Autre que les publicités ennuyeuses habituelles qui finissent à la poubelle ou dans le courrier indésirable. Apparemment, selon les recherches menées par Nielsen, ceux qui arrivent sur tablettes ou smartphones ne dérangent pas du tout les utilisateurs. Au contraire, ils les aiment beaucoup : surtout les Italiens ; assez pour les Allemands et les Anglais aussi, moins pour les Américains.
Et si vous pensez que en Italie, la pénétration des iPhones et similaires est la plus élevée d'Europe (50% de ceux qui possèdent un téléphone mobile, soit 25 millions de personnes, dont 16 millions accèdent à Internet), et que la diffusion des tablettes connaît également une croissance exponentielle, c'est là que la publicité mobile se présente comme la publicité du futur.
Selon les recherches de Nielsen, en effet, en Italie plus qu'ailleurs, la visualisation d'une publicité sur les appareils mobiles est très souvent liée en pourcentage aux achats ou en tout cas aux informations sur le produit promu : c'est le pays où les propriétaires de smartphones et de tablettes sont les plus susceptibles de cliquer sur une publicité et de rechercher plus d'informations sur un produit annoncé.
Et où davantage d'utilisateurs s'équipent pour pouvoir effectuer directement l'achat en ligne : les applications de shopping sont populaires auprès de 81 % de ceux qui téléchargent des applications depuis des tablettes et 17 % de ceux qui téléchargent des applications depuis des smartphones, en particulier parmi les smartphones avec le système d'exploitation Android ou iOS d'Apple (entre autres, ils ne sont répandus qu'à 5%).
Si l'on considère qu'en Italie, 9 millions de personnes téléchargent des applications et 6 millions d'utilisateurs qui possèdent un appareil équipé d'Android ou d'iOS, le jeu se fait facilement.
