Facebook attaque Twitter. L'indiscrétion vient de Wall Street Journal, toujours attentif aux manœuvres de Mark Zuckerberg : le réseau social le plus utilisé de la planète avec son milliard d'abonnés serait un peu en crise de communication-publicité (même si crise est un bien grand mot) et a donc décidé de copier le hashtag de son rival plateforme.
Un caractère, rien de plus qu'un simple signe dièse à attacher avant chaque mot, mais qui fait la différence : en effet, avec le hashtag Facebook va pouvoir rapidement ordonner les conversations autour d'un thème précis. Sans lui, le réseau social de Zuckerberg risque d'être moins adapté à la diffusion d'actualités et de publicités, spécialités dans lesquelles le site gazouillant s'affirme plutôt massivement.
Pourtant, l'indiscrétion ne semble pas du tout infondée : il suffit de penser qu'il y a un an Facebook a racheté Instagram, une application de partage de photos, qui utilise déjà des hashtags pour classer les images. Mais ce n'est pas tout : les dernières modifications apportées à la timeline vont déjà dans ce sens. Selon les observateurs, Zuckerberg souhaite mettre en place le partage d'actualités, et la raison est très simple : la publicité.
Il est en effet désormais clair que les réseaux sociaux, la publicité et même la télévision vont de pair, et certainement Facebook ne peut pas se permettre de prendre du retard. Prenons par exemple un événement récent et important comme l'élection du Pape : à cette occasion les mises à jour, les photographies, les vidéos ont toutes circulé sur les réseaux sociaux liés au hashtag #PopeFrancis. Et la même chose s'est produite pour la reconduction d'Obama ou de l'ouragan Sandy. Bref, une condition qui séduit les investisseurs.
Par ailleurs, de grandes multinationales comme Coca Cola et General Electric lient de plus en plus leurs campagnes publicitaires au lancement de hashtags en tous genres, notamment à l'occasion d'événements spéciaux diffusés à la télévision, comme le dernier Super Bowl. Et en cela Twitter est déjà en avance, comme en témoignent les estimations des analystes, qui prévoient pour 2013 un chiffre d'affaires publicitaire pour le réseau social de San Francisco d'environ un demi-milliard de dollars. Encore loin des revenus de Facebook, égaux à 4,3 milliards en 2013, mais en nette reprise. A coups de porte.
