状況をさらに悪化させたのは、ステファノ・ガッバーナのInstagramでのプライベートメッセージで、他のユーザーが閲覧した. そこから嵐が吹き荒れ、ガッバーナが信憑性を否定したにもかかわらず、ブランドに対する失望は中国全土とそれを超えて広がった. 北京の文化省も介入し、上海での差し迫ったファッションショーをキャンセルし、ブランドに経済的およびイメージの明らかな損害を与えました. その間、国際的な新聞によると、D&G 製品は、JD.com 、Suning などの最も重要なオンライン販売プラットフォーム (専門家によると、特定の製品の中国での e コマースが売上の 90% に相当する) から姿を消しました。そしてTモール。 そして最後に、スリラーを締めくくるために、XNUMX人のスタイリストが中国と中国に謝罪する最後のビデオがありますが、ハッピーエンドはまだ遠い.
さて、これらすべてがどのように起こったのか、そしてなぜ ADV の選択が、伝統ではなく、常に広告キャンペーンとは異なるのか、疑問に思っています。 このメゾンの歴史をさかのぼると、創業以来常にブランドを際立たせてきた自国とシチリアの文化への多大な関心に気付くことができます. 芸術と巧みに融合されたイメージを持つ国の遺産に属するすべてのものに対する敬意のイメージを考慮せずに、何も考えられ、作成されたことはありません。 それぞれの製品は、時には挑発的であっても、イタリアの芸術、特にバロック様式で見られるモデルやアイコンに常に起因しています。 あらゆる存在の芸術、伝統以外の概念によって汚染されることのない芸術、非常に明確な起源を持つモデルの誇張と単純化としての芸術。 イタリアの歴史が色濃く染み込んでいるからこそ、異文化の人々に愛されながらも、近づきがたい知名度の高いモデルです。 しかし、過去数世紀にアーティストの間で起こったのとまったく同じように、あまりにも挑発的であり、したがって紛争を引き起こす可能性があると解釈できるモデルでもあります. 実際、アーティストの才能は、マスターの作品全体の独占的所有権を所有するために、より良い支払いをし、作品が別のクライアントに渡された強力な人々の間で戦争を引き起こす可能性があります.
確かに、広告キャンペーンが何を引き起こす可能性があるかに注意を払わないという D&G の表面的な性質が、この悪い打撃の根底にある.
ただし、国際証券取引所に上場しているセクターの巨大グループが所有することが多く、香港でも同様に、外国の金融ファンドによってすでに購入されている他の多くのブランドとは異なり、メゾンは依然としてすべてイタリア人であることを覚えておく必要があります。
さて、この厄介な冒険がすでに製品の禁止につながっているのではないかと疑問に思う人もいるでしょう。 Made in Italy 中国市場からのイメージと売上高の損失は、ドラゴンによる D&G 会社の買収計画の準備さえ整っていません。
しかし、XNUMX つ確かなことは、D&G がアジアの人々の繊細さを過小評価することで悪い印象を与えてきたことです。
