ゴールドマン サックスは世界最大の銀行の XNUMX つであり、裏表のあるヤヌスのように、金融資本主義の善と悪を象徴しています。 この銀行に対する感情は二分されています、しかし、それが近代性の主要な研究所のXNUMXつであり、世界で最も有能な有力者のXNUMXつであることは間違いありません.
ある意味で、ゴールドマン・サックスを監視することは、時代に遅れずについていくことを意味し、ビジネス界の支配的なトレンドと衣装のトレンドの最前線に立つことを意味します.
現在、ニューヨークの大手銀行は、数字とデータを磨くワークショップとしての性質を反映した、独自のパーソナライズされた書体、Goldman Sans を作成することを決定しました。
New York Times の XNUMX 人のジャーナリスト、Josh Wagner と Joel Stein は、銀行によるこの新しいイニシアチブを逃さず、Goldman Sachs Has Money というタイトルの XNUMX コラムの記事を捧げました。 それは力を持っています。 そして今、それはフォントを持っています.
これは非常に興味深いイタリア語の翻訳です。
ゴールドマン・サックスであること
ゴールドマン・サックスになる方法は多くありません。 もちろん、会社の歴史に関する 10 エピソードのドキュメンタリー シリーズを委託することもできます。 CEO は、ハンプトンズの月明かりの下で DJ として演奏できます。
しかし、日々の業務、財務スプレッドシート、企業上場文書において、ゴールドマン・サックス、つまり大手銀行であることの本当の意味を大衆にどのように知らせるのでしょうか? これは、書体をデザインすることで実現できます。
2020 年 XNUMX 月初旬、Goldman Sachs は Goldman Sans を導入しました。これは、「贅沢にならずにアクセスできる」、「控えめで、ウィンクする」と説明するフォントです。
Goldman Sans は無料でダウンロードでき、書面によるコミュニケーション作業に使用できます。 これは明らかに、これまで以上にデジタル化とオープン化を進める銀行の新しい戦略の一部です。
コーポレートフォントの流行
これは、近年、ゴールドマンが服装規定を緩和し、アップルでクレジットカードを開始し、マーカスと呼ばれるオンライン小売銀行を開始したのと同じ戦略です.
カスタム書体は、大企業では習慣になっています。 トヨタ、デュオリンゴ、サウスウエスト航空、CNN が最近委託しました。 Google は、ミニマリストの Open Sans から軽快な YouTube Sans、ますます非対称になっている Scope One まで、いくつかを作成しました。
Goldman は、Web サイト、アプリ、さらには YouTube 動画を通じて、Goldman Sans をブランディングおよびマーケティング活動に徐々に組み込むことを計画しています。
「コーポレート フォントは、消費者に第一印象を与えます」と、Why Fonts Matter の著者であり、多感覚のフォント ワークショップを提供する Type Tasting のオーナーである Sarah Hyndman 氏は述べています。 「セットトーン」。 信頼を築く。 みたいな味です。」
ゴールドマン サンズ コンセプト
その書体を作成するために、ゴールドマンは、Amazon の Kindle 電子書籍リーダーで使用される Bookerly を作成した名高い英国のデザイン会社である Dalton Maag と、BBC の BBC Reith に依頼しました。
ゴールドマンの使命は明確でした。銀行は、iPhone や Apple Watch の画面で長い数字列を簡単にスクロールできるほど読みやすいものを望んでいました。 同時に、15 メートルのビルボードにも対応する必要がありました。
Goldman Sans の個性
これを実現するために、各 Goldman Sans フォントは、識別可能な d'emblée になるように適切に彫刻されています。 ここではいくつかの例を示します。
p、q、n、reg の端は、インサイダーが「わずかに鈍い拍車」と呼ぶものに先細りになり、形状の間にさらに白を作成します。
フォントの x の高さ (つまり、アセンダーとディセンダーを含まない小文字の高さ) が大きく、大文字の x の高さの XNUMX 分の XNUMX を超えています。 小体の読み取りには欠かせません。
丸みを帯びた文字（a、b、d）の内側の開いた部分は、外側のスペースとは異なる形状をしており、記号のシャープさを高めています。
おそらく、成功させるのが最も困難だったのは数字でした。 数字の会社である Goldman Sachs は、細い 1 から太鼓腹の 8 までのすべての数字をテーブル内に完全に並べて、比例しない文字と同じスペースを占有することを望んでいました。 したがって、光学アライメントは決して失敗しません
ユーザーは、スプレッドシートの数字のサイズを変更せずに、文字と数字に斜体、太字、または薄いスタイルを設定できる必要があります。
この選択に感銘を受けた人もいます。 Reddit のメイン フォント フォーラムである r/fonts では、「me3peeoh」という名前のユーザーがこの機能を「ゲームチェンジャー」と呼んでいます。
わいせつな曲がりくねった
銀行の経営陣のビジョンでは、Goldman Sans は単なる技術ツールではありませんでした。 彼は適切な量の個性を持たなければなりませんでした。
「デザインの課題は、時間の経過とともに退屈になるほど贅沢になることなく、十分に特徴的なものを作成することです。」
フォントのデザインを担当したゴールドマン サックスのユーザー エクスペリエンス責任者、スティーブ ターベック氏は次のように述べています。
Goldman Sans は、スプレッドシートに表示される可能性が最も低い文字で太字になります: & と @ の文字はわいせつな曲線を描いており、小文字の g は、セットに含まれているものの代わりに、奇妙な XNUMX 階建ての構造になっています。
この二面性を表現するには、多くのフォントが必要です。 それは、美学を満足させるのに十分なほど独創的であり、株式公開の目論見書などの文書で使用されるのに十分なほど冷静で中立であることを求めることを意味します.
ゴールドマンのデザインの批評家
「欠けているのは、企業としてのゴールドマン・サックスにリンクしていないことです。」
これは、フォント デザイナーである Mike Abbink の意見です。
「歴史的な観点から見た関係はほとんどありません。 このフォントは機能要件にこだわりすぎており、生命力に欠けています。」
Abbink は 2017 年にニューヨーク州アーモンクのテクノロジー大手のために IBM Plex を作成しました。この書体は、フランクリン ゴシックに典型的な産業革命の熱狂、Gill Sans の滑らかなライン、 Helvetica Neueの完成度。
他のコーポレート フォントは、ブランディングと歴史の特徴を呼び起こし、デザインと会社との間により明確なリンクを配置しようとしました。 かなり難解なものが出てきました。 たとえば、Netflix Sans カーブは、CinemaScope に敬意を表しています。
YouTube Sans の大文字の角は、プラットフォームの古典的な再生ボタンを思い起こさせます。
カジュアルの選択
銀行の基準からすると、Goldman Sans はかなりカジュアルな場所です。 多分それは意図的なものです: 人々のお金に注意を払っている銀行のフォントですが、市場に挑戦して打ち負かすことをあきらめるのを心配する必要はありません.
そのためサンセリフ、つまり「ニューヨーク・タイムズ」の雄大なフォントであるインペリアルなどの文字にありがちな文字の端にセリフがないタイプです。
「Goldman Sans はネクタイを着用しないフォントです。 カジュアルな金曜日です。」
ヨーロッパ デザイン アワードの殿堂入りを果たした最初の書体デザイナーである Erik Spiekermann 氏は、あまり感銘を受けていないと述べています。 (Spiekermann と Goldman が選んだデザイン スタジオの間には、若干のさびがあります。Nokia は、Spiekermann によって作成されたフォントを置き換えるために Dalton Maag に電話しました)。
Spiekermann 氏は、Goldman Sans はよく構成されているが、多くの企業フォントと同様に、退屈で派生的であると感じたと述べています。
オリジナリティの欠如？
180 以上の書体のデザイナーであり、著書「On Stone: The Art and Use of Typography on the Personal Computer」の著者である Sumner Stone も同様です。
XNUMX 年代後半、ストーンはカンザスシティに移り住み、伝説的な活字の創始者であるハーマン ザップと一緒に仕事をすることのみを目的としていました。
「ダルトン・マーグのビジネスは、ゴールドマン・サックスのために行ってきた仕事の種類を反映しています」とストーンは言いました。 「彼らは、何か特徴的なものを求める大企業向けに、非常に安全な書体をデザインしています。」
Microsoft、IBM、Apple の書体をデザインした John Hudson も、重要な声を上げています。 オンライン ディスカッション フォーラムである TypeDrawers で、彼は次のように書いています。
「Goldman Sans のデザインは、企業向けのカスタム書体開発の標準になりつつあるもの、つまり根性と想像力の欠如を表しています。 デザイナーが新しい書体デザインを他のクライアントのために作成したものと最小限に差別化する方法を見つけようとするにつれて、絶望が増しています.
ゴールドマンサックスはまだ赤ちゃんを食べていますか.
多くの企業は、自社のフォントを無料でカスタマイズおよびダウンロードできるようにしています。これにより、海外の顧客やユーザーが文字セットを変更して、外国語やラテン語以外のアルファベットに必要な新しい文字を追加できるようになっています.
Goldman が 2 月 XNUMX 日に Goldman Sans をリリースしたとき、彼はこの方針に従いました。 しかし、ゴールドマンのような推力に欠けることはありませんでした。
ダウンロード ボタンの下にあるリンクをクリックすると、ユーザーは「Goldman Sachs Restricted Font License」というタイトルのページに移動しました。
それは完璧な銀行スタイルの完全な法的文書でした。 第 C 条、セクション 2、サブセクション d では、次のように述べています。
「フォントを使用して、ゴールドマン サックスを中傷したり、ゴールドマン サックスとの提携やゴールドマン サックスによる支持を示唆したりすることはできません。」
不当な利用規約
数週間以内に、Hacker News の投稿で、中傷禁止条項が明らかになり、公開されました。 すぐに、銀行嫌い、タイポグラフィオタク、憲法修正第 XNUMX 条オタク、頑固者など、あらゆる種類のポスターがウェブ上で、Goldman Sans を使用して Goldman Sachs に関する厄介なことを書いていました。
多くの人が、Goldman Sans で特定の壮大さを帯びた明白な「Goldman Sucks」を選択しました。
2010 年の Rolling Stone の記事で Matt Taibbi が記憶に残る銀行の定義を思い出した人もいます。
「人間の首に巻きついた吸血鬼のタコで、金の匂いがするものに吸盤を突き刺す。」
「Goldman Sachs は毎週水曜日に人身御供を行っています」というフレーズは、Goldman Sans で非常に中立的に表現されているため、銀行のカフェテリアのポスターで読むことができました。
経済学に関する XNUMX 冊の本の著者である Josh Bernoff は、「ゴールドマン サックスは赤ちゃんを食べる」とブログに書いています。 それから彼はそれをよく考え、すぐに次のように訂正しました：「明らかに、ゴールドマン・サックスは赤ちゃんを食べません.」 彼は正確に次のように述べています。
「フォントでできることとできないことを人々に伝える最も効果的な文章だと思いました。 これは会社として愚かな行為です。」
中傷防止条項の法的側面
Sterne Kessler のワシントン DC 事務所の商標弁護士である Dana Justus は、インタビューで、リンクが見つけにくいと見なされる可能性があるため、Goldman Sans の利用規約は適用されない可能性があると述べました。
「リンクされた小さなテキストのダウンロード ボタンの下にあります」と彼は言いました。 「ボックスをクリックしたり、チェックを入れたりする必要はありません。消費者がすでに慣れているアクションです。 これは適用可能なソフトウェア ライセンスですか? 一部の裁判所はノーと言うでしょう。」
UCLA の教授であり、最高裁判所で著作権問題について議論してきた弁護士である David Nimmer 氏は、Goldman が誹謗中傷禁止条項を強制しようとすることはないと考えていると述べた。
彼は最近、言論の自由よりも契約を優先させる裁判所の決定に幻滅している.
「それは、ネガティブな意味でない限り、誰でも彼の本について話すことができると著者が言っているようなものです。 私が知る限り、著作権法に基づいて批判を退ける、合衆国憲法修正第 XNUMX 条に厳密に反対する判決を下した裁判所はありません。 そして、正確な境界線が引かれることを願っています」.
誹謗中傷条項の削除
17 月 2 日、Goldman は、第 C 条、セクション XNUMX、サブセクション d を静かに削除し、ダウンロード条件を業界標準の SIL オープン フォント ライセンスに変更しました。
これで、誰もが Goldman Sans を使用して Goldman をからかうことができます。 これを行うために別のフォントを使用することもできます。
