これはヨーロッパ最大の店舗であり、何よりも旧大陸で最初の焙煎所（つまり、コーヒーが建物内で直接焙煎される）であり、世界で 6 番目の店舗となります。 XNUMX月XNUMX日 スターバックス イタリアに到着し、壮大なスタイルで到着し、ミラノで発足 コルドゥージオ広場の複数の階にある 3.200 平方メートルの小売スペース、市の中心部、歴史的な XNUMX 世紀のパラッツォ デッレ ポステにあります。 何年も待った後、世界で最も有名なコーヒーショップがエスプレッソコーヒーの国に到着しました。 マグカップ スターバックスがサービスを提供していますが、多くの観光客と斬新さに対するイタリア人の欲求に焦点を当てて、XNUMX つの考え方が共存しようとします。 また、新しい店舗は、イタリアのコーヒー体験の伝統に基づいて、地元の顧客向けに特別に設計されているためです。
実際には、すべて同じように少しイタリアがあります：メガストア 職人のロッコ・プリンチがその場で焼いたペストリーやパンも提供します。、ミラノ人によく知られているブランドであり、スターバックスのすべての新しい世界的な焙煎所の独占パートナーです. 就任式も壮大なスタイルで行われます。イタリアで最初の宝石を発表するために、シアトルの巨人は木曜日の夜、ミラノ市の後援を受けて、コルドゥージオ広場で示唆に富む野外パーティーを開催しました。 夜は XNUMX つの部分に分けられます。最初に、イベント用に設置されたマキシ スクリーンで、歴史をたどる一種の映画が放送されます。 ミラノと、スターバックスの創業者ハワード・シュルツのラブストーリー、ここで-少なくとも彼はそう言います-彼は自分の「サイレン」を見つける直感を持っていました。
一方、後半は音楽とダンスに捧げられ、広場はタクシーや公共交通機関が通行止めになるため、野外劇場に変わり、ダンサーだけがショーを歓迎します。スカラ座のアカデミーの。 パーティーが終了すると、招待された 1.200 人が初めて会場に入り、翌日の 7 月 XNUMX 日金曜日から正式に一般公開されます。 そして、シュルツとミランのラブストーリーは、明らかに続く運命にあるようです。 スターバックスはすでにマドンニーナの下で新しいオープニングを念頭に置いています. ロースタリーはコルドゥージオ広場にある 350 つのみにとどまり、スターバックスが直接管理します。一方、コーヒー ショップはペルカッシのコンセッショネアがオープンします。最初の店舗はガリバルディ地区ですでに建設中です。 スターバックスとミラノの田園風景は、街全体で XNUMX の雇用を生み出します。
イタリア初のオフィスの開設とそれに伴う示唆に富んだパーティーも、スターバックスにとって困難な時期における強力なイメージ操作です。 これは一種の「シアトルの呪い」のようなものであり、Amazon に一定の批判が降り注いでいることを考えると、Amazon も米国の最北西部の都市に設立されましたが、最近ではコーヒーの巨人であり、世界中に点在する 28 のショップ クールでゲイに優しく、環境に配慮した多国籍企業であることの証、スイスの公共テレビの十字線に行き着きました。 ドキュメンタリー「フィルターのないスターバックス、コーヒーの舞台裏」は、350 万人の従業員の扱いに特に影を落としています。
実際、世界中のスターバックスの従業員は、パートナー、ほぼ株主として、用語のすべての否定的な意味でむしろ扱われています。 所有権は継続的に結果を改善することを彼らに強いる 過去 12 か月のデータと毎日比較します。 たとえば、パリのクラブで隠しカメラを使用して、Swiss TV は新入社員に「3 分以内に顧客にサービスを提供する必要があります。 私たちは少しロボットのようにならなければなりません。」 言うまでもなく、スターバックスで働く人は誰でも自分でハウスキーピングをしなければなりません。 それだけではありません。後援者であるシュルツ氏はエコロジカルな熱意を表明しているにもかかわらず、 2020 年までに敷地内のプラスチック製ストローを廃止する、レポートはまた、毎年販売する4億個のカップが生分解性ではないことも明らかにしました. ミラノへの着陸は、より一貫した政策の機会になるでしょうか?
