La ruée des marques de luxe vers l'Est, et en particulier vers Pékin et Shanghai, pourrait bientôt s'arrêter brusquement après le début de la politique de dévaluation monétaire initiée par le Banque centrale de Chine. En fait, la crise des bourses chinoises n'a pas suffi, maintenant la décision de dévaluer le yuan qui a fait couler les actions de luxe italiennes.
C'est le cas, par exemple, du titre de Salvatore Ferragamo qui depuis le début de la semaine a laissé plus de 9% sur le terrain à Piazza Affari. Il en va de même pour deux autres titres du secteur du luxe cotés sur le Ftse Mib : Moncler (-7% depuis le début de la semaine) e yoox (-5%).???
Mais pourquoi les actions de luxe perdent-elles lourdement après la dévaluation du yuan ? Il faut souligner qu'au cours des dernières années, on a eu tendance à envahir le marché chinois, où la demande de produits de luxe a explosé. Ce n'est pas un hasard si la marque Salvatore Ferragamo collecte 37% de la zone Asie-Pacifique et Tod's 23%. Mais maintenant, une dévaluation de 2 % de la monnaie chinoise combinée à une soudaine baisse des ventes dans la nouvelle année, cela pourrait donc entraîner une baisse importante en termes de chiffre d'affaires sur le marché chinois pour ces marques.
Et le cas de la Chine ne se limite pas à pénaliser uniquement nos groupes de luxe italiens mais aussi internationaux comme Lvmh, propriétaire de la marque Louis Vuitton entre autres. Lvmh, seulement au premier trimestre de 2015, a enregistré un -6% en termes de ventes dans la zone asiatique. Les données négatives sur le marché asiatique vont également se pencher sur les résultats préliminaires de Prada qui compensent les résultats positifs en Europe et aux États-Unis.
