Une dernière étape et Samsung deviendra le plus grand fabricant de smartphones au monde. Selon les analystes de Nomura, au cours de ce trimestre, l'acharné rival Nokia, leader du marché depuis 1996, sera dépassé et dans les trois prochains mois, le géant finlandais descendra même sur la troisième marche du podium : désormais même Apple retient son souffle sur le cou et pour le coup décisif ce n'est qu'une question de temps. « En 1996, Nokia a lancé le Communicator, le premier smartphone, et depuis, un véritable marché s'est développé – lit-on dans une note de Nomura -. Cependant, après environ 14 ans au sommet, l'entreprise semble sur le point de perdre la couronne."
La société européenne a perdu de plus en plus de terrain au fil des années. Le coup de grâce est venu avec l'iPhone de Steve Jobs et la technologie Android de Google. Mais entre-temps, même les concurrents asiatiques les plus agiles gagnaient des parts de marché de plus en plus importantes. En termes absolus, Nokia fabrique encore plus de téléphones que Samsung. Son leadership est toujours affirmé dans la production de modèles simples, surtout grâce à un réseau de distribution particulièrement important dans les pays émergents. La société est également en train de passer de sa plate-forme technologique Symbian au dernier logiciel Microsoft. Ce fut l'une des premières décisions du nouveau PDG, Stephen Elop.
