ストレステストはデジタル化されます。 しかしアッファーリ広場では彼を上回るのはわずかXNUMX人だけだ。 検索すれば見つかる Comprendによるウェブランキング、戦略コンサルティング会社によって作成されました ルンドキスト デジタルコーポレートコミュニケーションを専門とする企業と連携 含まれています （グループ ハルバーソン & ハルバーソン）、69社を分析した結果、次のことがわかりました。 適切なデジタルコミュニケーションを実践している人はXNUMX分のXNUMX未満。 これは、企業のウェブサイトをコミュニケーションと投資家を惹きつけるための重要なツールとして考慮することを意味します。
「ウェブランキングは、企業および財務上のコミュニケーションの基本と、デジタル チャネルでの対話へのオープンさを測定します。イタリアでは現在第 XNUMX 版が発行されています (ヨーロッパでは第 XNUMX 版が発行されています)。この研究の要旨を読むと、ウェブランキングは XNUMX つの代表的なものとなります。」ストレステスト。 ストレステストに不合格になるということは、特に大きな変革の時代においては、市場に情報を与えず、自分の評判を管理する可能性を放棄することを意味します。」
ヨーロッパの上位100社と比較した場合 （この調査は国際レベルでも同時に実施されました）、イタリア人女性は必須情報（決算、株価、ガバナンスなどの開示に関わるもの）のみを提示するのが得意ですが、多くは戦略を提示しません。彼らは財務目標やその達成方法に関する情報を提供しておらず、持続可能性に関する情報に価値を与えていないのではありませんか。 雇用主のブランディングにもほとんど注目されていません。この領域は「機関サイト内で最も多くの訪問数を数え、より幅広い聴衆とのコミュニケーションに不可欠なセクションであるにもかかわらず、最も低い結果しか得られない」領域の XNUMX つです。 たとえば、分析対象となった企業の XNUMX 分の XNUMX は候補者に自社のことを紹介しておらず、ほぼ半数は Web サイトで募集中のポジションについて情報を提供していません。
ソーシャルメディアの利用も減少しているが、イタリアの業績は改善しており、サイト上で自社のソーシャルメディアアカウントへのリンクを提示する企業の数は増加している。 企業の 46% は少なくとも基本的な情報を提供しています LinkedIn これは企業チャネルとして好まれていることが判明しましたが、この割合が 66% に達するヨーロッパほどは使用されていません。 86% が何らかの情報を記載した記事を持っています。 Wikipedia、独立した出版社によって維持されています。
「企業は、自社のサイトや他のチャネルで行うように、コンテンツに直接介入することはできません。調査のソーシャルメディア部分を監督したダニエレ・リギ氏は指摘します。企業は、多くのユーザーを惹きつけるウィキペディア上での企業の存在を認識しなければなりません」サイトのものと同等です。」
しかし、イタリア全体の平均は依然として欧州平均よりも高く、上位企業のスコアと、昨年スコアが 46,8 ポイント未満だった企業がサンプルから除外されたため、39,1 ポイントに対して 30 ポイントとなっています。 上位 20 社を考慮すると、イタリアはヨーロッパ諸国のランキングでフィンランド、スウェーデン、ドイツに次いで XNUMX 位となっています。
ENI と SNAM がクラスで一番
モンクレール、排除の危機に瀕
分析では69社を分析しました。リストの中で最も資本金が多い100人のうちの彼は、デジタルチャネルに大きな関心を示した: 以前の版で非常に低いスコアを取得し、長年にわたって改善が見られなかった企業は除外されています。 間 優れたものを除いて このようにして、Geox、Gruppo Editore l'Espresso、Brunello Cucinelli、De'Longhi が登場します。 いずれにせよ、新しい Web サイトの立ち上げまたは現在の Web サイトへの大幅な変更のおかげで、Diasorin、Snai、Unipolsai を含む 11 年に除外されていた 2013 社が戻ってきました。
クラスの 50 位 (良好なコミュニケーションの基準を超えるには少なくとも XNUMX ポイントが必要) は、代わりに次のとおりでした。 エニ (87 点中 100 点); SNAM （86,3）と テレコムイタリア (83,3)。 他に昇格したのは、ヘラ、ピレリ、テルナ、モンダドーリ、ジェネラリ、アンサルド、ピアッジオ、ウニクレディト、ウビ・バンカ、エルグ、ルクソティカ、IGD、プリズミアン、オートグリル、インテサ・サンパオロ、フィンメカニカ、グルッポ・カンパリです。 分類の最下位 (30 ポイント未満では分類の下位に配置されます) には、市場が要求する最低限のコンテンツを提示していない企業が 20 社あります。 このうち、わずか XNUMX 点で、 モンクレール、ここ数週間、羽毛の調達をめぐる論争の中心となっており、その後、同社のオンラインおよびデジタルコミュニケーション戦略に関する議論にも発展した。 したがって、この色付き羽毛布団会社は、来年の調査版から除外されるリスクにさらされている企業の一つとなる。 ほんの数例を挙げると、メディアセット、ユークス、サルヴァトーレ フェラガモ、トッズ、アニマ、そして新たに上場したフィネコもそのバランスにあります。
オールドスタイル新入生
このセグメント、つまり新入生の分析を拡大すると、研究は次のことを強調しています。 2014年に調査に参加した新規上場企業XNUMX社は「新たな投資家を惹きつけるためにデジタルコミュニケーションに投資していない」。 平均スコアは 18,8 で、「企業 Web サイトはコミュニケーションや投資家を惹きつける重要なツールとは考えられていない」ことを示しています。 特に、この調査では、投資家向け広報セクションが「最も低い結果が得られている。戦略を提示しているのは 30 つだけ、リスク管理が XNUMX つで、成長ドライバーを示すものは何もない」と強調している。 ガバナンスに関する情報ですら、「一企業から提示される報酬などの重要な情報や、取締役や経営陣に関するより詳細な情報が不足している」と満足していない。 分析を行った人物が強調するパフォーマンスは、「新入生が効果的なオンラインコミュニケーションのためのすべての手段をまだ開発していないという事実によって説明できます。 その一方で、国境の外でも投資家を惹きつけるために透明性を高める必要性が高まっています。」 したがって、XNUMX ポイントを超える世界免税店を除いて、すべての新入生は次の調査版で除外されるリスクがあります。
サイトのアクセシビリティを改善する
部門間の格差は拡大している
明るい面としては、多くの企業が「スコアの大幅な改善」を報告しました。 新しいサイトのほとんどは、 応答性、つまりユーザーのデバイスに適応します。これは、「モバイル経由でのサイトのアクセシビリティに重点を置くことを意味します。 これは、Web の世界で最も重要な技術トレンドの 2013 つです。 「調査結果を読むと、XNUMX 年には、すでに革新的なブラウジング エクスペリエンスを目指していた国際企業と、従来のままの多くのイタリアのサイトとの間に大きな隔たりがあったのに、今年は、さまざまなデバイスに適応し、使用可能なエクスペリエンスを生み出すデザイン。 また、質の高いコンテンツと強固なデジタル組織への投資の必要性を認識する企業が増えています。」
セクター別ではエネルギーが銀行を上回る。 石油・ガス会社と公益事業会社が最高のパフォーマンスを獲得しており、そのうち 30 社がスコアでヨーロッパのトップポイントにランクされています。 この結果は、一方では、スコアが 25 ポイント未満の企業がサンプルから除外されたことによるものですが、他方では、一部の企業のスコアが大幅に上昇したことによるものでもあります。 スコアが XNUMX ポイント未満の銀行が XNUMX 行新たに加わったため、銀行の平均は高い水準を維持していますが低下しています。 トップXNUMXではメディオバンカが議員に代わってウニクレディトがトップに確定し、ウビ・バンカ、インテーサ、バンカ・ジェネラリが続く。 全体として、イタリアのさまざまな分野間の違いはヨーロッパよりもはるかに顕著です。
