Ce qui pendant des décennies a été le numéro un mondial (en valeur) des appareils électroménagers commence malheureusement à décliner en termes de chiffre d'affaires (-10,3% en 2022), de bénéfices, d'internationalisation mais aussi de management. Dans la nuit américaine - et c'est à 8h ce matin pour l'Italie - le Tourbillon a en effet annoncé non seulement le bilan final d'une année tumultueuse et négative et celui d'un trimestre en ligne avec cette tendance mais aussi le retentissant défenestration du président et Coo (chef de l'exploitation) de l'ensemble de la Société, Joseph T.Liotine, en fonction uniquement depuis août 2021.
Whirlpool dit adieu à son numéro deux, en 2023 "massacre de managers"
Liotine était le numéro deux de l'entreprise, au-dessus de lui n'était que le méga-président Marc Bitzer. Mais, à y regarder de plus près, il n'a pas été le seul à être viré : Whirlpool a massacré managers et sous-managers. Des exemples ? Les adieux de Coo avaient été précédés en toute confidentialité par son éloignement le 9 janvier Président de Whirlpool Amérique latine, Joao Carlos Costa Brega, nommé en 2012 et qui avait voulu et suivi l'investissement onéreux de 52 millions de dollars pour une nouvelle usine en Argentine (en plein chaos et ingouvernable). Et puis tout de suite après, le 13 janvier, voici la « démission » de Vishal Bohola, président seulement à partir de 2021 de Bain tourbillon en Inde, un pays très important pour Whirlpool, car il est en pleine croissance, plein de managers dignes et surtout d'une classe moyenne de plus en plus internationalisée. Et d'ailleurs, même la Chine s'était précédemment retrouvée sans PDG depuis le sommet de Whirlpool Asie-Chine avait été "démissionné", avec la fermeture de la méga usine.
Comptes tourbillon
La communication de la multinationale américaine indique une marge EBIT continue (non-GAAP) de 6,9 % et un bénéfice récurrent (non-GAAP) par action diluée de 19,64 USD sur un cycle macro difficile (sous-estimation). Ainsi, la marge de perte nette GAAP du quatrième trimestre de 32,6 % et la marge EBIT actuelle (non-GAAP) de 3,5 %, ont été affectées par une interruption ponctuelle de la chaîne d'approvisionnement en Amérique du Nord. Quelle est la cause la plus importante des résultats négatifs également du concurrent, qui Electrolux qui quitterait le marché américain, où il met en œuvre le plan attendu licenciement de 4 XNUMX employés en raison de la grave crise de la demande et du chaos persistant de la logistique.
Mais ce qui arrive à Whirlpool devrait nous apprendre que couper les marchés, fermer des usines et vendre des bijoux (comme cela s'est produit récemment avec l'accord avec la Turquie arcelik), ne sert pas à réduire les pertes. Au lieu de cela, il devrait enseigner que dans un marché mondial qui n'est plus globalisé, le gigantesque et désordonné centrifugeuse de relocalisation rend stratégiques les usines en propre et la proximité des marchés. Et après tout, Electrolux semble quitter le marché américain, mais maintient, voire renforce ses investissements dans les sites de production européens et italiens notamment.
Europe : qui est le numéro un de l'électroménager ?
La crise persistante de la demande des appareils électroménagers et de l'électronique grand public dans le monde vont révolutionner les actions, les classements et pas seulement les budgets de manière choquante.
Quel est le nombre d'appareils électroménagers aujourd'hui dans Europa? Le géant allemand résiste BSH? Et quelles usines européennes du turc Arçelik sont des doublons ? Que se passera-t-il dans La Russie, où Arçelik a-t-il acquis l'usine Whirlpool, à cause de la guerre ? Une chose semble certaine : l'entreprise turque où elle s'agrandit et rachète des sociétés et des sites de production ne remplace quasiment jamais les managers en place. Car à côté de l'inflation, de l'effondrement de la demande et de la logistique, il y en a un autre lourd crise, celle des managers. Les bons qui connaissent bien les marchés européens, extrêmement divers et très compliqués, sont très peu nombreux et ici les italiens excellent. D'une manière générale, les résultats de la gestion "américaine" du marché européen par Whirlpool Corporation de sa filiale européenne l'ont confirmé : après des décennies de stratégies descendantes en Amérique et après la fuite continue de managers expérimentés, le Benton Harbour se dresse quitter l'Europe et pas seulement l'Europe.
