नेपल्स को पेरिस और बर्लिन पसंद हैं? घिसी-पिटी बातें बंद करें, शहरी ब्रांड शहर का आकर्षण बढ़ाने की राह पर है (और पीएनजी का उपयोग किए बिना)

सर्वोत्तम समाजशास्त्रीय परंपरा के अनुसार, एक गतिशील शहर वह है जो नए शहरी संतुलन की तलाश करता है जिसमें संस्कृति, व्यवसाय, अनुसंधान और स्थिरता को व्यवस्थित किया जा सके। शायद नेपल्स जैसा कोई दूसरा इतालवी शहर नहीं है जहां इस आकांक्षा को सफलता मिलने की संभावना हो.

शहर ने अपने सुधार के लिए विश्वविद्यालयों, व्यवसायों और राजनीति के साथ एक नागरिक नेटवर्क बनाने के उद्देश्य से नए साल का उद्घाटन किया अपील, जो पहले से ही दो वर्षों से बढ़ रहा है। नया क्षितिज जो महापौर गैटानो मैनफ्रेडि एक्सपो के समय मिलान, या पेरिस, बर्लिन, बार्सिलोना के समान एक शहर ब्रांड हासिल करना चाहता है। एक समावेशी शहर, क्षैतिज रूप से टिकाऊ, जो अपनी बीमारियों को छिपाता नहीं है बल्कि खुद को पुनर्जीवित करने का इरादा रखता है। यदि हम कर सकें तो घिसी-पिटी बातों को भी सामाजिक और आर्थिक मूल्य में बदल दें।

नेपल्स में निश्चित रूप से एक यूरोपीय आयाम है, जितना आप चाहें उतना अराजक, लेकिन असहनीय नहीं। शीर्ष पर बैठे लोगों का प्रयास शामिल है... यह जानना कि सामंजस्य कैसे बिठाया जाए योजना और आपात स्थिति, असमानता और न्याय, क्रोध और जीवन शक्ति। फिर वे "ब्रांड के लिए अध्ययन और प्रीफ़िगरेशन प्रोजेक्ट" की पूर्वापेक्षाएँ हैं। भविष्य की चुनौतियों का सामना करने के लिए कई यूरोपीय शहरों में पिछले कुछ समय से इस तरह के प्रयोग चल रहे हैं। प्रयोगशालाएँ अधिक जटिल होती हैं क्योंकि वे स्पष्ट अंतराल वाले शहरों में खोली जाती हैं।

“नेपल्स पहले से ही परिवर्तनों का एक जटिल निर्माण स्थल है, जिसे हमें पूरा करना होगा और अपने समुदाय के साथ-साथ राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर भी बताना होगा। आर्थिक-सामाजिक संकटों से निपटने के लिए नीतियों से शुरू करके, हम स्वागत क्षमता का विस्तार करने, वास्तविकताओं के समेकन पर काम कर रहे हैं जो शैक्षिक और सांस्कृतिक श्रृंखला को उत्पादन और सामाजिक सामंजस्य श्रृंखला के साथ जोड़ते हैं", मैनफ्रेडी ने कहा। समेकन की अवधारणा निश्चित रूप से उस क्षेत्र का मूलमंत्र है जो दशकों से खराब तरीके से शासित रहा है।

नगर पालिका और "लुइगी वानविटेली" विश्वविद्यालय के बीच समझौते में परियोजना की वैज्ञानिक दिशा सौंपी गई थी स्टेफ़ानो रोलैंडो, मिलान में "सार्वजनिक संचार और सार्वजनिक ब्रांडिंग" के प्रोफेसर और फ्रांसेस्को सेवरियो निति फाउंडेशन के अध्यक्ष। शहर की बात सुनने, सार्वजनिक नीतियों का मूल्यांकन करने और रणनीतिक रुझानों को इंगित करने की प्रक्रिया के बाद छह महीने के भीतर परियोजना प्रस्ताव नगरपालिका प्रशासन की मेज पर आ जाएगा।

शहरी ब्रांड होने का अर्थ है एक ऐसी पहचान विकसित करना जो किसी शहर को दूसरों से अलग करती हो। नेपल्स की एक स्तरीकृत पहचान है, जिसे कभी-कभी व्यंग्यात्मक तरीके से व्यक्त किया जाता है, लेकिन केवल उन लोगों द्वारा जो चीजों के सार के बजाय सतहीपन को प्राथमिकता देते हैं। इसका ऐतिहासिक केंद्र एक विश्व धरोहर स्थल है; 2022 में यह इटली का सबसे अधिक देखा जाने वाला शहर था; स्मारक, चौराहे और चर्च सभी युगों की याद दिलाते हैं; मिलान और रोम के बाद इटली में इसकी तीसरी सबसे बड़ी जीडीपी है। पर्यावरणीय स्थिरता और शहरी गतिशीलता नागरिकों और पर्यटकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए दो मूलभूत लीवर हैं। और कम से कम इस बार हम एक ऐसे प्रोजेक्ट के बारे में बात कर रहे हैं जो पीएनआर का शोषण नहीं करता है।

रोलैंडो: "यह एक ब्रांड नहीं बल्कि एक नई प्रोफ़ाइल है"

हमने प्रोजेक्ट के बारे में प्रोफेसर स्टेफ़ानो रोलैंडो से बात की।

प्रोफेसर, क्या आप नेपल्स शहर को एक ब्रांड देने के लिए काम कर रहे हैं?

"नहीं। हम कुछ और ही बात कर रहे हैं. दुनिया के सभी शहर इस तरह का काम करते हैं। यह एक ब्रांडिंग, पहचान परियोजना है। एक्सपो 2015 के अवसर पर मुझे स्वयं मिलान के साथ अनुभव हुआ था।"

ऐसा क्यों किया जाता है?

“शहर खुद को बेहतर बनाने के लिए अपनी प्रतिष्ठा और आकर्षण प्रोफ़ाइल का अध्ययन करते हैं। यह कुछ ऐसा है जिसका ब्रांड से कोई लेना-देना नहीं है, बल्कि शहर की समग्र छवि से है। एक जटिल काम।" 

एक उदाहरण है?

“ठीक है, दो शताब्दियों के बीच यूरोप में इस प्रकार के निर्माण स्थल का सबसे महत्वपूर्ण मामला बर्लिन का था। एक ऐसा शहर जिसे पूरी तरह से पुनर्जीवित करने की आवश्यकता थी और जिसके अच्छे परिणाम आए: हम उन्हें आज भी देखते हैं।"

आपने मिलान ब्रांड समिति की अध्यक्षता की...

"हाँ। मिलान में 2015 एक्सपो के दौरान शहर के लिए एक ब्रांडिंग समिति बनाई गई थी। मिलान अपनी अंतर्राष्ट्रीय छवि में बदलाव के दौर से गुजर रहा था। हमने कई स्तरों पर काम किया। नेपल्स के मेयर को हमारे द्वारा किए गए काम के बारे में पता था और उन्होंने इसकी सराहना की। और मैं इस कार्यभार से सम्मानित महसूस कर रहा हूं।"

क्या नेपल्स के प्रोजेक्ट के लिए कोई व्यय बजट है?

"नहीं। ऐसे समझौते हैं जो नेपल्स की नगर पालिका उन विश्वविद्यालयों के साथ कम आंकड़ों के साथ करती है जिनकी परियोजना को विकसित करने में बहुत रुचि है"।

आप किस बिंदु पर हैं?

“25 तारीख को हम नगर पालिका में एक बैठक करेंगे, लेकिन परियोजना छह महीने के भीतर पूरी होनी चाहिए। इस बीच, वनविटेली विश्वविद्यालय भी इस उद्देश्य के लिए उपयोगी प्रशिक्षण मॉड्यूल के साथ प्रयोग कर रहा है।"