"Bien sûr, il y a un lien entre le football, les élections et la politique : Balotelli apportera certainement des voix à Berlusconi." L'orateur n'est pas un fan du bar sportif mais un historien de l'économie très sérieux qui enseigne à Bocconi, Joseph Berthe. En 2008, il a écrit un bel essai pour Mondadori, "Nord - Du triangle industriel à la mégalopole de la vallée du Pô" dans lequel il soutenait que la présidence de Milan avait été et est fondamentale pour la construction de l'identité et du leadership populaire et politique de Silvio Berlusconi. Tout comme les populistes latins et les péronistes argentins l'ont toujours fait. Football et politique qu'un mélange gagnant. Qui mieux que Berta peut donc évaluer l'effet politique et électoral du coup d'État de Milan et de Berlusconi avec l'achat de Balotelli, 20 millions en 5 ans et 4 au kamikaze. Voici son avis.
PREMIER en ligne – Professeur Berta, vous avez été parmi les premiers chercheurs à évaluer les effets politiques de la passion de Berlusconi pour le football. Pensez-vous que l'achat de Balotelli entre également dans cette catégorie et pourrait avoir des répercussions sur la campagne électorale ?
BERTA - Bien sûr. Berlusconi a compris dès le départ l'énorme potentiel que son implication directe dans le football avait sur l'efficacité de sa communication et son attrait personnel. Sa présidence de Milan a été fondamentale dans la construction de son image et de son leadership populaire et politique. En tant qu'homme de marketing qu'il est, Berlusconi a immédiatement compris que combiner le sport, la télévision et le marketing de masse des produits de consommation pouvait devenir un mélange explosif et gagnant même en politique et il l'a chéri. Depuis son entrée sur le terrain en 94, cette dimension a été déterminante pour son succès populaire car Berlusconi s'est toujours adressé à un public non investi par le message politique traditionnel avec une approche à sa manière originale.
PREMIER en ligne – Un style de communication qui ressemble en partie à celui d'un comédien qui veut s'engager en politique comme Grillo ?
BERTA – Non, il y a une différence fondamentale de cible : Grillo se présente comme un anti-politicien tandis que Berlusconi se présente comme un impolitique. Même les mots dégoûtants mais calculés qu'il a utilisés ces derniers jours à propos de Mussolini s'inscrivent dans ce cliché. L'achat de Balotelli n'est pas politiquement désinvolte mais tend à exalter les stéréotypes classiques de l'homme du miracle italien que Berlusconi a vécu dans sa jeunesse et auxquels il se réfère continuellement, en gardant à l'esprit les archétypes de l'imaginaire collectif.
PREMIER en ligne – Ces derniers jours, certains sondages ont quantifié l'avantage électoral que l'éventuel achat de Kakà aurait apporté à Berlusconi à une augmentation de 2% : pensez-vous que l'effet Balotelli sera tout aussi conséquent ?
BERTA – Les sondages doivent être pris avec des pincettes mais l'achat de Balotelli apportera certainement des voix à Berlusconi. J'ai lu dans les journaux ce matin que le PDL s'attend à 400 XNUMX voix de plus de Balotelli. Je ne sais pas si Berlusconi remportera de nombreux votes avec son dernier succès commercial, mais ils ne seront certainement pas rares. Balotelli a une plus-value électorale indiscutable.
PREMIER en ligne – Quel sera l'électorat qui sera influencé par l'achat de SuperMario ?
BERTA – L'électorat qui aime rêver, qui a une humeur variable et qui est sensible aux rebondissements d'une campagne électorale assez plate comme celle que nous vivons. Bien sûr, le problème au cœur de cette campagne électorale reste ouvert, à savoir si l'effet Balotelli peut ou non rayer ne serait-ce que 30% d'électeurs incertains et indécis, qui sont la véritable énigme du vote.
PREMIER en ligne – Le fait que Balotelli soit un joueur noir même s'il a grandi à Brescia pourrait-il effrayer l'électorat de la Ligue avec lequel Berlusconi a formé une alliance politique et électorale ?
BERTA – Je ne pense pas parce que le message de Berlusconi s'adresse essentiellement au Peuple de la Liberté qui n'a pas de fortes connotations racistes alors que les gens de la Ligue du Nord se sentent mal à propos de l'alliance avec Berlusconi indépendamment de Balotelli et ne l'acceptent que sur la base de Maroni succès en Lombardie.
PREMIER en ligne – Mais il y a encore quelques jours, Berlusconi avait défini Balotelli comme une pomme pourrie : le brusque revirement de front qui a conduit à l'achat de l'attaquant de Manchester City n'accentue-t-il pas le manque de fiabilité de l'ancien premier ministre ?
BERTA – Non, chez Berlusconi les schémas classiques ne marchent pas car dire tout et le contraire de tout fait partie de son style alors qu'il s'adresse à un électorat volage, variable et surtout sans mémoire, un électorat qui ne vit que dans le présent. Tout est éphémère : c'est la force et la faiblesse de Berlusconi et c'est ce qui lui donne plus de marge de manœuvre que les autres responsables politiques.
