Vingt entreprises déplacent à elles seules 97% de la valeur totale de la mode. En chiffres, cela signifie que ces vingt géants, dont neuf européens et tous cotés en bourse, représentent aujourd'hui environ 25 milliards de dollars de profit économique. Un vrai record, si l'on tient compte du fait qu'en 2010 le pourcentage était égal à 70%.
Ce sont les données contenues dans "The State of Fashion 2019", le nouveau rapport créé par The Business of Fashion (BoF) et McKinsey & Company qui fournit cependant également d'autres indications importantes pour le futur proche.
Dans le détail, un dépassement historique aura lieu en 2019 : La Grande Chine dépassera les États-Unis devenir le premier marché mondial de la mode. Non seulement l'année prochaine, la croissance de l'industrie de la mode, après les records des deux dernières années, devrait ralentir à 3,5-4,5 % en 2019, légèrement en dessous des estimations de l'année précédente (4-5 %).
MODE : LES 20 GÉANTS QUI DOMINENT LE SECTEUR
Sur le podium des "super winners" on retrouve deux géants européens et un américain. Ensemble, ils représentent plus de 9 milliards de dollars de bénéfices économiques selon les données de McKinsey mises à jour en 2017.
Ferme sur la première marche du podium il y a Inditex, une multinationale espagnole fondée par Amancio Ortega, ancien président de l'entreprise, avec 4 sur 4 milliards de bénéfices en 2017. Pour beaucoup, le nom de cette entreprise en dira peu, mais si l'on mentionne les marques qui contrôlent la musique, cela change : la principale marque de la chaîne est Zadar. Ensuite, il y a : Zara Home, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe, Tempe et Lefties. Pratiquement la quasi-totalité des franchises internationales.
L'entreprise qui occupe la deuxième place n'a pas besoin d'être présentée : Nike avec 2,996 milliards de bénéfices. Ferme le podium Lvmh avec 2,332 milliards. Là encore, un résultat qui n'a rien d'étonnant au vu de la liste des filiales : Acqua di Parma, Belvedere, Bulgari, DKNY, Fendi, Givenchy, Kenzo, Le Parisien, Les Échos, Loro Piana, Céline, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Sephora , TAG Heuer.
Médaille en bois pour Entreprises TJX, Société américaine d'articles ménagers et d'habillement basée à Framingham (Massachusetts) AVEC 1,972 milliard, cinquième position pour Hermès (1,345 milliard), sixième pour H & M (1,281 milliard). Septième place pour la Suisse Richemont (1,072 milliard), avec des marques telles que Cartier, Van Cleef & Arpels et Montblanc qui ont également été rejointes cette année par le groupe italien Yoox Net-A-Porter. Ils ferment le top dix Ross (1,061 milliards), Adidas (1,059 milliards) e Kering (943 milliards).
De la 11ème à la 20ème place on retrouve à la place :
- L Marques
- Pandora
- Commerce de détail rapide
- Suivant
- VF
- Luxottica
- Michael Kors
- Gap
- Hanesbrands
- Burberry
D'un point de vue géographique, 12 holdings sur 20 sont européennes, le seul italien est Luxottica qui est cependant devenu à moitié français. Il convient de souligner que de nombreuses marques qui ont fait l'histoire de l'Italie et qui sont progressivement passées entre des mains étrangères contribuent au succès de ces géants. Pour le reste, 7 sociétés sont américaines, une (Fast Retailing) est japonaise.
LA MODE EN 2019 : LA CROISSANCE RALENTIT
Selon McKinsey, 2019 sera l'année de "l'auto-perturbation" pour l'industrie de la mode. En fait, l'année prochaine, la Chine deviendra le premier marché mondial de la mode, dépassant pour la première fois les États-Unis. Un revers que, certainement, le président Donald Trump n'appréciera pas.
Mais allons-y. Estimation des analystes de McKinsey une croissance entre 3,5 et 4,5% en 2019, une croissance qui sera cependant « polarisée ».
"La plupart des managers interrogés dans les différents segments et zones géographiques - lit le rapport - maintiennent une vision prudente, citant 'la volatilité, l'incertitude et les changements de l'économie mondiale' parmi les principales préoccupations pour 2019".
Derrière cette vision, il y a non seulement l'émergence de nouvelles politiques commerciales – en premier lieu la guerre tarifaire entre la Chine et les États-Unis – mais aussi le ralentissement de la croissance économique mondiale et, évidemment, le Brexit.
"L'optimisme est limité à certains marchés, en particulier vers l'Amérique du Nord et le segment du luxe, porté par la solide performance de 2018 », déclare Imran Amed, fondateur et directeur de BoF. "Mais ils ne doivent pas relâcher leur emprise, étant donné que le marché continue d'être caractérisé par des changements radicaux dans l'économie mondiale, dans le comportement des consommateurs et dans le système de la mode lui-même".
"Si nous regardons les segments, juste valeur et luxe affichera de solides performances en 2019, avec une croissance comprise entre 5-6 % et 4,5-5,5 % respectivement. La valeur sera déterminée principalement par des réalités avec proposition très solide qui surpassera les acteurs du marché intermédiaire. Au lieu de cela, la croissance du luxe sera tirée par les économies en croissance rapide de l'Asie-Pacifique et l'essor des voyages dans le monde », déclare Antonio Achille, associé principal et responsable mondial du luxe chez McKinsey.
