Les musées du monde entier accueillent des événements environnementaux et sont un exemple vertueux pour aider à atteindre les objectifs de neutralité climatique. Qui aurait pensé, peut-être juste pensé, il y a dix ans. Les artistes sont généralement méfiants. La créativité est une fin en soi, elle ne se tourne pas vers d'autres domaines jusqu'à la création de l'œuvre. Selon Rapport de Civita Culture, présenté à Naples à la Gallerie d'Italia d'Intesa Sanpaolo, l'art va désormais de pair avec les affaires et la durabilité. Un dialogue à trois voix qui ouvre sur des développements intéressants. Les raisons ? D'une part, nous analysons le rôle que la culture joue dans les pratiques de développement durable des entreprises. D'autre part, il y a la contribution offerte par les musées pour la diffusion à grande échelle d'une culture écologique. Cette synthèse a été testée sur le terrain par Civita car, pour l'élaboration du 12ème Rapport, un questionnaire a été soumis à un échantillon d'entreprises pour connaître les domaines dans lesquels les pratiques de durabilité "extra-environnemental". Il en résulte que ces dernières années, les entrepreneurs ont été impliqués à 93 % dans le domaine social, 84 % dans le domaine de la formation, 79 % dans le domaine culturel.
Culture et actions de développement durable pour six domaines
L'attention à l'environnement a impliqué six domaines: soutien aux musées, organisations culturelles, organismes du tiers secteur ; projets d'inclusion sociale; projets de développement local, projets d'infrastructures énergétiques ; diffusion de la culture scientifique et technologique; organisation d'événements culturels, d'expositions, de conférences; la formation ou la sensibilisation des employés. Dans 80% des cas, le des initiatives ont été menées en partenariat avec des organisations extérieures au monde de l'entreprise, les collectivités locales et les organismes du troisième secteur. Mais si les musées se transforment en lieux ouvert avec des espaces dédiés à la lutte contre le changement climatique, les développements de ces partenariats doivent être analysés en profondeur. Par où commencer ? De la manière de comprendre. Depuis comment les entreprises et les lieux d'art se rencontrent pour transmettre des messages devenus mondiaux. Di esempi il y en a, bien sûr. "En regardant vers l'avenir, même les musées et les organisations culturelles en général doivent abandonner l'attitude autoréférentielle" - lit le rapport. "Ils doivent repenser leur propre modèle de développement durable, visant à construire ou à consolider des relations significatives et durables avec les parties prenantes potentielles". En pratique, ils doivent saisir ou créer des opportunités pour communiquer au monde extérieur la valeur culturelle, sociale et économique générée par leurs activités. C'est un point clé pour grandir en responsabilité dans les luttes pour un nouveau système économique.
Le partenariat avec les entreprises est la nouvelle frontière
Autrefois, il y avait du mécénat. Ce phénomène historique doit être lu dans une clé moderne, il doit se transformer en partenariat actif avec les entreprises. Les entrepreneurs ne seront ainsi plus considérés comme des sujets auxquels on ne peut demander qu'un soutien financier, "mais des réalités avec lesquelles co-planifier des initiatives à impact culturel et social". Par rapport aux enquêtes réalisées par le passé, Civita Cultura a constaté une évolution dans l'engagement des entreprises vers des démarches plus responsables et stratégiques. Être durable est un facteur essentiel pour une entreprise qui veut présider le marché de manière stable et durable. Les entreprises gagnent en image et en notoriété. Mais ils bénéficient aussi de la création ou du renforcement de contacts et de relations dans les territoires (52%), de la visibilité des produits (28%) et dans une moindre mesure de l'évolution des ventes (9%). Ces dernières données doivent nous faire réfléchir pour ne pas reculer devant des objectifs globaux qui ont besoin de culture et de savoir. Cependant, dans l'entreprise du de communication rapide et le Metavers s'attendent à tout. Surtout, quand une œuvre d'art, une exposition, une rencontre culturelle augmente le chiffre d'affaires de ceux qui la soutiennent.
