Mauvais trimestre pour Samsung: Le géant coréen estime que son bénéfice d'exploitation au troisième trimestre a chuté de 60 %, passant de plus de 7 milliards à 3,05 milliards d'euros (4.100 billions de wons), avec Ventes en baisse de 20,4 % et une baisse ,utiles déjà calculé au deuxième trimestre à -19,5%.
Pour Samsung, qui reste le leader mondial du marché des smartphones avec 74,3 millions d'unités vendues au deuxième trimestre (plus du double d'Apple), il s'agira du premier trimestre négatif depuis 2011, date à laquelle il avait lancé l'assaut sur Apple, conquérant à partir de là peu dépassant peu à peu la société américaine.
Selon un communiqué du groupe coréen lui-même, la baisse des marges opérationnelles est principalement due aux dépenses marketing et à la baisse des prix en moyenne : "Les produits haut de gamme se vendaient moins, alors qu'il fallait baisser les prix des anciens modèles".
Outre la rivalité historique avec Apple, la concurrence chinoise menace également Samsung, avec Huawei et Lenovo au premier rang : "Les Chinois - explique un analyste de Gartner - ont envahi les marchés émergents, sur lesquels Samsung perd du terrain". L'écart se réduit en effet : les Coréens restent leaders mais reculent avec 25,2% de parts de marché, tandis que Huawei atteint désormais 7% avec 20,3 millions d'unités vendues au deuxième trimestre de cette année (16 millions de ventes Lenovo).
Comment réagit Samsung ? Tout d'abord en anticipant la sortie de sa nouvelle phablette, le Galaxy Note 4, qui devra battre la concurrence de l'iPhone 6, sorti en septembre et qui s'est déjà vendu à plus de 10 millions d'unités dans le monde. Le nouveau Note devait sortir en octobre, mais sa commercialisation a été avancée à fin septembre.
Mais surtout, la maison coréenne joue la carte maîtresse avec son dernier bijou : le Galaxy Alpha, qui lance une concurrence encore plus directe à l'iPhone 6 en reproduisant son style et son format (écran de 4,7 pouces), mais pas le prix. Il est sur le marché à des prix nettement inférieurs à ceux de son rival américain.
