Instagram ouvre la porte à abonnements payants. Le réseau social appartenant à Mark Zuckerberg a lancé un test pour un nouveau mode d'abonnement qui permet aux utilisateurs influenceur s'offrir à eux-mêmes disciple – payant – contenu exclusif. Une fonctionnalité populaire déjà suivie par OnlyFans, Patreon et la plateforme de newsletter Substack. L'objectif est de fidéliser les utilisateurs les plus suivis, en offrant une sorte de récompense directe de l'application pour soutenir votre entreprise.
Actuellement, seulement 10 influenceurs américains, avec des dizaines de milliers d'abonnés chacun, ont eu accès à la nouvelle fonctionnalité. Parmi eux figurent le basketteur Sedona Prince, le mannequin Kelsey Cook, l'acteur-influenceur Alan Chikin Chow, le gymnaste olympique Jordan Chiles, les influenceurs "spirituels" Bunny Michael et Aliza Kelly, l'acteur Jack Jerry, les créateurs numériques Lonnie III, Don Allen Stevenson III et Elliott Norris. .
Certains créateurs de contenu pourront fournir des sessions de diffusion en direct exclusives, des histoires et des badges aux abonnés payants qui seront surlignés en violet afin que les influenceurs puissent les identifier plus facilement dans les commentaires ou les messages privés. Une décision qui "aidera les créateurs à gagner plus d'argent", a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de la société mère Meta, dans un message Facebook. Les coûts d'abonnement iront d'aussi peu que 99 cents à 99,99 $ par mois.
De plus, les influenceurs et les abonnés pourront offrir un Réactions sur Instagram avant que les abonnements ne se déploient à grande échelle et ne soient disponibles pour tous dans les mois à venir.
Mais quelles pourraient être les conséquences dans le monde des médias sociaux ? D'une part cela permet aux utilisateurs les plus connus de pouvoir soutenir financièrement leur travail sur les réseaux sociaux, d'autre part cependant on se dirige vers une relation plus unique et indirecte entre influenceurs et followers, bien différente du simple partage de contenu pour lesquels ces plateformes ont été conçues à l'origine.
Même le PDG d'Instagram, Adam Mosséri, a parlé en insistant sur la nécessité d'introduire des outils de monétisation pour aider les créateurs de contenu à gagner plus d'argent. Et que les abonnements sont l'un des meilleurs moyens d'avoir un revenu "sûr et prévisible", un moyen qui n'est pas lié "à la quantité de portée que vous obtenez sur un message donné", c'est-à-dire au nombre total de personnes qui voient le contenu.
Mais ce ne sont pas les seules nouvelles. D'après ce qu'en dit Mosseri, la volonté de donner un véritable « rajeunissement » au réseau social populaire émerge en vue de suivre l'air du temps et les tendances en constante évolution mais surtout avec d'autres réseaux sociaux, comme Tok Tok. "Nous devrons repenser ce qu'est Instagram car le monde change rapidement et nous devrons changer avec lui."
Les plateformes de réseaux sociaux Je cherche toujours des moyens de permettre aux utilisateurs populaires de monétiser leurs profils. Suite du programme abonnements déjà mis en place en 2020 sur le site parent de Facebook, Meta ne retiendra aucune commission sur l'abonnement Instagram jusqu'en 2023 au moins. Cependant, on ne sait pas à combien s'élèvera le pourcentage dû au portail qui héberge les créateurs de contenu, mais en regardant Facebook, cela pourrait être d'environ 30%.
Aussi Twitter, en septembre dernier, a lancé sa version d'un modèle d'abonnement, Super suit, qui permet aux utilisateurs de payer 2,99 $, 4,99 $ ou 9,99 $ par mois pour recevoir du contenu exclusif des créateurs auxquels ils sont abonnés. Pendant YouTube déjà lancé des abonnements à ses propres chaînes en 2018.
