La mode grandit, la mode attire le tourisme, la mode fascine et à partir d'aujourd'hui, mercredi, la mode est reine à Milan. La semaine de la mode, avec les collections femme printemps-été 2016-17, s'ouvre avec 176 marques et 31 événements spéciaux, anticipés par la Fashion night out qui a monopolisé la ville de Milan ce mardi note.
Le phénomène est créatif, artistique, social et certainement économique : au cours du semestre, les exportations de mode féminine ont augmenté de 2,8 %, élargissant le Made in Italy dans le monde avec un excédent commercial de 1,6 milliard sur la période. Par ailleurs, la mode croît au double du PIB italien avec un chiffre d'affaires du système de la mode dans son ensemble estimé à 83,6 milliards, soit une amélioration de 1,4%. C'est un point de moins que les +2,4% de 2015 mais presque le double par rapport à l'économie italienne. Dans les exportations, l'Europe perd des parts mais la part des USA augmente (+17%). Ce sont les données les plus récentes traitées par la Chambre italienne de la mode sur une base Istat.
Alors qu'Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy - pour ne citer que quelques-uns des noms les plus retentissants - réchauffent les podiums et que les événements et expositions se multiplient ( aujourd'hui le Premier ministre Renzi inaugure "Crafting the future: stories of craftsmanship and innovation", la tendance positive de la mode italienne est également attendue au second semestre "malgré la persistance d'un cadre économique et politique extrêmement complexe sur la scène internationale" précisent les chercheurs de Sistema moda Italie.
Le tableau du luxe est plus complexe : la croissance mondiale se poursuit comme le démontre l'étude EY présentée en avant-première et consacrée au "The luxury and cosmetics financial factbook 2016", avec analyses et statistiques sur les principales sociétés cotées du secteur du luxe et de la cosmétique, sur les principaux paramètres de performance et d'évaluation, sur les tendances du marché M&A.
Cependant, la recherche montre qu'en 2015 le marché du luxe a enregistré une croissance de 13%, principalement due à des taux de change favorables, alors qu'à taux de change constants l'amélioration s'est arrêtée à +1%.
Le cas du secteur des cosmétiques est différent, qui a enregistré une croissance de +4%, également tirée par les économies émergentes qui représentent les 2/3 de la hausse totale.
Enfin, on observe une croissance constante des canaux de distribution numériques : le consommateur est de plus en plus évolué, attentif, socialement responsable et « multicanal », souligne la relation EY.
« Au-delà de l'effet change qui a positivement influencé l'année 2015 – commente Roberto Bonacina, Partner EY TAS Fashion & Luxury – le marché du luxe dans son ensemble affiche des taux de croissance marginaux. L'instabilité géopolitique, la moindre croissance des marchés émergents, notamment de la Chine, et la saturation progressive des marchés occidentaux freinent inévitablement leur développement. Il n'est plus temps de se ruer sur le commerce de détail, mais de redéfinir des modèles de distribution prenant en compte la « rupture numérique » en cours dans de nombreux secteurs. Le consommateur a évolué : il est devenu plus attentif, sophistiqué, socialement responsable et intéressé par la qualité de ce qu'il achète. Il appartient aux entreprises du secteur de créer un écosystème composé de la qualité des produits, de la communication et des médias sociaux pour attirer l'attention des consommateurs et guider leurs décisions d'achat dans un contexte concurrentiel en constante évolution ».
