Red Bull met donc vraiment des ailes. qu'entre Felix Baumgartner et l'entreprise autrichienne qui produit le plus de boissons chimiques là-bas était un partenariat parfait : l'exploit de l'homme de 43 ans de sauter de la stratosphère (39 XNUMX mètres) en franchissant le mur du son, le seul être humain à réussir, a coïncidé avec encore une opération marketing réussie par la marque du taureau rouge.
Mais jusqu'où s'étend l'empire sportif de Red Bull ? Pour retracer les étapes de l'ascension est le journal français Le Monde, qui se souvient comment l'entreprise fondée en 1984 par l'Autrichien Dietrich Mateschitz, alors âgé de 40 ans, et désormais détenue à moitié par l'homme d'affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya, a vendu 35 milliards de canettes en un quart de siècle (4,6 milliards rien qu'en 2011) et atteint un niveau chiffre d'affaires de 4,25 milliards d'euros, couvrant 164 pays et offrant des emplois à près de 9 XNUMX personnes.
30% du chiffre d'affaires provient d'investissements dans le domaine du sport, qui a toujours été le fleuron d'une entreprise dont la renommée a largement dépassé celle de la boisson sucrée et mystérieusement énergétique, faisant de la son inventeur l'homme le plus riche d'Autriche, avec un patrimoine estimé par Forbes à 4,05 milliards d'euros (ce qui le place à la 193e place parmi les scrooges de la planète) et complété par une résidence de 1.000 XNUMX m² à Salzbourg et un îlot paradisiaque à lui dans le Pacifique.
Surtout, Red Bull est actuellement la meilleure équipe de Formule 1, qui commence (si Alonso le permet) à remporter le troisième titre consécutif des pilotes avec Sebastian Vettel et aussi le titre des constructeurs, à peine 8 ans après ses débuts, quand en 2004, très proche, Mateschitz a repris l'ancienne Jaguar et un an plus tard doublé, transformant Minardi en Red Bull.
Cependant, Red Bull n'est pas seulement la Formule 1 : c'est maintenant une véritable marque qui réunit 500 athlètes de disciplines diverses et environ 600 événements sportifs à travers le monde. Oui, car Mateschitz ne se contente pas de faire apposer le logo de son entreprise sur le maillot d'une équipe de football, comme c'est le cas avec la plupart des sponsors, mais veut devenir le protagoniste de tout un événement ou même d'une discipline sportive. Ou du moins donner le nom aux équipes auxquelles il associe sa marque, comme c'est le cas pour les clubs de football Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Leipzig, et Red Bull Brasil et Red Bull Ghana, qui font office de pépinières. pour leurs équipes nationales respectives.
Et puis il y a la passion des sports extrêmes, l'un des premiers amours, qui s'est imposé après l'exploit de Baumgartner mais qui existait déjà depuis des années avec le spectaculaire Plongée sous-marine Red Bull Cliff, où les plongeurs les plus audacieux du monde sautent depuis des plateformes de près de 30 mètres de haut positionnées dans les endroits les plus disparates : des falaises abruptes du Pays de Galles à la vallée du canyon à Oman, jusqu'aux terrasses des immeubles modernes de Boston. Le leitmotiv est donc le taux de risque élevé et le saut dans le vide, comme celui de Baumgartner ou encore comme les vicissitudes aériennes du Red Bull Air Race, parmi les gratte-ciel de New York ou autour du Pain de Sucre à Rio de Janeiro, sans oublier les folles cascades de motocross freestyle du Red Bull X-Fighters.
La marque de la boisson énergisante, qui a entre autres pour témoignage le champion de rallye Sébastien Loeb, la skieuse américaine Lindsey Vonn et le champion du monde de Bmx-Flat Matthias Dandois, ainsi que le bricoleur français Luc Alphand (ski puis champion du Paris-Dakar en auto), ne dédaignent pas non plus les sports d'hiver. Il suffit d'être témoin de l'incroyable pour le croire Red Bull Crashed Ice, une compétition de patinage sur glace unique en son genre où les compétiteurs s'affrontent sur un parcours à la limite du praticable, tout en courbes et en bosses, et sans retenue. Plus extrême que ça.
