Autre que passée, la crise est là et pendant quelques années elle ne sortira pas. Du moins pas selon la direction de Unilever, la multinationale de l'alimentation, des cosmétiques et de l'hygiène domestique qui compte parmi ses marques Knorr, Algida glaces, Dove, Cif. A tel point que le Groupe réfléchit à porter en Europe la stratégie commerciale adoptée dans les pays asiatiques en développement. C'est ce qu'a expliqué dans une interview à l'édition allemande du "Financial Times" Jan Zijderveld, responsable d'Unilever pour l'Europe, expliquant que l'entreprise doit faire face "au retour de la pauvreté" dans la zone euro.
"En Indonésie", a déclaré Zijderveld, "nous vendons un seul paquet de shampoing pour 2-3 cents et nous gagnons la même chose." Ainsi Unilever se prépare à la hausse de la TVA en Espagne qui va provoquer une forte baisse de la consommation et s'adapte aux nouveaux budgets plus légers des Européens lorsqu'ils entrent dans les supermarchés.
« Les marchés en Europe c'est un peu comme les Jeux olympiques de distribution », a expliqué Zijderveld, « ce sont les plus difficiles. Ceux qui réussissent ici réussiront n'importe où“. Les consommateurs européens devraient donc se préparer à de nouveaux packs réduits, l'astuce sera justement celle-ci : des petites doses à prix cassés.
