L'industrie italienne enregistrera une baisse d'un peu moins de 3 % en 2012 et la contraction sera généralisée dans tous les secteurs, à l'exception de la pharmacie et de la métallurgie. Quant au secteur manufacturier, les producteurs de biens de consommation durables notamment (Automobiles et motos, Meubles, Électroménager) subiront les baisses les plus importantes, tandis que la mécanique, les intermédiaires chimiques et l'électrotechnique, plus compétitifs sur les marchés étrangers, obtiendront de meilleurs résultats.
C'est précisément cette compétitivité qui soutiendra les résultats également à moyen terme. Grâce au bon rythme des exportations, au cours de la période quadriennale 2013-16, il sera possible de relancer un processus de reprise généralisée en termes de production et de revenus : le chiffre d'affaires augmentera de près de 2 % par an, facilitant la récupération du retour sur investissement, devrait être supérieur à 6 % à la fin de l'horizon de prévision. C'est ce qui ressort du quatre-vingt-unième rapport "Analyse des secteurs industriels" du centre d'études Prometeia et Intesa San Paolo.
Une compétitivité retrouvée
L'industrie italienne a montré progressivement de meilleures performances sur les marchés étrangers. Au cours des deux années 2010-11, outre une croissance similaire ou supérieure à celle des principaux concurrents européens, dont l'Allemagne, les exportations italiennes ont montré une plus grande résilience que par le passé sur leurs marchés de référence.
Ces dernières années, les économies nouvellement industrialisées ont été les protagonistes du commerce mondial, non seulement en tant qu'exportateurs mais aussi de plus en plus en tant qu'importateurs. Le poids de leur demande de produits manufacturés sur le total mondial a en effet progressivement augmenté, passant de 33,5% en 2000 à 45,8% en 2010. Les importations en provenance de ces pays ont augmenté pour les biens de toutes les gammes de prix, en particulier pour le moyen-haut de gamme. produits, dans lesquels les entreprises des pays avancés sont spécialisées (Fig.2). Dans ce contexte, les producteurs italiens ont su relever le défi en parvenant à orienter des flux d'exportation croissants vers ces nouveaux marchés à fort potentiel.
Le repositionnement de l'offre vers des produits plus chers, qui concernait la quasi-totalité des secteurs industriels, a porté ses fruits (Fig.3). Grâce à ce processus, au cours de la dernière décennie, la plupart des secteurs italiens ont obtenu, par rapport à d'autres concurrents avancés, une augmentation de leurs parts sur les nouveaux marchés. Le système de la mode, qui a réussi à appréhender avec succès la présence croissante des consommateurs à hauts revenus dans ces pays, et la mécanique, qui a su accroître ses parts dans les marchés émergents, se distinguent également par l'importance qu'elles ont dans nos exportations. dans toutes les gammes de qualité. Les bons résultats ont également concerné les produits métalliques et l'électrotechnique, capables d'entrer dans les chaînes d'approvisionnement internationales et de participer au processus d'infrastructure en cours dans ces pays.
Cependant, la marge de progression est encore considérable, notamment sur les marchés les plus lointains (Asie de l'Est et Amérique du Sud et centrale), où le retard de l'Italie est plus prononcé que ses concurrents internationaux et les perspectives de croissance dans les années à venir sont plus importantes.
Criticité du revenu
L'absence de reprise en termes de rentabilité qui ressort de l'analyse des états financiers 2010 et des premières estimations pour 2011 est inquiétante : l'industrie italienne peine à relever sa rentabilité à partir de niveaux historiquement bas, compte tenu d'une allocation des ressources encore largement inefficace et de la la nécessité de combler au moins en partie, même au détriment des marges, la forte sous-utilisation de l'outil de production. Ces faiblesses pourraient conduire à de plus grandes difficultés à trouver les ressources pour accompagner les plans de développement et de renforcement et déclencher de nouveaux processus de sélection dès cette année, dans un contexte où la concurrence, notamment celle provenant d'autres producteurs européens, sera particulièrement acharnée.
Nos avantages comparatifs changent
Dans le scénario à moyen terme, les secteurs qui apparaissent les plus à même de saisir les opportunités sur les marchés mondiaux pourront enregistrer une croissance plus significative de leur chiffre d'affaires et réaliser une bonne reprise en termes de revenus. Ainsi, même dans un contexte international de plus en plus concurrentiel, le rôle de la chaîne étrangère se confirme comme catalyseur des efforts visant à accroître la qualité et la rentabilité de l'offre des entreprises italiennes, qui depuis une décennie sont obligées de se concentrer sur différents facteurs stratégiques du prix pour défier la concurrence mondiale de producteurs plus performants (Allemagne en tête) ou aux coûts de production beaucoup plus faibles.
