La mine d'or en briques se trouve à l'est. Alors que les marchés européens et américains continuent de s'endormir, Lego récolte des succès à l'est de l'Oural.
Au cours des six premiers mois de l'année, la société danoise a vendu des briques pour 1,84 milliard de dollars, marquant un chiffre d'affaires de +13% et maintenant fermement sa deuxième place sur le marché mondial du jouet. Pourtant, cela aurait pu être mieux.
Lego aurait pu voler beaucoup plus haut. Le lest, qui a coupé les ailes de la croissance, se trouve aux Etats-Unis et en Europe, où +4 et +8% sont enregistrés respectivement. Des chiffres plus que modestes, si l'on songe aux +24% réalisés à la même période l'an dernier en Amérique.
En Asie, en revanche, les ventes ont augmenté de 35 %. Le fabricant de jouets a réussi à capter l'intérêt des enfants de l'Est, à une époque où les parents commencent à donner plus en termes de jouets.
Grâce à un solide réseau de vente, Lego a progressivement conquis le marché chinois très fragmenté du secteur, conquérant 1% l'an dernier contre 0,6% cinq ans plus tôt, selon les données d'Euromonitor International. Ces chiffres peuvent sembler faibles, mais ce sont de gros chiffres si l'on considère que le leader - Guangdong Alpha Animation & Culture, avait 4,4% en 2012.
Le seul obstacle à la pérennité de Lego reste le prix des produits. L'achat d'un Friends Adventure Camper à Pékin coûte environ 57 $, contre 28,99 $ si vous achetez la même boîte à New York. Et puis il y a les concurrents locaux, qui présentent souvent des jouets similaires à des prix nettement inférieurs.
La prochaine étape du géant danois est d'ouvrir une usine à Jiaxing, à une centaine de kilomètres de Shanghai, qui devrait produire en 100 2017 à 70 % des briques qui seront vendues en Asie.
