Quant à la gloire, Londres 2012 était sans aucun doute les Jeux Olympiques de Usain Bolt et Michael Phelps. Mais côté argent, le nageur américain est même sorti d'un top dix (Bolt seulement septième), celui compilé par Forbes, au sens propre dominé par les joueurs de tennis et les basketteurs.
Alors que la médaille d'or est toute proche pour les as de la USA Dream Team, on ne peut pas en dire autant des riches joueurs de la raquette : Roger Federer, le Scrooge des Jeux avec un revenu de 42 millions d'euros l'année dernière (y compris les sponsors et les prix pour les victoires), n'a pas réalisé le rêve de remporter la médaille la plus convoitée du tournoi de tennis individuel, après le triomphe en double avec Wawrinka à Pékin 2008. Seule médaille d'argent pour le champion suisse, battu en finale sur "son" gazon de Wimbledon, où il s'était imposé pour la septième fois de sa carrière trois semaines plus tôt, par l'animateur Andy Murray.
Sur le podium, les joueurs numéro un du basket NBA ont fait irruption : LeBron James avec 41,7 millions d'euros (dont "seulement" 10,2 de salaire avec le Miami Heat) e Kobe Bryant proche avec 41,2 millions, le joueur le mieux payé du tournoi professionnel américain avec son salaire de 20 millions avec les Lakers de Los Angeles.
A la quatrième place une autre grosse défaite de Londres 2012, la Russe Maria Sharapova: elle, qui a triomphé cette année à Roland Garros et numéro deux mondiale, a subi le même sort que Federer, nettement battu en finale par Serena William et donc seule médaille d'argent. Mais côté marketing, la belle Maria n'a pas son pareil : elle est l'athlète féminine la plus riche du monde avec 21,3 millions d'euros empoché au cours des 12 derniers mois, grâce aussi à un nouveau contrat avec Nike qui lui rapportera un total de 55 millions sur les 8 prochaines années.
Après ses deux autres as de la Dream Team : Kevin Durant (20 millions) et Carmelo Anthony (un peu plus de 18 millions). Seulement à la septième place se trouve le grand protagoniste de ces Jeux olympiques, le sprinter Usain Bolt, l'homme le plus rapide du monde et de tous les temps et de loin le mieux payé parmi ses collègues sportifs. Le géant jamaïcain a réalisé un chiffre d'affaires de près de 16 millions d'euros l'an dernier, grâce notamment à ses sponsors (Puma et Gatorade surtout).
Pour fermer le top dix, un autre joueur de tennis, Novak Djokovic, qui a été la grande déception à Londres en échouant également à décrocher la médaille de bronze à l'avantage de l'Argentin Juan Martin Del Potro. Le porte-drapeau de la Serbie est huitième avec 15,6 millions, devant le basketteur Chris Paul avec 13 millions et son compatriote chinois Na Li, qui sans représenter l'excellence dans son sport a littéralement déblayé le marché asiatique des sponsors, a réussi à rafler 14,5 millions d'euros.
