रुस्लान कोगन द्वारा समर्थित व्यवसाय मॉडल बहुत सरल है, लेकिन सरल विचारों को लागू करना अक्सर सबसे कठिन होता है। इस 29 वर्षीय रूसी-ऑस्ट्रेलियाई ने ग्राहकों से अग्रिम और विभिन्न क्रेडिट कार्डों की उपलब्धता के साथ, एक कसौटी पर वित्तपोषण करके एक नया व्यवसाय शुरू करने के लिए एक्सेंचर को छोड़ दिया है।
अब कोगन टेक्नोलॉजीज घरेलू इलेक्ट्रॉनिक्स का ऑस्ट्रेलिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन रिटेलर है। मुख्य उत्पाद एलसीडी टीवी है और यह बिजनेस मॉडल है: ये 'जेनेरिक', गैर-ब्रांडेड टीवी हैं जो चीन में उत्पादित होते हैं, स्थानीय और आयातित घटकों को जोड़ते हैं, और फिर कोगन की वेबसाइट पर सीधे उपभोक्ता को बेचे जाते हैं। यह वास्तव में 'निर्माता से उपभोक्ता तक' का मार्ग नहीं है, बल्कि लगभग है। मध्यस्थ को घटाकर सिर्फ एक कर दिया गया है - कोगन - लेकिन लागत बहुत कम है क्योंकि सब कुछ ऑनलाइन होता है।
रुस्लान कोगन अपने रोल मॉडल के रूप में दावा करते हैं, जिसे उन्होंने अब दूसरों तक बढ़ाया है टीवी के अलावा अन्य इलेक्ट्रॉनिक उत्पादकई अन्य क्षेत्रों में लागू किया जा सकता है। कोगन टेक्नोलॉजीज टी-शर्ट्स पर छपा उनका आदर्श वाक्य है: “सवाल यह नहीं है कि 'कौन मुझे अनुमति देगा'; सवाल यह है कि 'मुझे कौन रोक पाएगा''।
