Certaines entreprises de la Brianza (très peu nombreuses mais très importantes) et quelques autres grands producteurs italiens (mais financièrement instables) ont déclaré qu'ils ne pas vouloir participer au Salone del Mobile de Milan, qui devrait avoir lieu en septembre du 5 au 10 septembre. Ces refus surprenants – sans le Salone del Mobile le succès mondial du made in Italy de la maison n'existerait pas – ont provoqué, entre autres problèmes, la démission du président du Salone Claudio Luti. Mais beaucoup à Milan dans l'environnement des designers, des fabricants de meubles eux-mêmes et des entreprises qui tournent dans une industrie connexe très riche parient plutôt sur son développement. "Le Salone del Mobile ne peut absolument pas manquer le rendez-vous - a confirmé un gourou du design, Anty Pansera, Compasso d'Oro Lifetime Achievement Award et référence culturelle dans le secteur -, les controverses ne peuvent que tracer la voie d'une récupération de ce qui est le global événement par excellence, symbole même de notre créativité et d'un secteur incontestablement leader ».
Mais confirmant que le Salone par excellence - ils l'appellent ainsi à l'étranger - se tiendra aussi, indirectement mais avec une fermeté peu commune, le Président de la République Sergio Mattarella avec une lettre communiquée par le maire de Milan Giuseppe Sala. Après tout, Mattarella a voulu avec une position inattendue confirmer la centralité pour l'économie italienne d'un événement qui décide des exportations de l'ensemble du secteur, des gigantesques industries connexes, y compris les milliards qui entrent dans les poches des opérateurs touristiques d'affaires. Quelles sont les entreprises qui refusent de participer au Salon ? Il semblerait que le tout petit groupe de fabricants de meubles de la Vendée italienne, la Brianza, du « non » soit le groupe Poliform. un vrai géant. Cependant, à travers une déclaration de la haute direction de l'entreprise exprimée par Giuseppe Anzani, il y a des mois, il avait exprimé un jugement résolument favorable sur le Salon et sur la présence du groupe à l'événement. Non seulement Poliform mais – semble-t-il – aussi Poltrona Frau, qui représente l'une des marques les plus connues à l'étranger de la meilleure transformation du cuir, aurait refusé son consentement à la présence en septembre.
Mais il y a plus derrière le malaise généralisé qui semble paralyser les préparatifs de septembre et qui est les grognes de nombreux exposants qu'ils auraient demandé à la direction du Salon de restituer l'acompte conséquent pour la réservation habituelle de l'emplacement du stand. Acompte versé pour l'édition 2020 mais qui n'aurait pas du tout été restitué avec une réponse qui semble avoir été presque un ultimatum, sonnant quelque chose comme ceci : « Si vous ne participez pas à l'édition de septembre, vous n'avez pas droit à un remboursement". Le combat a été très dur et les réactions aussi. Celui des hôteliers, des restaurateurs et de l'ensemble induit non seulement lombard mais italien est arrivé immédiatement. Et après tout, le Salone est un événement qui génère chaque année plus de deux milliards pour les industries liées à la Lombardie et qui, au fil des décennies, a déterminé une valeur qu'en 2019 il a dépassée avec les entreprises du secteur et des industries connexes, plus de 40 milliards. Les hôteliers lombards et milanais ont déjà de nombreuses réservations pour septembre et menacent de représailles très coûteuses si le Salone venait à être annulé.
Pourtant, selon les journalistes du secteur et selon les craintes exprimées par de nombreux opérateurs de salons et par Sala lui-même, un double danger se profile à l'horizon, étroitement lié au fait qu'une grande partie de la production italienne de meubles prend le chemin du monde marchés sur tous les continents, y compris l'Afrique où le désir de made in Italy grandit. Tout cela rend beaucoup plus intéressant et "pratique" de participer à des expositions étrangères, en Chine par exemple, aux USA et en Europe même. Selon les rumeurs et les craintes, il y a trois concurrents du Salon de Milan : les foires allemande et chinoise. Messe Berlin, par exemple, qui dispose d'un espace d'exposition gigantesque et renouvelé au cœur de la ville, d'une énorme capacité hôtelière (contrairement à Milan, qui est très chère et insuffisante), de trois aéroports, très très pratique et pas trop vols longs (environ une heure, moins qu'en voiture depuis et vers Milan depuis la Brianza, la Vénétie ou le reste de l'Italie). Et KölnMesse qui organise déjà l'un des salons les plus historiques du secteur, la Möbelmesse en janvier, autrefois très concurrent de la foire milanaise, devenue depuis moins importante.
Cependant, Cologne a quelques handicaps: c'est assez loin de Milan, des vols peu nombreux et chers ainsi qu'une capacité hôtelière insuffisante. Ensuite, il y a Francfort avec sa foire au cœur de la ville la plus riche d'Europe, très proche de Milan (45 minutes en avion) et déjà forte en salons dédiés à la maison tels que Ambiente, objets et ISH, plomberie et chauffage, salle de bain et climatisation. La Chine : elle devient le marché le plus prometteur pour notre made in Italy avec un nombre croissant de riches et de très riches, en adoration du produit authentique made in Italy, elle compte trois salons très importants dédiés au design : un à Pékin, un , la plus importante, à Shanghai et une très branchée, à Shenzen, qui ressemble par certains côtés à Milan comme ville de référence culturelle et d'innovation high-tech. Y a-t-il eu de vraies offres pour tenter de retirer votre bijou de Milan ? Bien sûr. Et jusqu'à présent, les organisateurs milanais ont su agir en avance en organisant depuis quelques années une copie très choisie du Salon de Milan en Chine et dans d'autres pays. Que manque-t-il à tous ces événements ? La ville, Milan, avec son ambiance unique, la proximité des usines, e le légendaire Fuorisalone.
C'est ce que veulent les visiteurs internationaux, pas seulement une belle foire : un contexte qui enrichit, électrise et rend uniques les journées, les soirées et les événements qui gravitent autour du Salon de Milan. Et ceux qui doivent 90% de la construction d'un mythe, du bon design italien, des bilans florissants même avec le Covid et des quotas d'exportation élevés au Salone et à Milan, comme les gens de la Brianza, devraient peut-être s'en souvenir.
