レンガの金鉱山は東にあります。 ヨーロッパとアメリカの市場が停滞し続ける中、レゴはウラル以東で成功を収めています。
今年の上半期に、デンマークの会社は 1,84 億 13 万ドルのレンガを販売し、収益が XNUMX% 増加し、世界の玩具市場で第 XNUMX 位を堅持しました。 それでも、それはもっと良かったかもしれません。
レゴはもっと高く飛ぶことができたでしょう。 成長の翼を切ったバラストは、米国とヨーロッパでそれぞれ+4%と+8%を記録しています。 昨年の同時期にアメリカで達成された +24% を考えると、控えめな数字ではありません。
一方、アジアでは売上高が 35% 増加しました。 おもちゃメーカーは、親がおもちゃに関してより多くを与え始めている時に、東洋の子供たちの興味を引くことに成功しました.
ユーロモニター・インターナショナルのデータによると、強力な販売ネットワークのおかげで、レゴはこのセクターの非常に細分化された中国市場を徐々に征服しており、1 年前の 0,6% に対して、昨年は 4,4% を獲得しています。 これらは低い数字に見えるかもしれませんが、リーダーである Guangdong Alpha Animation & Culture が 2012 年に XNUMX% だったことを考えると、大きな数字です。
レゴの長期的な成功を阻む唯一の障害は、製品の価格です。 Friends Adventure Camper を北京で購入すると約 57 ドルですが、ニューヨークで同じ箱を購入した場合は 28,99 ドルです。 そして、地元の競合他社があり、同様のおもちゃを大幅に低価格で展示することがよくあります.
デンマークの巨人による次の動きは、上海から約 100 キロ離れた嘉興に工場を開設することであり、2017 年にはアジアで販売されるレンガの 70 ～ 80% を生産する予定です。
