジェクトを含め、Facebook が行ってきたことはすべて、この悪循環に巻き込まれてきました。
そして、いまだに多くのメディアがいわゆる Facebook の論文を精査していることを考えると、同社の世間のイメージは良くなるどころか悪化する可能性が高い. 新しいパブリック ペルソナが「何よりも未来的」に似たものであるザッカーバーグ氏は、Facebook の名前を Meta に変更した動機は、悪い評判を逃れたいという願望ではないと述べています。 しかし、Facebook のブランドに関連する毒性は、実際に結果をもたらしました。 従業員の士気が低下し、Facebook が才能のある人材を引き付けて維持することが難しくなりました。
それはパートナーシップを打ち砕き、広告主を警戒させ、ザッカーバーグを、彼の行動の両義性にもかかわらず、民主主義の破壊者ではなく、先見の明のある技術者として記憶されることを望んでいる-世界史の悪役に変えた.
決定的な賭け
メタバースを構築しても、これらの問題は一夜にして解決されるわけではありません。 それはそれらをまったく修正しない可能性が高く、実際、Facebookが既存の状況の問題を修正することにすべての注意を集中させていたら、Facebookが引き付けなかったであろう新しい種類の精査に拍車をかける可能性があります. .
しかし、Facebook のメタバースを単なるマーケティングの策略や、競合他社に対する同社の影響力を高めるための戦略的策略だと片付けてしまうのは間違いです。
それが機能すれば、ザッカーバーグのメタバースは支配の新しい時代の到来を告げ、Facebook の影響力を新しい種類の文化、コミュニケーション、商取引にまで拡大することになるでしょう。 しかし、それが失敗した場合、それは、より差し迫った社会問題から注意をそらすことだけを目的として、高齢者のソーシャル ネットワークに未来的な改造を施すための必死で費用のかかる試みとして記憶されるでしょう。 どちらの可能性も真剣に受け止めなければなりません。
いずれにせよ、この戦略はザッカーバーグの虚栄心によるものではありません。 メタバースで、彼は逃げ道となる可能性のあるもの、つまり、厄介で問題のある現在から自分自身と Facebook を引き離し、新しい手付かずのフロンティアを開く方法を見ました。 彼がとても幸せそうに見えるのも不思議ではありません。
