世界には約3,3億人いる地球上の人類の半分以上。 イタリアだけでもそのうち30万人がいる。仕事をしている人はほとんどなく（35％）、学位を持っている人はさらに少なく（15％）、政治の場で検討され始めたばかり（今議会では上院で46％増）、社会の世話をしている。家は北欧諸国の「同僚」のXNUMX倍です。 しかし、何よりも、彼らは危機に立ち向かう勇敢な戦士です。 家族の出費の80％は彼らが決めます。
私という人間？ ボッコーニ大学のCermes研究（マーケティングとサービスに関する研究センター）によると、もちろん女性。 「危機と闘う女性たち – 不況時代の女性消費の新たな倫理」、節約と禁酒の不屈の戦略家です。 特に中南部では働く人が少なく、収入が低くなる傾向にある。 しかし北部でも、自治権と教育水準の達成により、必要性を超え、何よりも子供たちとその将来を目的とした倹約の価値観への回帰が可能になった。
研究によると確かに 経済危機に直面した女性界の最初の懸念材料は子孫である（インタビュー対象者の45％）、次いで職を失うことへの不安(37,4%)。 次に、少数ではありますが、女性の先見の明と脈動を証明する割合があり (11,8%)、不況の中でもポジティブな面さえも見出しており、とりわけ、いわゆる強いセックスよりも自分はこの状況にうまく対処できると確信しています。 (6,2%)。
一言で言えば、この危機は消費者倫理に立ち返る機会である、セルメスの作品のタイトルにあるように。 そして、調査で報告された意図は事実にも従ったものでした。 妻、友人、母親が最初に犠牲を払う そして最も影響を受ける分野は、ボディケア、休暇、衣類、外食など、まさに最も快適で、多くの場合典型的に女性的な分野です。
ピンクの世界はこの小さな起業家の奇跡をどのように実現しているのでしょうか? まず、戦略については次のとおりです。 インタビュー対象者の 89% が、具体的な支出の「削減」戦略があると回答しました。 ほとんどの企業は、割引やオファーに重点を置くか、ブランド製品を排除してスーパーマーケットのブランドを選択するか、品質を重視して少量を選択することによってそれを行っています。
それから、特に南部では、自分で作ったものに直接頼る人々もいます。。 イタリア人の79%は、例えば、店のカウンターで野菜を探すのではなく、可能であれば家庭菜園で菜園の世話をしたり、代わりにキッチンでケーキやデザートを作ったりするよう努めています。ビスケットやスナックを買うこと。 「以前に買ったものを自宅で準備する」というカテゴリーは46,7％の家庭に達していますが、さらに驚くべきことに、56,7％が美容院や美容師を辞めて忍耐力を身につけて自分でやっているということです。 女性の魅力を知るヒロインたち。
しかし、それだけではありません。 イタリアの世帯主（現時点ではそう呼ぶのが正しい）の54％が、 購入時期と購入場所を科学的に計画する: アウトレットに行くなら、いつ行くべきか、セールを最大限に活用し、食事も含めたあらゆる買い物を計画しましょう。
したがって、本物の大佐は、ますますズボンを履いているようです。 実際、イタリアでは総消費量の 63% が女性によるものですこのデータは、リーダーシップが伝統的な「ピンク」製品 (家庭用 82%、化粧品 92% など) だけに適用されるのではなく、かつてかなり男性的だと考えられていた活動にも適用されることを示しています。 たとえば、旅行を計画する（現在、女性の 40% が一人で旅行を選択）、銀行取引や保険の取引を行う（36,6% が自営業）、車の購入と維持（28% が男性の干渉を受けずに落ち着いて行う）などです。そして何よりも国内の公共事業の管理（42% は自分でうまくやる方法を知っています）。
したがって、この危機に対処するための秘訣は、女性の専門家の手に委ねることです。
