पुस्तक उद्योग और इसकी गिरावट: यह इतना आधार क्यों खो रहा है

अपने खातों के सामने सकारात्मक संकेत देखने के लिए संगीत उद्योग को 15 साल लग गए। हालांकि, आज, संगीत उद्योग का मूल्य अभी भी 2000 की तुलना में आधा है। डिजिटल अर्थव्यवस्था के दो प्रमुख विद्वानों, एमआईटी के स्लोन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के एरिक ब्रायनजॉल्फसन और एंड्रयू मैकेफी ने इस घटना की अच्छी तरह से व्याख्या की है जो XNUMX में शुरू हुई थी। XNUMX के दशक की शुरुआत में: जबकि संगीत की खपत एक रॉकेट बन गई थी जिसे अभी लॉन्च किया गया था, इसके बजाय उद्योग राजस्व ऐसा लग रहा था जिसमें कोई और ईंधन नहीं था, वे मृत पत्तियों की तरह गिर गए। ऐसा कुछ भी आधुनिक बाजार अर्थव्यवस्थाओं में कभी नहीं देखा गया था, जहां खपत बढ़ने से हमेशा राजस्व और धन में वृद्धि हुई। हुआ यह था कि जनसंचार माध्यमों के स्वर्ण युग में स्थापित संगीत का पारिस्थितिकी तंत्र, बाजार के नैपस्टरीकरण, यानी उपभोग की आदतों, व्यवहार और संगीत उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं में बदलाव को समझने और पर्याप्त रूप से प्रतिक्रिया देने में सक्षम नहीं था।

नए डिजिटल परिदृश्य में सांस्कृतिक उद्योग के नेफ्लिक्सीकरण के साथ पुस्तक उद्योग में भी कुछ ऐसा ही हो रहा है। यहां, खपत और राजस्व के बीच एक कट्टरपंथी और बेतुका अंतर के बजाय, हम पुस्तकों की खपत में ठहराव और यहां तक ​​कि एक संकुचन देख रहे हैं। इसलिए मामला और भी गंभीर है।

एक चुनौती लगभग हार चुकी है

पुस्तक प्रकाशन नए मीडिया पर मनोरंजन और शिक्षा के लिए समर्पित खाली समय की विजय के लिए पावलोवियन मीडिया द्वारा दी गई चुनौती को खो रहा है, जो कि मीडिया बन रहा है अदालत. और रोबोट के आगमन के साथ, यह "गैर-कामकाजी" समय अधिक से अधिक होगा। जब वे भी पढ़ना शुरू कर देंगे तब तो छोड़ ही दीजिए। उस समय पढ़ने और लिखने के लिए एक नाक्षत्रीय स्थान होगा। इसलिए ऐसा होता है कि लोग ज्यादा से ज्यादा पढ़ते हैं, लेकिन किताबें नहीं। वे जानते थे कि नया मीडिया विस्तार, विविधीकरण, प्रवेश बाधाओं के टूटने और आपूर्ति की प्रचुरता के परिणामस्वरूप सांस्कृतिक खपत के विखंडन की ओर ले जाएगा, लेकिन यह कल्पना करना कठिन था कि पुस्तक जैसी धर्मनिरपेक्ष संस्था को इतना नुकसान होगा खासकर नवीनता की कमी के कारण।

हमें यह जानने के लिए प्यू सेंटर की जरूरत नहीं है कि दर्शक किसी किताब के पन्नों की तुलना में नेटफ्लिक्स पर अधिक समय बिताते हैं। नेटफ्लिक्स पर आप भारी मात्रा में सामग्री के लिए प्रति माह 7,90 यूरो के टिकट का भुगतान करते हैं, जबकि बुकस्टोर्स में आप एक नवीनता के लिए कम से कम 15 यूरो का भुगतान करते हैं (चलो एक कहते हैं) और यह "क्राउन" या "हाई कैसल" से बेहतर नहीं है! प्रकाशक और लेखक काम करना जारी रखते हैं जैसे कि कुछ नहीं हुआ। कुछ भी समझने वाले केवल अमेज़ॅन के हैं, जो परिणामस्वरूप, बार्न्स एंड नोबल द्वारा टाइटैनिक समेत मलबे के समुद्र के बीच में पूरी पाल पर तैरते हैं।

एक किताब अन्य सभी मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करती है

2014 में वापस, अमेज़ॅन के कर्मचारियों ने लिखा, उपहास और सामान्य शत्रुता के बीच, चर्चिल द्वारा उसी उपहास का सामना करना पड़ा जब 1933 में वह नाज़ीवाद के घातक खतरे के खिलाफ, गर्मियों के तूफान की तरह गरज उठा।

जुलाई 2014 में किंडल टीम ने अपने ब्लॉग पर लिखा।

"हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि पुस्तकें केवल पुस्तकों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करती हैं। किताबें वीडियो गेम, टेलीविजन, मूवी, फेसबुक, ब्लॉग, मुफ्त समाचार साइटों और बहुत कुछ के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं। अगर हम पढ़ने की एक स्वस्थ संस्कृति विकसित करना चाहते हैं, तो हमें यह सुनिश्चित करने के लिए गंभीर कदम उठाने चाहिए कि किताबें इन अन्य प्रकार के मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकें।"

स्टीव जॉब्स ने खुद 2010 में iPad लॉन्च करते हुए नए परिदृश्य का स्पष्ट रूप से वर्णन किया था जिसमें नए मीडिया के आगमन के साथ पूरा सांस्कृतिक उद्योग खुद को पाएगा। उन्होंने कहा:

"मीडिया अलग होने के बाद, प्रत्येक अपने स्वयं के वितरण चैनल पर था। सामग्री का एक टुकड़ा केवल सामग्री के एक समान टुकड़े के साथ प्रतिस्पर्धा करता है। आज सब कुछ बदल गया है। सभी मीडिया एक साथ हैं और एक ही वातावरण में प्रतिस्पर्धा करते हैं: इंटरनेट से जुड़ी एक स्क्रीन ”।

और ठीक यही बात है।

हमें यह बताने के लिए कि यह ऑडियो पुस्तकों की अविश्वसनीय सफलता है, एक अन्य रूप में एक पुस्तक जिसके माध्यम से लेखक अंतत: सांस्कृतिक उत्पादों की नई उपभोग की आदतों को पूरा करने के लिए नए कहानी कहने और वर्णन प्रारूपों के साथ प्रयोग करना शुरू कर रहे हैं। किताब और उसके क्लोन, ई-बुक में ऐसा कुछ भी नहीं दिखता, कंटेंट को नया करने की कोशिश नहीं होती; बल्कि इस माध्यम के ऐतिहासिक रूपों को दोहराया जाता है जैसे कि बाजार अभी भी जनसंचार माध्यमों के स्वर्ण युग का था। हम समझते हैं कि ऐतिहासिक रूप से सामूहिक कल्पना में बसी रचनात्मक सामग्री को नया करना कोई साधारण बात नहीं है। जिस तरह यह एक गिलास पानी नहीं पी रहा है, तकनीकी परिवर्तन के चेहरे में एक उपाय करने का कार्य जिसके परिणाम तकनीकी के अलावा कुछ भी हैं। लेकिन इंतजार का समय खत्म हो गया है। कुछ करना होगा, और जल्दी।

लेकिन आइए देखें कि किताब की अर्थव्यवस्था में क्या हुआ, और वास्तव में कुछ क्रूर हुआ।

क्रूर पांच साल 2012-2017

2017 में ऐसा हुआ कि महान बेस्टसेलर गायब थे, जो कि, जैसा कि हम जानते हैं, दुर्भाग्य से सांस्कृतिक उद्योग का इंजन बन गए हैं। 2012 के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थिति को खराब करने के लिए, सबसे अनुमानित बाजार, फिक्शन ने अपने बाजार मूल्य का 23% खो दिया है। ट्रम्प के बारे में और उसके आसपास की किताबें और भी अधिक खूनी मंदी से बच रही थीं। अमेरिकी राष्ट्रपति तेजी से कारोबार के लिए वरदान साबित हो रहे हैं। मैं अन्य पहलुओं के बारे में नहीं जानता, लेकिन व्यापार के लिए ट्रम्प प्रभाव विशाल है। शायद विवादास्पद पूर्व-ब्रिक टायकून की कहानियाँ काल्पनिक हैं जो अभी सबसे अधिक काम करती हैं। इस मामले में, कल्पना और वास्तविकता के बीच की महीन रेखा पूरी तरह से गायब हो गई है। इसके अलावा, यह विलोपन समकालीन दुनिया की प्रमुख प्रवृत्ति है।

साहित्यिक कथा साहित्य के सर्वश्रेष्ठ भावों में से एक, जोनाथन फ्रेंज़ेन ने न्यूयॉर्क टाइम्स पत्रिका को एक लंबा साक्षात्कार दिया, जिसमें उन्होंने अपने पेशे के कठिन दौर के बारे में बात की। हम भविष्य के पोस्ट में इस साक्षात्कार के साथ विस्तार से निपटेंगे, क्योंकि फ्रेंज़ेन तकनीकी-संशयवादी पार्टी के मानक-वाहक हैं और कभी भी यह इंगित करने का अवसर नहीं चूकते हैं कि इसकी वर्तमान अभिव्यक्तियों में तकनीक कितनी हानिकारक है। उनकी किताबों के बाजार में स्वागत के बारे में उनके रहस्योद्घाटन से हमें यहां क्या दिलचस्पी है। 2001 के बाद से उनके उपन्यासों की बिक्री में गिरावट आई है, इस तथ्य के बावजूद कि आलोचकों और साहित्यिक उपन्यास जनता द्वारा उनके कार्यों की सराहना में एक प्रकार का रॉसिनियन क्रेस्केंडो रहा है।

उनका 2001 का उपन्यास, सुधार, की 1,6 मिलियन प्रतियां बिकी हैं। स्वतंत्रता2010 में प्रकाशित और न्यूयॉर्क टाइम्स के साहित्यिक आलोचक द्वारा एक उत्कृष्ट कृति के रूप में वर्णित, की 1,15 मिलियन प्रतियां बिकी हैं। उनका नवीनतम काम, शुद्धता2015 में रिलीज़ हुई और समीक्षकों द्वारा प्रशंसित, इसकी 255.476 प्रतियां बिकी हैं। इसके अलावा, शीर्षक भूमिका में डैनियल क्रेग के साथ शोटाइम द्वारा निर्धारित उपन्यास का घोषित टेलीविजन रूपांतरण ठप है। फ्रेंज़ेन हमें यह बताने के लिए उत्सुक है कि उसके साथ जो होता है, उसके विपरीत, जो कुछ हो रहा है, उसके बारे में वह नाराज़ भी नहीं है, वह बस इस्तीफा दे चुका है।

फ्रेंज़ेन को यह पहचानने में कोई परेशानी नहीं है कि महान सांस्कृतिक क्षण अब किसी पुस्तक के पन्नों की तुलना में स्क्रीन पर अधिक बार प्रवाहित होते हैं। "ब्रेकिंग बैड" को बार-बार देखने के बाद उन्होंने कहानी कहने के लिए "कितना बढ़िया टीवी काम करता है" समझा। अब फ्रेंज़ेन हास्यास्पद एचबीओ श्रृंखला "सिलिकॉन वैली" का एक उत्साही उपभोक्ता है, जो पाइड पाइपर के आसपास इकट्ठा हुए नर्ड्स के समूह की कहानियों और व्यवहारों को बताता है, जो एक अप्रत्याशित स्टार्ट-अप है, जिसने एक अभिनव संपीड़न एल्गोरिदम विकसित किया है।

एलेक्स शेफर्ड, संस्कृति उद्योग के सबसे बोधगम्य पर्यवेक्षकों में से एक है टिप्पणी की इसलिए फ्रेंज़ेन की पुस्तकों की संख्या "फ़्रेंज़ेन की पुस्तकों की बिक्री घट रही है क्योंकि लाखों प्रतियाँ बेचने वाले उपन्यासों का युग हमेशा के लिए चला गया है।" यहां किताब के पूरे इकोसिस्टम के लिए एक बड़ी समस्या है।

लेखकों के राजस्व का डूबना

आइए अब हम दूसरे संदर्भ में क्या होता है, इसकी ओर मुड़ते हैं, जो एक और लिटमस टेस्ट का गठन करता है, ठीक अमेरिकी, यूनाइटेड किंगडम से इसकी निकटता के कारण, जिसका पुस्तक बाजार 4,5 बिलियन डॉलर का है। अभिभावक लेखकों के हितों की रक्षा करने वाली संस्था ऑथर्स लाइसेंसिंग एंड कलेक्टिंग सोसाइटी (एएलसीएस) की नवीनतम रिपोर्ट ब्रिटिश पेशेवर लेखकों की चिंताजनक दरिद्रता का संकेत देती है। ऐसा नहीं है कि यह नया है, पिछली ALCS रिपोर्ट में पहले ही इस प्रवृत्ति के बारे में शिकायत की जा चुकी है। मध्यम-दीर्घावधि में आँकड़ों के आलोक में यह मामला एक अलग महत्व रखता है।

2017 का सर्वेक्षण, जिसमें 5500 लेखन पेशेवर शामिल थे, से पता चलता है कि 43 की तुलना में उनके राजस्व में 2005% की गिरावट आई है। वास्तव में, लेखन पेशेवरों की औसत वार्षिक आय 10 पाउंड है, जबकि 2005 में यह 14. पाउंड के करीब थी। यह एक आर्थिक मूल्य है, जो 2005 में पहले से ही मामूली था, लेकिन अब यह विशेष एजेंसियों द्वारा यूनाइटेड किंगडम में अनुमानित न्यूनतम वार्षिक आय 18 पाउंड से काफी नीचे है। इन अनुमानों के अनुसार, 2017 में एक पेशेवर लेखक का प्रति घंटा वेतन £5,73 था। निराशाजनक, है ना? हम गरीबी के पूर्ण क्षेत्र में हैं। शायद केन लोच पहले से ही अपनी नई फिल्म के बारे में सोच रहे हैं। यह रोबोट नहीं थे जिन्होंने लेखकों को दरिद्र बनाया, बल्कि वेब की कार्रवाई और सांस्कृतिक उद्योग में उपभोक्ताओं की आदतों में बदलाव के कारण बाजार का बड़ा विखंडन हुआ।

ब्रिटिश लेखकों की कंपनी ने प्रकाशकों और अमेज़ॅन को राजस्व को लेखकों के साथ समान रूप से साझा नहीं करने के लिए पटक दिया है क्योंकि 2005 के बाद से राजस्व में वृद्धि हुई है। कारण अधिक संरचनात्मक हैं और लेखकों को मामलों की नई स्थिति पर विचार करना शुरू कर देना चाहिए।

तृतीयक अर्थव्यवस्थाओं में होने वाले धन के वितरण में असमानता की सामान्य घटना भी प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र में काम कर रही है। कुछ बेस्टसेलिंग लेखक भारी मुनाफा कमाते हैं, जबकि अन्य के लिए सीमांत संसाधन वितरित किए जाते हैं। एक घटना जो नई प्रतिभाओं को उभरने से रोकती है और सामग्री की पेशकश को सपाट करती है। पुस्तक उद्योग की बेस्टसेलर अर्थव्यवस्था लेखकों को मूल विचारों और सामग्री को विकसित करने के बजाय अन्य, बेहतर-भुगतान वाले आउटलेट्स की ओर मुड़ने या बेस्टसेलर की नकल करने का खेल खेलने के लिए मजबूर करके पुस्तक के रूप को और हाशिए पर डालने की धमकी देती है। अधिकांश मामलों में, किताबें लिखना ठीक संसाधनों की कमी के कारण, अधिक भारी भुगतान वाली गतिविधियों के लिए एक समर्थन, सहायक और प्रचार गतिविधि बन रहा है; यह किसी के ब्रांड की प्रतिष्ठा और जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से विपणन मिश्रण का एक प्रकार का घटक बनता जा रहा है। एक ब्रांड बनाने के लिए एक किताब एक बड़ा हथियार है।

बार्न्स एंड नोबल, असफल होने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है?

हम तीसरी और निराशाजनक बुरी खबर पर आते हैं। क्या बार्न्स एंड नोबल अपने जुड़वां खिलौने 'आर' अस के साथ क्या करेगा? वह असफलता है?

पिछले जून डेमोस पर्नेरोस, केवल पांच वर्षों में बार्न्स एंड नोबल के चौथे सीईओ, को समूह के बोर्ड से मुआवजे के बिना निकाल दिया गया था। दुनिया में किताबों की दुकानों की सबसे बड़ी श्रृंखला के संकट से बाहर निकलना एक अनसुलझी पहेली की तरह लगता है, इसके बावजूद पूरे प्रकाशन जगत को उम्मीद है कि यह जल्द से जल्द होगा, क्योंकि बार्न्स और नोबल आत्मसमर्पण-वाणिज्य से पहले अंतिम निर्णायक गढ़ हैं, एक ऐसा स्थान जिस पर न तो बड़े प्रकाशकों का नियंत्रण है और न ही बड़े लेखकों का। इसके लिए बार्न्स एंड नोबल, 2008 में बड़े निवेश बैंकों की तरह, पुस्तक के पारिस्थितिकी तंत्र के लिए प्रणालीगत संकट पैदा किए बिना विफल होने के लिए बहुत बड़ा और बहुत महत्वपूर्ण माना जाता है।

समूह का संकट केवल वित्तीय ही नहीं है, यह पहचान के मामले में सबसे ऊपर है। राजस्व में लगातार गिरावट आ रही है, प्रबंधन के पास अनिश्चित अवधारणा के साथ दुकानों को बंद करने, अग्नि विशेषज्ञ पुस्तक विक्रेताओं और नए आउटलेट खोलने के अलावा कोई अन्य योजना नहीं है। खातों और संचालन में स्थिरता बहाल करने में सक्षम रणनीति का अभाव है। शेयर की कीमत, जो 2008 के संकट से पहले 20 डॉलर प्रति शेयर से अधिक थी, अब 5 डॉलर के करीब है।

टॉयज 'आर' अस के बंद होने के बाद, जिसने एक बाजार स्थान को भरने के लिए छोड़ दिया जिसमें बार्न्स एंड नोबल कूदना चाहेंगे, स्वतंत्र किताबों की दुकान के मॉडल पर चेन के स्टोरों को मॉडलिंग करने का परनेरोस का विचार गिर गया लगता है एहसान का, जो एक अप्रत्याशित पुनर्जागरण का अनुभव कर रहा है, जो स्थानीय क्षेत्र में पुस्तकों और मजबूत जड़ों को समझने वाले कर्मचारियों के साथ है, इस विचार में लाजिमी है, अपने पूर्ववर्तियों द्वारा समर्थित, खानपान के लिए क्षेत्रों के साथ उपहार की दुकानें बनाने, पेय के लिए, स्टेशनरी, खिलौनों के प्रदर्शन के लिए , इलेक्ट्रॉनिक उपकरण और बहुत कुछ। संक्षेप में, जो सवाल है वह उस समूह की पहचान है जो बहुत लंबे समय से अचानक परिवर्तन के संपर्क में है।

कुछ निवेशक बार्न्स एंड नोबल को निजी जाने, निजी पूंजी की तलाश करने, पुनर्गठन करने और फिर सही समय आने पर सार्वजनिक होने के लिए बुला रहे हैं। एक रास्ता जिसका डेल ने सफलतापूर्वक पालन किया है, अपने संस्थापक माइकल डेल को समृद्ध किया है, लेकिन जो टॉयज 'आर' अस के लिए घातक रहा है। बार्न्स एंड नोबल के संस्थापक रिगियो की उम्र को देखते हुए, कोई भी ऐसा नहीं है जो माइकल डेल की तरह निर्णायक भूमिका निभा सकता है, यानी सभी कार्गो को खोए बिना स्टाइक्स के पार नाव को पार करना। और यह श्रृंखला का भाग्य प्रतीत होता है। एलेक्स शेफर्ड ने अपना समापन किया कमेंटो बार्न्स एंड नोबल संकट पर वे लिखते हैं:

“फिलहाल, कोई भी बदलाव आने से दूर है। बार्न्स एंड नोबल एक बड़ी, अधिक जटिल समस्या से निपट रहा है: अराजकता। इसने दिवालियापन की एक श्रृंखला का सामना किया है और उन प्रशासकों की विफलता देखी है जिन्हें इसे बहाल करना पड़ा था। चुनौती अब उस चीज़ को खोजने की है जो बहुत लंबे समय से गायब है: सफलता नहीं, बल्कि स्थिरता ”।

हर कोई उन्हें यही चाहता है।

क्या करें? विपणन और सामग्री नवाचार

हालाँकि, इस ओडिसी में एक निश्चित बिंदु मौजूद है। लोगों के मीडिया आहार में पुस्तकें महत्वपूर्ण बनी हुई हैं और भविष्य में भी बनी रहेंगी। वे विचार की श्रेणियों के साथ एक तेजी से जटिल, खंडित और अकथनीय दुनिया में और भी अधिक होंगे, जिसने हमें घेरने वाली वास्तविकता की समझ को निर्देशित किया है। अभी भी एक दर्शक है जो उन्हें चाहता है, उन्हें ढूंढता है और नेटफ्लिक्स श्रृंखला और फिल्मों के साथ उनका स्वागत करने के लिए तैयार है।

पहला काम किताबों को नए समय के अनुकूल बनाना और उन्हें जनता के सामने लाना है, कुछ ऐसा जो अब पारंपरिक साधनों और रणनीतियों के साथ नहीं किया जा सकता है, साइबरस्पेस के लिए अनुपयुक्त है। इसलिए प्रकाशकों और लेखकों को दो गतिविधियों से निपटना और विकसित करना है जो उनके लिए कभी भी अनुकूल नहीं रहे हैं, विपणन और उत्पाद नवाचार। हालांकि, आंतरिककरण और चयापचय की पहली बात यह है कि अमेज़ॅन न तो दुश्मन है, न ही समस्या है, न ही समस्या का हिस्सा है। बेजोस उन लोगों को जवाब देते हैं जो अमेज़ॅन की आलोचना करते हैं "प्रकाशकों के साथ समस्या अमेज़ॅन नहीं है, यह भविष्य है"।

जैसा कि हम भविष्य की पोस्ट में देखेंगे, ऐसे लोग हैं जो पहले से ही भविष्य के लिए कुछ कर रहे हैं। और गर्मियों की धूप में यही एकमात्र सकारात्मक खबर है।