Beaucoup de choses ont changé depuis les années XNUMX : la Corée du Nord et la Corée du Sud se sont déclarées la guerre en négociant désormais la démilitarisation de la frontière, les femmes ne sont pas reléguées au foyer domestique, les médias, en constante évolution, ont réussi à conquérir un place dans la vie des gens et même dans les campagnes électorales : Twitter, Facebook, vidéos promotionnelles, créativité. Ce sont tous des mots à la mode.
« D'Eisenhower à Trump : cela suffirait à rendre cette collection incontournable, à stimuler la curiosité, à nous inciter à réfléchir sur le rôle de la communication et du marketing vis-à-vis de la politique et des choix des électeurs. Au fil du temps, les moyens d'information et de communication ont changé, des publicités télévisées aux réseaux sociaux, ce qui n'a pas changé, c'est le besoin de narration. La nécessité de fixer en quelques minutes un positionnement capable de créer identification, fidélisation, implication », telles sont les déclarations de la présidente du Sénat, Elisabetta Alberti Casellati, à l'ouverture de la revue « The Living Room Candidate », une collection de toutes les élections commerciales des élections présidentielles américaines de 1952 à aujourd'hui, une initiative faisant partie du projet Videocittà, promu par Francesco Rutelli.
L'avant-première de "Le candidat du salon" a été présentée hier matin dans la Sala Koch du Sénat de la République, en présence de Maurizio Caprara, chroniqueur au Corriere della Sera, David Schwartz, conservateur du Museum of Moving Image de New York qui a mis la collection d'images des publicités à la disposition de Videocittà et qui a précisé le coût des campagnes électorales américaines et l'ampleur de l'impact des réseaux sociaux sur elles, l'historique Mauro Canali et Tomaso Radaelli, président de MondoMostre, qui se souviennent à quel point une place électorale peut maintenant être considéré comme un film avec une mise en scène, des costumes, c'est une vraie production avec des budgets extraordinaires.
Après l'avant-première au Sénat, les publicités électorales seront projetées dans le cadre du programme global de 114 événements de Videocittà au siège de l'Ex Dogana de 21.00h23.00 à XNUMXhXNUMX en trois rendez-vous différents divisés en projections et débats.
Cela commence le 24 octobre avec la première soirée consacrée aux publicités électorales américaines du Museum Of Moving Image de New York couvrant la période de 1952 à 1964, d'Eisenhower - qui fut le premier à recourir aux publicités électorales - aux années Lindon Johnson. La reconstruction après la Seconde Guerre mondiale, le vent du changement, John Fitzgerald Kennedy, le spectre du communisme et la guerre du Vietnam. Après les projections, un débat aura lieu avec Antonio Di Bella, directeur de Rainews 24, l'historien Mauro Canali, Edoardo Novelli, professeur associé de communication politique à Uniroma3, et Clara Tosi Pamphili, responsable du Videocittà Fashion Project.
La deuxième soirée, le 25 octobre, couvrira la période de 1968 à 1984, de Nixon à la deuxième victoire de Reagan. Le monde changeait, les étudiants étaient en marche, les protestations contre l'ancien système et la guerre du Vietnam élevaient des voix toujours plus puissantes, le désir de liberté et de paix criait sur le terrain de la guerre froide. Après les projections, un débat aura lieu avec : Mario Calabresi, directeur de La Repubblica, Clara Tosi Pamphili, responsable du Fashion Project de Videocittà.
Le rendez-vous du 26 octobre décrira les campagnes électorales de 1988 à 2016, de Bush père à Donald Trump. La guerre froide touche à sa fin, laissant place à la plus longue période de paix et de croissance de la présidence Clinton, mais le monde change constamment, l'avènement du terrorisme, la tragédie du 11 septembre. George W. Bush fils, la guerre, la chute et le nouvel espoir avec la victoire de Barack Obama. Avec la crise économique de 2008, le monde occidental est dans la balance, la pauvreté croît dangereusement et le terrorisme est toujours une menace. La campagne de Donald Trump et sa victoire. Ensuite, après les projections, un débat aura lieu avec Fernando Masullo, journaliste Maurizio Caprara, éditorialiste du Corriere della Sera, Clara Tosi Pamphili, responsable du Fashion Project de Videocittà.
La focalisation sur les États-Unis n'empêche pas un parallèle avec la campagne électorale des élections italiennes du 4 mars 2018 dernier, lorsque Matteo Salvini a fait réaliser à sa Ligue le meilleur résultat de l'histoire. De plus, Salvini n'a jamais baissé le rideau sur la campagne électorale, continuant à tweeter, à aller sur la place et sachant toujours dicter l'agenda et intercepter les besoins des citoyens. Le Mouvement 5 Etoiles est confirmé comme le parti leader lors de ces élections également, dépassant 30% des voix. Le parti démocrate est considéré comme n'étant pas arrivé en période électorale, à tel point qu'il ramène le plus mauvais résultat de l'histoire. Silvio Berlusconi tire le frein du bateau dans les dernières semaines de la campagne électorale et voit son parti historique, Forza Italia, étonnamment dépassé par la Ligue.
Dans ses conclusions, Maurizio Caprara relève une série de différences dans le contenu des campagnes électorales américaines et italiennes : « si un candidat à la présidence des États-Unis d'Amérique avait servi son pays à la guerre, même si cela avait été la guerre la plus sale de tous, celui du Vietnam, lui aurait rappelé sa publicité électorale, alors qu'en Italie, malgré le fait que des généraux comme Di Lorenzo, Franco Angioni, Luigi Ramponi pouvaient se vanter, le sentiment d'avoir combattu pour le pays n'occupe qu'une petite part de la vie de l'individu, à moins qu'il ne s'agisse d'avoir résisté. Une autre question importante est celle de la dette publique qui en Amérique est un thème central, elle affecte l'avenir des enfants, elle est réitérée dans toutes les publicités électorales, alors qu'ici seule Emma Bonino en parlait. L'objectif des publicités est de capter les sentiments de l'électorat et de les emmener où vous voulez ». Mais tout le monde n'y parvient pas.
