Pourquoi la communication politique sur les réseaux sociaux s'est-elle tellement généralisée ? « Parce que c'est bon marché, ou du moins apparemment. S'il est utilisé de manière bidirectionnelle, c'est-à-dire en interagissant avec les utilisateurs et les électeurs, il devient en réalité un outil très coûteux ». Deuxième Michael Slaby, gourou de la haute technologie de la campagne électorale du président américain récemment réélu Barack Obama, le phénomène qui a conduit 75% de tous les gouvernements du monde à être présents sur Twitter (141 chefs de gouvernement et 56 ministres des affaires étrangères ont un profil actif) part de raisons économiques.
Et en Italie, il semblerait qu'il en soit resté là, étant donné que si Obama a enrôlé une armée d'ingénieurs et de communicants pour répondre à tous les tweets de ses partisans, en Italie, parmi les six principaux candidats aux élections politiques, il y en a même un qui enregistre un pourcentage d'interaction très proche de 0%. ET' Beppe Grillo, le premier à utiliser le web, mais le dernier à récolter son potentiel : seulement deux réponses, deux, l'année dernièreà ses nombreux fans.
Oui, car d'après ce qui ressort al Semaine des médias sociaux qui s'est tenue à Milan, avec la participation du professeur Robert Shrum de l'Université de New York, l'Italie manque encore de l'approche « down-top » de l'utilisation des réseaux sociaux et de Twitter en particulier. « Les politiques utilisent de plus en plus le web pour communiquer et faire campagne – explique Luigi Curini de « Voice from the blogs » -, mais il a été prouvé que cette activité n'a aucun impact sur la note finale: tout au plus peut-il affecter la participation à une manifestation ou les sondages eux-mêmes. Mais dans d'autres pays, aux USA en premier lieu, Twitter et ses partenaires deviennent de véritables « agoras », lieux d'échanges et de responsabilisation de l'action politique. Des lieux pour écouter les gens et donner des réponses ».
En Italie, malheureusement, ce n'est pas encore le cas. "Avec nous - explique Stefano Iacus, également de "Voix des blogs" - nous sommes toujours coincés dans le défi entre qui a le plus de followers". Ou des photos avec des chiens et des animaux divers, pourrait-on même dire. Cela, d'ailleurs, nous rapproche plutôt de pays très éloignés des démocraties occidentales : il suffit de penser que le cheikh Mohammed des Émirats arabes unis s'est fait représenter avec son cheval, ou qu'Elbegdorj Tsakhia, président de la Mongolie, a choisi une photo significative avec un dromadaire. Cependant, il y a ceux qui font encore pire, comme le président bolivarien du Venezuela Hugo Chavez, qui ne perd pas de temps sur les choses sérieuses et applaudit en regardant un match de football : « Gooooooooooool !! ».
Et comment les électeurs utilisent-ils l'outil des réseaux sociaux ? D'une certaine manière, si rien d'autre, beaucoup plus originale. Les blogueurs des "Squadrati", célèbres pour leurs "serviettes" ou plutôt carrés sémiotiques, qui ont a divisé les utilisateurs en quatre catégories : les informat(or)i, les satiristes, les endosseurs et les faiseurs de tendances.
Les deux premières catégories sont les actives et se distinguent entre le sérieux et l'ironie. Par exemple, les premiers sont ceux qui tweetent des questions directes mentionnant les candidats (et attendant en vain une réponse…), tandis que les seconds sont ceux qui ils rendent le web fou, en l'occurrence surtout Facebook, en créant par exemple des groupes comme "Accélérer le déclin", ou "Le troisième secret de la satire", ou encore "Marxisti per Tabacci". La troisième catégorie, en revanche, est celle qui cherche désespérément une place, principalement en suivant les humeurs du réseau : répondre aux différents tests d'appartenance ou peut-être retirer les semblables de Giannino après l'histoire principale. Enfin, les faiseurs de tendances : ceux qui plaisantent, critiquent et se moquent des politiciens, mais ne savent même pas de quoi ils parlent. Et s'ils étaient majoritaires ?
