という考え メタバースは本当に宇宙かもしれない または、作成された宇宙に追加または統合されるテクノロジーによって作成された一連の宇宙。
そして、これらのメタバースが本当に他の宇宙である場合、そこでは何でも起こり得る. この「すべてのもの」は、本物を模倣したもの、または絶対的な創造物である可能性があります。
メタバースは、概念的には SF 文学から派生し、運用上はビデオ ゲームから派生しています。 しかし、今では存在論的な封筒から出てきて、ほとんど 現実世界で支配的な考え方、 多くの病気に苦しみ始める人。 そして、私たちが最初に自問し始めるのは、メタバースに生命が存在できるかどうか、したがって経済、市場、何らかの形の商品交換が必要かどうかということです。
疑わしい活動 (投機、違法、または犯罪) を除いて、現実の世界では正確な場所を見つけられないように見える暗号通貨でさえ、メタバースで理想的な出口と自然なコンテキストを見つけて、その進歩的な可能性を広げます。
eコマースを超えてmコマースへ
したがって、まだ原始的なメタバースであるにもかかわらず、明らかに逆説的な現象を目撃していることは不思議ではありません. はい、どうぞ 不動産ブーム (つまり、仮想土地の取得)、商業化センター、つまり、ショッピング モール、ショッピング アーケード、ブランド ショップの設置 (適切な言葉) で、写真、製品シート、出荷ではなく、新しいタイプの電子商取引を実行します。 、しかし、陸上のショップで得られる経験を超えた、超現実的な配送が強化されています。 あなたはそれを呼び出すことができます mコマース（メタバースコマース）.
一部の大手ファッションおよび衣料品ブランドが道を切り開いています。
たとえば、Forever 21 と Nike は、未来的なメタバースが商業部門全体を変革すると信じて、仮想店舗を作成しました。
について幅広く語っている.フィナンシャル・タイムズ」 Dave Lee と Hannah Murphy の介入で、彼らはテクノロジー企業と電子商取引をカバーする古い惑星で最もメタバースな場所であるサンフランシスコのロンドン新聞の特派員です。
。 。 。
フォーエバー21
のメタバースショップ プレタポルテ チェーン Forever 21 それはユニークな感覚体験です。
アバターの顧客が店に入ると、ハリウッド スターならではの歓声を上げるファンやカメラマンに迎えられます。
店舗はXNUMX階建てで、一部展示品あり 仮想通貨で購入するデジタル衣服、その他はボディケア活動のためのスペースを提供しています。 ペントハウスに着くと、バブルに入り、地上に戻ります。
Forever 21、Nike、Chipotle などの小売業者は、現実世界の利益を押し上げることを期待して、メタバースにストアを開設することを急いでいます。
流行かトレンドか？
私たちが扱っているのは一時的な手段、つまりファサードのためだけのものなのか、それともメタバースは本当に開始する機会なのか疑問に思う人もいるでしょう。 低コストの電子商取引 そして利益率が高く、世界の小売業を大きく変える何か?
Meta や Microsoft などの巨大テクノロジー企業は、アバターが住む仮想世界をサポートするテクノロジーの構築に、すでに数十億ドルを投じています。 彼らが見るメタバースでは インターネットの未来の出口、いわゆる Web3。
Meta は、フォーエバー 10 のような店舗がいつの日かオープンして運営できる独自の仮想世界の開発に、年間 21 億ドルを投じることを計画しています。
「メタバース体験の多くは、 ある体験から別の体験へテレポートする能力Meta の CEO である Mark Zuckerberg 氏は、彼のビジョンの概要を説明する際に次のように述べています。 「自分のデジタル資産、自分のアイデンティティを処分でき、それらをある場所から別の場所に移動できることは、近い将来の人々の大きな投資です」と彼は付け加えました.
メタバースの地形
Forever 21 ストアは、毎日 55 万人のアクティブ ユーザーがいる、デジタル ゲームとハングアウトの広大な仮想世界である Roblox に組み込まれています。
Forever 21 は、「メタバースの作成」に重点を置いていると自称する Virtual Brand Group エージェンシーに店舗の設計と建設を依頼しました。 Robloxの統計はそれを示しています 200.000万人以上のユーザーがショップを訪れました 2021年XNUMX月下旬にオープンして以来。
「Virtual Brand Group は広告代理店ではありません」と CEO の Justin Hochberg は説明します。 「私たちはメタバースにおけるイニシアチブの開発者です。 私たちは服をデザインし、マーケティング戦略を考案し、インフルエンサーと協力して、それが提供する世界全体を構築します.
年間3兆のビジネス
JPモルガンはメタバースを見抜く XNUMX兆ドルの機会 年間売上高の。 最近のレポートでは、投資銀行は、毎年取引される仮想商品の額が 54 億ドルに相当し、音楽の購入に費やされた額の XNUMX 倍以上であると報告しています。
レポートはまた、Roblox よりも大人向けの仮想プラットフォームである Decentraland 内のわずか 1 区画の土地が XNUMX 万ドル近くで売却されたことにも言及しています。 その開発者である Everyrealm は、モール スペースをオンラインで販売しています。
「大規模な小売業者は、すべての都市に店舗を構える代わりに、何百万もの顧客にサービスを提供できるメタバースにグローバル ハブを構築できるようになります」とレポートは締めくくっています。
無料ウェルカム
この意味で、ナイキは最近発売されました ナイキランド、Robloxでも：買い物客が入り、身に着けている ナイキ デジタル製品、バスケットボールのスター、レブロン・ジェームズの仮想生まれ変わりが迎えてくれます。
チポトレは独自の「レストラン」を立ち上げました: 先着30.000名様に本物のブリトーがもらえるクーポンをプレゼント。 その後、靴ブランドのバンズがスケートボード用の公園をオープンしました。
Vans、North Face、Timberland を所有する VF Corporation の CEO である Steve Rendle 氏は、次のように述べています。 「当社のブランドがメタバースでどのように表現されるかについては、細心の注意を払うつもりです。」 しかし、彼はすぐに、「それをビジネスに適切に結びつける方法については、やるべきことがたくさんあると思います」と付け加えました。
メタバースとリアルセールス
メタバースに潜在的な可能性があると考える人もいます 現実の世界で売上を上げる、デジタルの「私」に対する顧客の関心の高まりのおかげです。
たとえば、Forever 21 仮想ストアで最も人気のある製品の 61 つは、「FOREVER」という言葉が印刷された黒いビーニーです。 リアルマネーで取得されるゲーム内通貨である 75 "robux" で購入できます。 現在の為替レートでは、帽子の価格は XNUMX セントです。
Virtual Brand Group はキャップ販売に関するデータを公開していませんが、たとえ今年の終わりまでに 21 万個に達したとしても、たとえそのような活動が一般に大きな利益をもたらしたとしても、それでもフォーエバー XNUMX の P&L の低下になるだろう、と Hochberg は認めています。仕事。
「限界費用はない。 XNUMX億売れてもXNUMX億売れても同じです。 返品はありません、製造上の欠陥はありません。 出荷はありません。 グローバルなサプライ チェーンの問題はありません」と Hochberg 氏は結論付けました。
バーチャル キャップへの関心により、フォーエバー 21 は次の冬に向けて店舗で製品を発売しようとしました。これは、メタバースの常連客が示した関心を利用するものでした。同じ服とアクセサリーは本物です。
新しいフォーマット
最終的に、成功するメタバース e コマース ビジネスを構築することがすべてです。 実店舗で流行しているフォーマットを忘れる メタバースに焦点を当てたベンチャー キャピタル グループ、Galaxy Interactive のパートナーである Sam Englebardt 氏は次のように述べています。
「五番街にあるプラダの店舗をメタバースそのものに作り直すのは、なんと技術の無駄遣いでしょう。 それは、自分自身をブランドとして表現し、別の顧客に販売する大きな機会を捨てるようなものです」と Englebardt 氏は続けました。
Galaxy Interactive の投資の 2021 つは、デジタル ストリートウェアを専門とする RTFKT (「アーティファクト」と発音) です。 これらは通常、代替不可能なトークンとしてメタバースで取引される排他的なデジタル スニーカーです。 600 年初頭のプロモーション イベントでは、3,1 万ドル以上の価値があるスニーカー XNUMX 足が販売されました。 RTFKT は XNUMX 月に非公開の金額でナイキに買収されました。
The Brandtech Group の最高経営責任者であり、Havas の元 CEO である David Jones 氏は、次のように述べています。 「仮想スニーカーの世界でナイキに大きな競争力を与える可能性は非常に高い」
メタバースの「感覚」はどの程度普及しているか
しかし、この誇大宣伝の中で、世論調査に基づいたいくつかの深刻な分析があり、 一般大衆はまだ説得されていない この発想から。
Roblox ユーザーは、フォーエバー 21 ストアに 39% の支持率を与えました。 より広くは、2021 年の Forrester Research のサンプル調査では、アメリカの成人の XNUMX 分の XNUMX 未満がメタバースで時間を過ごしていると考えていることがわかりました。
専門家は、それに身を投じる人々のために、提供する体験の種類について慎重になるよう企業に呼びかけています。
「[仮想/拡張現実] デバイス VR コンサルタントであり、Microsoft HoloLens ヘッドセットの共同発明者である Avi Bar-Zeev 氏は、機械学習技術がユーザーの行動を推測するために使用される可能性が高いことを示唆しています。 .
「個人情報が多いので、 操作に備える必要があります。 システムが私たちのボタンを認識し、ボタンの押し方を理解すると、私たちは合理的な自制心を失います」と彼は結論付けました。
。 。 。
投稿者: Dave Lee と Hannah Murphy, 小売業者はメタバースで現実世界の利益を追求する、フィナンシャル タイムズ、23 年 2022 月 XNUMX 日
