C'est ce qu'on appelle WSM Fashion Reboot, c'est strictement sur invitation et c'est le premier grand événement international entièrement dédié à la durabilité dans le monde de la mode. Organisé à l'occasion de Semaine de la mode milanaise dédiée à la Mode Homme A/H 2020-21, la kermesse se déroule sur deux jours, le week-end du 11 et 12 janvier à Milan, au BASE, au cœur du quartier de Tortona, et proposera installations, présentations, happenings et un riche calendrier de activités et ateliers pour impliquer non seulement les initiés, mais toute la ville.
Parmi les grands thèmes de cette première édition : la relation entre la mode et l'eau, la mode et la chimie, la mode et les énergies fossiles, la mode et la gestion des déchets (économie circulaire). La mode est la deuxième industrie la plus polluante après celle du pétrole, due à la consommation de ressources naturelles et humaines. Selon la Banque mondiale, il est à l'origine de 20 % de la pollution mondiale de l'eau : chaque année, rien qu'aux États-Unis, quatorze millions de tonnes de vêtements sont jetés. Le Global Fashion Agenda a également signalé que si l'industrie de la mode ne change pas, son impact sur le climat augmentera de 60 % d'ici 2030.
En bref, la question est de plus en plus délicate et pour l'industrie textile, la durabilité devient le principal moteur et a été interceptée par l'organisateur de WSM Fashion Reboot, le créatif italo-américain Matteo Ward, qui a un passé à Abercrombie et qui a fondé le WRÅD marque avec deux anciens collègues, « qui veut transformer un problème mondial en une nouvelle opportunité. Plus de 8% de tous les gaz à effet de serre émis dans notre atmosphère sont produits par l'industrie de la mode et plus de la moitié de nos vêtements sont en partie ou composés de fibres dérivées du pétrole, dont la production a un impact négatif sur l'environnement et la santé, pour être jetées après peu d'utilisation ».
Pratiquement, chaque tonne de vêtements recyclée éviterait 20 tonnes d'émissions de CO2 : comme si 7,3 millions de voitures étaient retirées des routes. De plus, peu de gens savent que le noir est la couleur la plus polluante, bien que le plus acheté. « Il ne faut pas diaboliser la couleur, mais investir dans la recherche et le développement pour minimiser l'impact des colorants chimiques sur l'environnement et sur notre peau. Nous essayons d'obtenir du noir grâce à l'utilisation de graphite recyclé dans la phase de teinture », a expliqué Ward dans une récente interview.
Et puis il y a la question de la culture du coton, qui voit aussi l'engagement desL'excellence italienne Albini, présent au WSM Fashion Reboot : « Le lin – poursuit Ward – est une solution, comme le chanvre, qui consomme jusqu'à 50 % d'eau en moins pour un même territoire, ne nécessite pas d'insecticides/pesticides pour pousser et produit jusqu'à 250 % de fibres en plus. De plus en plus de fils et de tissus biosourcés ou cultivés en laboratoire s'imposent, résultat de chaînes d'approvisionnement circulaires et qui facilitent ensuite le recyclage correct du vêtement. Les fils recyclés gagnent en qualité, ils sont déjà utilisés dans un certain pourcentage dans le monde du denim ».
L'événement milanais est également au programme l'exposition Pensée durable, au sein de laquelle une section spéciale dédiée aux modèles pionniers de Salvatore Ferragamo est mise en place, comprenant de précieux modèles d'archives qui montrent sa passion innée pour l'expérimentation des matériaux les plus pauvres et jamais utilisés à l'époque pour la création de chaussures. Et pourtant une salle multimédia et interactive permettra une véritable immersion totale dans la Pensée Durable, grâce aux contributions et interviews de nombreuses personnalités, qui racontent leur idée de la circularité.
Les deux journées se termineront dimanche soir par la soirée exclusive (sur invitation) « Fashion For Planet » – organisé par la Camera della Moda – qui verra la performance d'Alessandro Preziosi et suivi du djset organisé par Nicola Guiducci, dj résident de l'historique Plastic Club de Milan.
