La publicité a encore reculé en août, mois traditionnellement à l'arrêt, mais la tendance à la faiblesse généralisée s'est poursuivie en septembre. Il le prétend Nielsen qui vient de publier son enquête sur le marché publicitaire. En août, les investissements publicitaires ont diminué de« 11,3% par rapport au même mois de 2013 (-0,5% en juillet), enregistrant une baisse tendancielle de -2,7% pour la période janvier-août, égale à environ 108,3 millions de moins au cours des huit premiers mois de l'année dernière.
Alberto Dal Sasso, directeur commercial des services d'information publicitaire de Nielsen, souligne que « comme prévu, le marché a subi un fort ralentissement au mois d'août. La tendance négative concerne tous les médias, mais il faut considérer qu'historiquement le mois d'août est le mois le plus faible en ce qui concerne la saisonnalité des investissements ». Toujours est-il que « d'après les premiers signaux reçus, le mois de septembre semble également confirmer cette tendance ».
En ce qui concerne les médias individuels, la télévision a progressé de 0,9 % sur la période cumulée janvier-août, mais a clôturé le seul mois à -18 %. La presse confirme la dégradation en juillet, reculant de -10,4% sur les huit premiers mois et de -7,7% en août. Même la radio continue de perdre des investissements : pour les huit premiers mois de l'année on note une baisse de -3,9%, contre -2,6% en juillet. Internet, au regard du périmètre actuellement suivi, a confirmé l'inversion de tendance amorcée en juin, clôturant le mois d'août à +6,8% et la période cumulée à +0,9%.
