La publicité en ligne reste dynamique en Europe. Selon l'AdEx Benchmark Report compilé par IHS.com et InterActive Bureau Europe, qui régit les règles régissant la publicité sur le web, le secteur a atteint un nouveau sommet par rapport à l'année dernière, avec des investissements de plus de 24 milliards d'euros sur le Vieux Continent. Cela a été rapporté par le journal économique français Les Echos.
Par rapport à 2012, il y a eu une augmentation de 11,5 %, un résultat bien supérieur à tout autre moyen de communication. La publicité en ligne représente désormais un quart du marché publicitaire (25,6 %), alors qu'en 2006, elle s'était arrêtée à 10,3 %. L'écart avec la TV se réduit – qui affiche toujours un chiffre d'affaires de 28,1 milliards d'euros. La presse était surclassée, à 8,7 milliards.
La croissance est tirée par le dynamisme de certains marchés moins matures. Les trois premiers marchés européens du secteur croissent à un rythme plus lent que par le passé. Le Royaume-Uni marque +13,3 %, l'Allemagne +8,6 et la France +6,3. La Russie et la Turquie, en revanche, ont respectivement augmenté de 34 et 30,4 %. Moscou est déjà le quatrième marché du Vieux Continent et ambitionne de ravir la troisième place à Paris.
L'étude montre également que par rapport au nombre d'habitants, il est L'Europe du Nord la zone la plus importante, avec plus de 117 investis par habitant chaque année.
Dans le détail, le rapport montre également que les liens sponsorisés continuent de dominer le marché, représentant près de la moitié du gâteau. Les display (bannières et vidéos) représentent 32,4% des investissements publicitaires. Pour l'instant, il y a peu de publicité sur les smartphones (5%).
