Faites vos valises et partez en Inde
Avec les États-Unis et les pays scandinaves, leInde est la nation avec le plus brillant industrie de la ,software et prestations associées. Le pôle technologique de Bangalore, dans le sud de l'Inde, n'a rien à envier à San Francisco ou à Berlin. LE manager di origine indienne ils gravissent les échelons de l'entreprise le plus recherché e le mieux payé du monde. Satya Nadella devenu PDG de Microsoft et la capitalisation de la société de Seattle est revenue aux valeurs de 2000 ; Sundar Pichai a été vu livrer le direction des activités les plus importantes de Google après que les deux fondateurs ont pris la direction d'Alphabet ; Shantanu Narayen, à la tête de Adobe, a transporté réussir l'exploit de Photoshop et Illustrator en une seule étape compliquée et difficile al nuage. Le "Guardian" a rédigé un listeétonnamment, des technologues nés en Inde les plus influents qui ont contribué et contribuent à faire de la Silicon Valley le phénomène unique que nous connaissons.
Il rôle de premier plan à partir de Indiens dans le monde de affaires mondiales va sur la technologie: Ajay Banga est à la tête de MasterCard, Indira Nooyi di PepsiCo e Ivan Ménezès du géant des boissons Diageo. La style de Gestionnaires indiens è indubitable: ils savent écouter, ils ne sont pas impulsifs, ils sont véritablement humble, ils savent travailler comme une équipe, Y fiable e certain dans les actions qu'ils entreprennent. Travailler avec eux, c'est aussi relaxant et leur candeur è contagieux. Mérite de culture qui les a formats et qui continue d'inspirer leur façon d'être et d'agir. Quand nous pensons à la sagesse et à l'équilibre, notre première pensée va à l'Inde. Une fois Steve Jobs il a eu l'occasion de dire que si Bill Gates avait été dans Inde, Son Microsoft ça aurait été migliore. Une prophétie indirecte étant donné qu'avec Satya Nadella, patron de Microsoft, ce dernier a vraiment meilleure allure. "Faites vos valises pour l'Inde" était le conseils de la même Emplois au jeune homme Mark Zuckerberg, lorsque Facebook s'appelait encore The Facebook .
Ce n'est donc pas un hasard si le meilleure analyse qu'il nous est arrivé de lire état de l'industrie du livre et de la librairie face au défi du numérique vient tout droit Anuj Srivas, journaliste spécialisé dans la technologie et les affaires pour "The Hindu", le journal de langue anglaise le plus important et le plus lu d'Inde. Nous avons décidé d'offrir à nos lecteurs, dans la traduction italienne d'Ilaria Amurri, l'article de Srivas intitulé Le passé, le présent et l'avenir du livre imprimé, publié par le magazine « The Wire ».
La librairie Amazon
Entendez-vous ce bruit ? C'est Johannes Gutenberg que oui révolte dans grave. Amazon, qui plus que quiconque a essayé de détruire l'industrie du livre de poche, a décidé de aprire un vraie bibliothèque.
Sur "The New Republic" il y en a un belle revue par Dustin Kurtz sur ce que la société de Bezos présente comme "vrai magasin sans murs", c'est-à-dire Amazon Livres, positionné à la sortie du centre commercial University Village à Seattle et dans le plus pur style Amazon, avec des critiques, des classements et plus encore. LE sécurité sont organisé in sections comme "La plupart des livres de cuisine de la liste de souhaits", vous pouvez lire les avis en ligne en feuilletant les livres et prix sont établi avec le même algorithme que l'entreprise utilise pour son site web.
C'est peut-être bien qu'Amazon ait ouvert une boutique, car cela montre qu'après dix ans au cours desquels le changement dans l'édition a sans cesse déjoué les analystes, la boucle est enfin bouclée.
La histoire habituelle de Révolution numérique qui a anéanti la télévision (avec Netflix), les moyens de transport (avec des applications comme l'américain Uber ou l'indien OlaCabs), l'hébergement (avec Airbnb) et la musique (avec iTunes et Spotify) non è finita allo même façon dans le monde des dieux livres. Personne ne veut laisser entendre qu'Amazon jette l'éponge et prévoit d'ouvrir plus de librairies ou de prendre cette stratégie au sérieux, mais sûrement leAvancé de la numérique non ha suivant il cours connu.
Le passé : la peur de l'apocalypse numérique
Le librairies traditionnelles ils ont traversé deux principale phases di désintermédiation. Je suis d'abord né sites de commerce électronique (terme qui sonne de plus en plus dépassé), où l'on pouvait commander des livres en ligne et se les faire livrer directement chez soi. Dû entre principales catégories de consommateurs avoir adapté immédiatement : qui achète livres à offrir e chi veut avoir ledernier chapitre de livre de l'instant le le jour même de sa sortie. Les autres sont arrivés plus tard, attirés par la commodité.
La phase suivante ça a commencé en 2007, lorsque le fondateur de Amazon Jeff Bezos a introduit il Allumer, qui, selon lui, « raviverait la passion de la lecture », car les gens le verraient comme « un appareil ingénieux et non comme un moyen austère de transmettre la culture ».
Ventes de ebook sont augmentation a hors de proportion entre 2008 et 2010 (selon une estimation plus de 1260%) et de nombreux éditeurs craignaient de quitter les plumes. Ainsi, remettant en cause son existence même, en 2009 la chaîne américaine de librairies Barnes & Noble a décidé de tenter sa chance en créant son propre lecteur d'ebook, à savoir le Coin.
L'anxiété et la préoccupation qui enveloppaient le secteur ont atteint le point culminant quand la chaîne Les frontières dit faillite Nous avons mis en place un contrôle de gestion innovatif et une stratégie d'achat centralisée, basée sur l'utilisation d’un software sur une plate-forme online,obtenant en moins de deux mois de baisser le food cost de XNUMX% à XNUMX% pour s’établir en moins d'un an, à XNUMX% sur le prix de vente moyen des repas. 2011, même si à vrai dire le rival de Barnes & Noble se concentrait davantage sur le merchandising et avait fait un choix malheureux en investissant des millions dans la musique et les CD quelques années avant l'arrivée d'iTunes.
En 2011 il semblait que le métamorphose numérique des livres (au moins dans la zone la plus développée du marché occidental) fosses Presque complet, au point qu'Amazon avait annoncé que pour la première fois, au premier semestre, le Ventes di ebook Kindles dans le États-Unis ils avaient dépassé ces dieux livres papier.
Le présent : l'apogée des ebooks ?
Après l' boom de la 2011, Cependant, le Ventes ils ont commencé à rallentare. Les ebooks vendus aux États-Unis sont augmenté seulement de 43% le reste de l'année, un croissance soutenue, mais légèrement déclin par rapport aux trois chiffres des années précédentes, et des années suivantes, si l'on exclut une légère amélioration en 2013, la le taux de croissance sur les marchés occidentaux, c'est stabilisé inférieur à 50 %.
Comme pour tous les nouveaux produits, une première phase de résistance naturelle semblait être en cours Prévisions plus les pessimistes le marché pour ebook risquait d'atteindre un point de saturation. En fait, si entre 2010 et 2011, les livres numériques couvraient un peu moins de 20 % de l'ensemble du marché américain du livre, en 2014 ils ont à peine passé le 20%.
En fait, ces donner faire référence principalement à maisons d'édition traditionnelles et pas Ils prennent in considerazione L 'augmenter de publications numériques indépendant supporté par Amazon. Le récent film de science-fiction Survivant - Le Martien, par exemple, est tiré d'un livre publié via Kindle Direct Publishing. Il en va de même pour la série télévisée Pins rebelles, extrait de la série auto-publiée du même nom sur la boutique Kindle.
En tout cas, il est clair que non nous assistons à une changement radical, pas comme celui introduit par Uber dans le domaine des transports ou comme celui produit par les emails et les messages instantanés dans le domaine de la communication.
Les statistiques publiées par Nielsen BookScan, par exemple, montrent que les taupes neuf premiers mois de la 2015 et pour la première fois depuis 2007 le marché de livre de la Royaume-Uni a étendu considérablement par rapport à 2014. La chaîne britannique Waterstone's, qui a enfin vu ses ventes de livres augmenter en décembre dernier, a décidé de supprimer il Allumer de ses magasins, après avoir entamé une collaboration avec Amazon en 2012, la présentant comme une chance de survie dans le futur numérique.
Par conséquent, la décès rapide et douloureux de papier que beaucoup avaient prédit en 2008 non semble sur le point de se concrétiser. Les ebooks n'ont jamais envahi le marché, en effet, nous sommes maintenant en 2015 et Amazon vient d'ouvrir une librairie !
Mais alors qu'est-ce que c'est empêche ai livres di s'affirmer in format numérique, comme c'est arrivé à la musique (même en Inde) ? Voici quelques causes possibles :
1) Le prix: le facteur le plus important (et fondamentalement ennuyeux). Les analystes et la presse n'hésitent pas à souligner que les livres électroniques ne sont pas beaucoup moins chers que les livres papier. En Inde, par exemple, dans la section ebook de Flipkart, une copie numérique de Cinquante nuances de noir coûte 254 roupies, tandis que le livre papier coûte 250. Je clientèle qui s'est jeté sur les liseuses ils espèrent de pouvoir comprare ebook a faible coût, mais ils restent généralement déçu.
2) La diffusion des tablettes: le succès deiPad ça a été vu au départ en tant que fattore qu'il pouvait profit aux ventes de ebook, seuls les comprimés sont révélé un source di distraction pour lettori, y compris les e-mails, Google, Facebook, Whatsapp, etc. Sur le Kindle, "l'application ebook" est toujours ouverte, sur la tablette, elle ne l'est pas. Donc, si quelqu'un a un lecteur spécial, il est beaucoup plus facile d'acheter des ebooks, mais le fait que je tablettes sont généralement plus vendues que les liseuses, finalement, un frein.
3) Le type et l'occasion de la lecture: petit à petit il s'est avéré que numérique il se prête plus à certains genres littéraires et pour être précis moments de lecture. Les données sur les ventes révèlent que les lecteurs d'ebooks Kindle préférer la fiction à la non-fiction et que préfère Bien sur generi en particulier (les femmes américaines de plus de XNUMX ans, par exemple, préfèrent le format numérique pour lire des romans érotiques).
En même temps, il semble que dans de nombreux cas, en particulier les étudiants, ils préfèrent il papier le non-fiction et pour textes universitaires. Faute de deviner pourquoi, on pourrait se risquer à ce que les ebooks conduisent à faire défiler les pages plus rapidement, une habitude qui vient d'années de recherche sur internet, alors que dans ce type de texte il vaut mieux ne rien perdre.
De plus le ebook sont plus confortable dans certaines situations, par exemple en voyage ou en avion, car les avantages diminuent jusqu'à ce qu'ils se transforment en facteurs délétères dans d'autres contextes, comme lorsqu'ils sont recroquevillés dans leur lit par une nuit froide et pluvieuse.
Ces facteurs sont très intéressants car ils indiquent comment les humains interagissent avec les livres et le résultat est que peut-être ebook ils ne remplaceront jamais le papier comme la musique numérique a remplacé le vinyle, mais deviendra une simple alternative ou mieux une option complémentaire.
Le futur : une fin ouverte
Tout ça non moyens que je ebook sont prévu rester danshombreen effet, peut-être domineront-ils bientôt le marché. Amazon profite actuellement du fait que les éditeurs refusent de baisser les prix en introduisant services d'abonnement (Kindle Unlimited), comme Spotify l'a fait avec la musique, mais non on peut dire avec certitude si ces systèmes ils réussiront (Oyster, l'une des plus grandes sociétés de lecture par abonnement vient de fermer ses portes).
Par ailleurs, le fait que les ebooks n'aient pas réussi à conquérir le monde ne signifie pas que les maisons d'édition et surtout bibliothèques avoir accusé un mauvais coup.
En Inde, par exemple, le effets perturbateurs de numérisation commencer faire sentire seulement maintenant : dans le sud du pays la chaîne Dégustations il est en liquidation et à New Delhi, les gens ont été choqués d'apprendre que la célèbre librairie Fait & Fiction Il était sur le point de Fermer.
Amazon Livres donnera peut-être le bon exemple aux autres negozi che stanno à la recherche de di s'adapter all 'c'était numérique? Préférablement pas. Beaucoup décisions que Amazon prend en charge le plan de design et les choix éditoriaux sont dictée da information di domaine public (avis, classements et listes de souhaits) et quelqu'un d'autre pourrait très bien faire de même (les données de vente d'Amazon dans la région de Seattle révéleraient probablement un avantage concurrentiel).
Quelqu'un a dit que Amazon Livres ce n'est qu'un mirage, un cheval de Troie dont le seul but est de faire publicité de marque, tout comme les "magasins d'expérience" que Microsoft a ouverts à travers les États-Unis. C'est peut-être le cas, mais Amazon serait encore plus subtil qu'il n'y paraît s'il essayait de s'emparer du pourcentage relativement élevé de livres qui sont encore vendus dans les librairies "hors ligne" (environ 50 %, avec un peu plus de 7 milliards de revenus ).
plus libraires passa nuits blanches perplexe sur la façon de faire la même chose : je clientèle ils viennent, ils regardent, ils traînent un moment et puis ils rentrent chez eux et ouais acheter des livres en ligneet un prix le plus bas.
Les librairies doivent supporter les coûts opérationnels de la vente et de l'expérience client, mais c'est ensuite la boutique en ligne (c'est-à-dire Amazon) qui récolte les fruits de leur travail. Alors, si d'un côté les librairies gagnent encore un peu d'argent, de l'autre elles perdent des clients par la faute des e-commerçants, mais évidemment Amazon Books ne perdra jamais face à la concurrence du web, étant donné que le géant de Seattle en vend environ 70% de livres achetés sur Internet aux États-Unis.
Si le piano di Amazon c'est vraiment cette les autres bibliothèques ils ne réussiront pas ne jamais reproduire sa succès. C'est l'astuce classique "tirer parti du bien-être de votre écosystème", comme Apple et Microsoft l'ont fait dans le passé.
Quelle est, en conclusion, la avenir des bibliothèques? Les grands chaînes ils ont fait le frais de situation plus que quiconque et leurs problèmes ne sont pas résolus, en raison de la cupidité et du besoin constant d'expansion de certaines entreprises du secteur. Reprenant l'exemple de l'Inde, une base industrielle comme Chennai peut se contenter de deux ou trois grandes chaînes, sans compter que la choix di étendre l'offre de merchandisingà parfums, La musique et jouets ha les résultats fondamentalement négatif, parce que souvent le bibliothèques ils finissent perdre le leur racines et des bénéfices plus élevés ne se traduisent pas par une expérience de haute qualité.
En même temps le librairies indépendantes ils ne doivent pas oublier les leurs ruolo di institutions culturelles et leur capacité à magnétiser communautés littéraires, comme cela arrive fréquemment en Amérique et avec un succès modéré (selon les statistiques les plus récentes, les librairies indépendantes sont passées de 1.651 2009 en 2.094 à 2014 XNUMX en XNUMX).
Aussi, n'ignorez pas les mesures gouvernementales au sujet de loyers et contrôle des prixc'est-à-dire lois anti-Amazon, qui dans Europa et surtout en France ils avaient effets en partie positif et que l'Inde est aussi à la recherche de imiter pour soutenir le petites librairies. À New Delhi cependant, le contrôle de loyers a récemment été changé en faveur des lobbies du logement et comme l'a expliqué Ajit Vikram Singh, le propriétaire de Fact & Fiction, c'est ce changement qui a donné le coup final à ce qui était l'un des bibliothèques le plus prestigieux de la ville.
