Ce n'est pas un hasard si la « réouverture » du pays, après les longs mois de la pandémie, a été, pour ainsi dire, « officialisée » à Milan par un double événement d'une extraordinaire importance culturelle et économique à la fois, puisqu'il s'agit certains secteurs industriels de notre pays au sommet du monde pour l'innovation et le dynamisme.
La première manifestation a eu lieu hier, mardi 25 mai, avec leinauguration officielle de l'ADI Design Museum-Compasso d'Oro en présence du ministre de la Culture, Dario Franceschini. Evénement qui a précédé la présentation officielle, qui a eu lieu aujourd'hui à la Triennale, duédition spéciale du Salone del Mobile de Milan, le Supersalone comme on l'appelait qui, comme on le sait, aura lieu du Du 5 au 10 septembre à Fiera Milano Rho avec une forte présence également dans la ville et avec une formule qui combinera de manière originale une toute nouvelle plateforme numérique avec la présence "physique" des nouveautés dans le secteur du meuble.
Selon ce qui a été récemment communiqué par le conseil d'administration de Federlegno Arredo Eventi SpA, cet événement est géré par lel'architecte Stefano Boeri, soutenu par une équipe internationale de co-designers - Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth et Marco Ferrari et Elisa Pasqual de Studio Folder - sélectionnés par lui-même. Boeri a décrit aujourd'hui à la presse présente et au très international connecté en ligne, ce que doit être le Supersalone, un ouverture spectaculaire sur le monde du design italien, un parcours historique très pittoresque, présent partout, dans la ville, à la Triennale, à la Foire et au-delà.
Les innovations que les producteurs italiens ont développées au cours de ces 18 mois de confinement seront présentées. Il convient de rappeler que nous parlons d'un secteur dans lequel ils opèrent 71.500 entreprises sur , plus de 307.000 personnes sont employées , selon les résultats finaux établis par le centre d'étude FederlegnoArredo. Une année – 2020 – qui se clôt sur une contraction de 9,1% par rapport à 2019. C'est à la fois le marché domestique (-7,5%) mais surtout les marchés étrangers (-11,7%) qui déterminent la baisse du chiffre d'affaires. En septembre non seulement les opérateurs mais aussi le public pourront visiter les espaces de la Foire qui pourra également acheter le mobilier à des prix résolument abordables en direct et en ligne. Une partie du produit de ces ventes contribuera à une cause caritative. L'originalité de la proposition d'édition spéciale est due à une synthèse - étudiée et organisée par l'équipe Boeri - qui crée des chemins et des intégrations entre ce qui est proposé dans nombreux emplacements du FuoriSalone, dans la ville, ce que je les fabricants exposeront dans l'espace d'exposition de Rho et enfin quoi la nouvelle plateforme numérique du Salone - qui sera officiellement présenté le 30 juin - raconte avec des décors et des effets spéciaux la beauté, l'innovation technologique et fonctionnelle du made in Italy de la maison, récompensée et devenue désormais des objets de collection et pas seulement des meubles.
Ce sera évidemment une édition réduite par rapport à ce qui, en avril 2022, redeviendra le Salone del Mobile de Milan à l'occasion de la soixantième édition. L'événement de septembre - et c'est l'engagement auquel Federlegno Arredo a voulu souscrire - a été confié à Boeri et à l'équipe internationale précisément pour maintenir l'intérêt des opérateurs et du public à travers le niveau émotionnel du langage du design dans sa plus grande expression. forme spectaculaire possible aujourd'hui grâce aux technologies de divertissement numérique qui mélangent réalité physique, virtuelle et augmentée.
Mais quoi et comment sera le Salone del Mobile en avril 2022? Quelque chose doit certainement changer puisque la plupart des entreprises italiennes, même celles de taille limitée, ont courageusement et dans de nombreux cas avec succès choisi une voie jusque-là négligée, celle de la numérisation progressive de la communication, non pas avec les sites habituels souvent trop statiques, mais, fonctionnant très bien en ligne, avec recherche et dialogue avec des clients internationaux, avec la presse du monde entier, pour sortir de ce qui devenait un problème: le coût décidément excessif de ces 6 jours de Salon traditionnel, du fait de la "lourdeur" d'un point de vue organisationnel d'une concentration d'engagements et d'événements en seulement XNUMX jours pour des structures d'entreprises majoritairement TPE-PME.
"La pandémie oblige tout le monde, designers et fabricants, à réfléchir sur ce que j'ai appelé la boulimie insoutenable des 6 jours du Salone et du Fuori Salone - commente l'architecte Anna Barbara, professeur à l'École polytechnique de Milan, et designer internationale - I pense qu'il est très utile d'avoir décidé d'organiser l'événement de septembre car cela répond aux objectifs de ce grand programme de financement européen appelé Nouveau Bauhaus européen - beau, durable, ensemble – qui crée des projets internationaux, des activités et des réseaux de grande qualité et d'engagement dans les écoles de design européennes. Et aussi les foires doivent revoir non seulement à mon avis les formules traditionnelles ; par exemple, il est maintenant clair que pour les petites et moyennes entreprises italiennes il est devenu moins onéreux d'inviter 100 architectes du monde entier, en prenant en charge le voyage en avion, que le coût des six jours du Salone ».
La reprise de nombreuses activités après une longue période de fermeture crée, selon Barbara et aussi d'autres protagonistes de l'architecture et du design, une nouvelle ambiance, favorable au principal secteur de l'économie, celui de la construction grâce au financement et des incitations à l'efficacité et à la numérisation des bâtimentsLà. Il existe déjà, très forte et très répandue, une grand dynamisme, de nombreux chantiers démarrent ou ont déjà démarré – confirme Barbara – et c'est le meilleur moment pour ce que les experts en finance appellent déjà le second Plan Marshall. Les technologies numériques, l'intelligence artificielle, la débureaucratisation numérique sont autant de mots à la mode qui traversent différents secteurs et environnements industriels et culturels. Au centre, un nécessaire changement profond des formules obsolètes et Milan avec la nouvelle manifestation en septembre et le dynamisme intact des grands travaux urbains a déjà commencé à chauffer les moteurs.
Ce qui n'a pas changé et s'est même accru, c'est l'extraordinaire "prédilection" pour notre pays que Barbara, qui a travaillé et travaille en Chine pendant des années, a relevée. Stefano Boeri est resté fidèle à son grand engagement pour l'environnement. "Nous ferons don - a-t-il voulu assurer - de nombreux arbres à la Foire de Milan et tout le matériel qui sera utilisé pour le Supersalone sera entièrement recyclable".
Les espaces et les itinéraires thématiques conçus par l'équipe de curateurs internationaux dialogueront de manière inédite et dynamique avec la nouvelle plateforme numérique du Salone del Mobile.Milano qui - après le lancement prévu en juin - exprimera tout son potentiel lors de l'événement spécial 2021. Les six jours de septembre représenteront donc un pôle d'innovation important en vue de la soixantième édition du Salon prévue en avril 2022.
L'événement, dont le nom sera révélé prochainement, représentera un unique dans le panorama international des moments dédiés au meuble et au design grâce à une exposition où les entreprises auront l'occasion de présenter le meilleur de la production de l'année et demie écoulée en un contexte hautement émotionnel et scénographique.
"Septembre sera un événement unique et innovant qui, grâce également à l'expérience et à la sensibilité de l'architecte Stefano Boeri et des jeunes conservateurs qui le soutiendront, saura montrer le meilleur du savoir-faire et de la capacité d'innovation de nos entreprises aux yeux d'un public national et international. Un rendez-vous qui permettra à tous les visiteurs d'explorer et d'approfondir l'évolution en cours dans le monde du mobilier et de l'habitat contemporains, consacrant Milan comme la capitale incontestée de l'économie du design. Un symbole du redémarrage autour duquel se rassembleront toutes les meilleures énergies qui pourront honorer ce que le Salone del Mobile.Milano a toujours représenté. Nous remercions toutes les institutions qui nous ont soutenus et nous soutiendront dans cette merveilleuse aventure », explique Claudio Feltrin, président de FederlegnoArredo.
« L'événement sur lequel nous travaillons sera à toutes fins utiles un rendez-vous incontournable, ouvert tant aux opérateurs qu'au grand public. En plus des dernières et meilleures innovations des entreprises, des produits design de haute qualité seront mis en vente à des prix dédiés à l'occasion, pour répondre au désir exprimé aujourd'hui par des milliers de familles et d'entreprises de repenser les espaces de la maison et du travail . L'événement 2021 confirme une fois de plus la centralité de Milan en tant que capitale mondiale de l'innovation créative et de la générosité sociale », commente Stefano Boeri.
