Le marché italien de la publicité a clôturé 2012 comme le pire de ces 20 dernières années, avec des investissements en baisse de 14,5 %. C'est ce qu'a annoncé Nielsen, précisant que la baisse concernait tous les médias, de la presse écrite (-18,4% magazines, -17,6% journaux), à la télévision (-15,3%) et à la radio (-10,2%). Internet, en revanche, a été le seul média à clôturer l'année sur une note positive, marquant +5,3%, une part de marché de 10% et une augmentation du nombre d'annonceurs de +20%.
La contraction budgétaire, explique le Nielsen Research Department, a concerné presque tous les secteurs les plus pertinents en termes de dépenses, de l'alimentation (-15,9%) à l'automobile (-15,7%), jusqu'aux télécommunications (-18%) ; le secteur du tourisme et des voyages, avec une croissance de +5,1%, fait exception.
Au premier trimestre 2013, la valeur du marché publicitaire italien s'est arrêtée à un peu moins de 1,7 milliard d'euros, avec une variation globale de -18,9 % par rapport à la même période de 2012. La plupart des investissements étaient concentrés dans la presse et la télévision, mais les deux moyens ont considérablement baissé, respectivement de -24,8% et -19,1%. Cependant, malgré la contraction des ventes publicitaires qui a également touché les diffuseurs numériques terrestres et satellitaires, la télévision détient 51,4 % des investissements.
