Le marché de Viaggi Organizati vers l'Italie. Ceci est certifié par l'Observatoire national du tourisme d'Unioncamere et Isnart dans son enquête sur le tourisme international organisé, qui détecte une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à 2012 (lorsque la part s'était établie à 27%). Un tiers des voyages vendus par les voyagistes internationaux qui ont le produit Italie dans leur catalogue ont l'Italie comme destination.
L'Italie est d'abord, dans l'imaginaire du touriste étranger type, pour la binôme culture-nourriture et vin (selon 60-64% des voyagistes internationaux), pour son histoire (41%), pour son patrimoine naturel et environnemental (29%) et pour l'art de vivre à l'italienne (26%).
"La demande de voyages et de vacances, disent les opérateurs internationaux, est de plus en plus exigeante", commente le président d'Unioncamere, Ferruccio Dardanello. "L'Italie, qui dans l'imaginaire collectif est la terre de la beauté, de la culture et de l'unicité de ses produits, doit continuer à investir dans la qualité, qui est la voie principale pour assurer l'approbation des touristes internationaux".
En 2013, l'Italie représentait plus de la moitié de la part des ventes sur le total des voyages organisés cette année par les touristes néerlandais (l'année dernière, elle a atteint 26%), 48% par les Australiens (14% de plus qu'en 2012), 47% de ceux des États-Unis États-Unis (+12%), 45% de Russie (+28%), 43% d'Argentine (+7 points de pourcentage), 41% du Canada (+11%), les 37% de Japonais (+9 points de pourcentage).
Les prévisions pour 2014, pour le moment, sont orientées vers la stabilité : c'est ce que prédisent 73 % des voyagistes internationaux qui vendent des voyages et des vacances dans notre pays. Une éventuelle croissance de la demande touristique arrivant en Italie est toutefois prévue par un opérateur sur 4. Parmi ceux-ci, émergent les pays d'Europe du Nord, dont l'Autriche, le Danemark, la Suède et la Norvège, ainsi que la Chine et jusqu'à la Corée.
