Le rideau s'ouvre sur la mode italienne 2024 et la mode masculine entre en premier, avec deux événements consécutifs : du 9 au 12 janvier 2024 Florence ouvrira les portes de la Fortezza da Basso pour accueillir la 105ème édition du Pitti Uomo. Ensuite, cela suivra Mode masculine milanaise, prévu du 12 au 16 janvier.
L'industrie de la mode, deuxième secteur du bilan italien, indique pour le 2023 une croissance de 4,9%, selon les estimations de Confindustrie Mode selon les données Istat, bien au-dessus des niveaux d'avant Covid, également pour le pourcentage des exportations, qui a atteint l'année dernière 73,2%, contre 69,3% en 2019. Bien sûr, le record de 2022, avec le rebond de la pandémie post-Covid et 20,3% la croissance sera difficile à évaluer. En particulier, la mode masculine, qui représente 20 % de l'ensemble du secteur, devrait connaître une croissance de 2023 % en 5, contre 4 % pour les femmes.
Florence et Milan se consacrent à la mode masculine
Pitti Uomo dont la première édition remonte à 1927, elle sera cette année structurée en 5 sections thématiques – Fantastic Classic, Futuro Maschile, Dynamic Attitude, Superstyling et I Go Out, avec des espaces spéciaux dédiés aux animaux de compagnie et au vintage.
A Milano il y aura 74 événements au calendrier, dont vingt-sept défilés de mode, certains physiques, d'autres en live streaming puis trente-neuf présentations et huit autres événements. Le public pourra suivre ces événements, réservés aux opérateurs, depuis les maxi écrans Urban Vision qui seront installés sur la Piazza San Babila, ou en ligne sur milanofashionweek.cameramoda.it.
Capasa : plus de soutien du gouvernement est nécessaire pour le secteur de la mode
Il 2024 promet d'être un année incertaine, tourmenté par la situation géopolitique. Le président de la Chambre Nationale de la Mode Italienne le sait bien Carlo Capassa, ce qui a amené les demandes du Entrepreneurs italiens in Parlement sensibiliser les institutions à agir "pour sauver un secteur qui nous rend unique au monde: ce n'est pas un hasard si toutes les principales entreprises étrangères de luxe font fabriquer leurs produits par nos artisans", a déclaré Capasa au Corriere.
Le mesures demandées Tourner autour trois domaines : protection de la créativité, transition verte et numérique et formation, l’objectif est d’investir dans une industrie qui a alors un fort retour sur PIB. « Il y a peu de choses dans le droit financier en ce qui concerne l'industrie de la mode. En général, je ne vois pas de grands efforts en matière de planification industrielle", a déclaré Carpisa. Pourtant, "l'industrie de la mode a un rendement important pour l'Etat : il suffit de penser que pour chaque milliard supplémentaire de chiffre d'affaires, 240 millions finissent dans les caisses de l'Etat entre fiscalité directe et indirecte".
Il faudrait « aider surtout les petites entreprises qui constituent l'épine dorsale du secteur", déclare Carpisa. « Il faut penser que nous avons une chaîne d'approvisionnement de 60.000 600.000 entreprises avec 3 XNUMX salariés, qui n'a pas la force de se convertir au numérique et durable si nous ne garantissons pas un accompagnement ». En outre, nous devons nous concentrer sur le travail et la formation. « Et il ne faut pas seulement penser à l’artisanat du passé, mais aussi à celui du futur : l’artisanat numérique, le maquettiste qui travaille en CAO XNUMXD »
Chiffres Pitti Uomo : près de la moitié des marques viennent de l'étranger
I des marques de commerce il y en aura 832, dont 46% de l'étranger, « avec des événements spéciaux, avec des sections dédiées aux jeunes designers et artisans allemands et aux marques du Japon, peut-être le pays qui a toujours le plus apprécié l'excellence italienne et partage ses valeurs liées à la fois à l'artisanat et à l'innovation constante sur les matériaux et les styles. Sans oublier les expositions spéciales et les installations entre les stands", a-t-il rappelé. Raphaël Napoléon PDG de Pitti Immagine, selon Il Sole24Ore. « À Florence, nous aurons 386 acheteurs des Amériques, d'Asie, du Moyen-Orient et d'Europe, également grâce à la collaboration avec le ministère des Affaires étrangères et l'Agence des Glaces. Les trois premières places pour les acheteurs sont l'Allemagne (66), le Royaume-Uni (64) et la France (58). Je pense que ce sera l'édition la plus complète et la plus internationale jamais réalisée."
Mode Homme : le formel revisité s'appelle Casual Chic
Il formel le mâle, l'une des excellences italiennes, n'est plus au centre de l'offre et des désirs et tous les noms historiques du Made in Italy ont embrassé la demande de des vêtements et accessoires plus polyvalents, dans les formes et les matériaux. « L'élégance masculine ? Avant on était en uniforme, aujourd'hui on est plus libre...", résume-t-il Antonio De Matteis, PDG de Kiton, la marque de luxe napolitaine qui a clôturé une année 2023 record en atteignant 200 millions de chiffre d'affaires (+25% par rapport à 2022).
Cependant, le dernier aperçu de 2022, puis de 2023 a vu un retour à l'élégance classique qui s'appelle maintenant « Chic et décontracté », revisité et mis à jour après la gueule de bois du streetwear et la saison pandémique. Nouvelles couleurs, nouveaux tissus, coupes plus confortables, nouvelles silhouettes mais chemises, cravates, vestes, manteaux et chaussures toujours aussi élégantes. Comme toujours, c'est le marché qui a guidé cette transformation historique, dans le sillage des Millennials et de la génération Z - notamment américains et asiatiques - qui ne veulent plus de costumes classiques sur mesure mais plutôt de costumes « revisités », avec des détails extrêmement précieux et sur mesure.
Au contraire, toutes les marques classiques qui pouvaient se le permettre – Zegna, Loro Piana, Cucinelli, Kiton, Corneliani, Canali – sont est entré dans le casual, ajoutant des lignes avec des tissus plus techniques, des pantalons et des chemises très éloignés des modèles traditionnels.
