Il se passe des choses intéressantes pour l'édition en Slovaquie et en Slovénie. L'idée est venue en mai 2011 à Tomàs Bella, ancien directeur de SME Online, l'édition numérique du principal journal slovaque. Bella a convaincu les responsables des publications les plus populaires de signer un accord pour partager un seul paywall et diviser les bénéfices avec ces paramètres : 40% vont au site sur lequel l'abonnement a été souscrit, 30% vont au site sur lequel le lecteur lit l'information, 30% vont à la structure Piano Media. L'accord a été signé par neuf éditeurs et 12 journaux, huit quotidiens, un hebdomadaire, deux mensuels et un site de potins. Le premier mois, 40 5 euros ont été récoltés, une somme considérable dans un pays de XNUMX millions d'habitants.
Bella a réussi un exploit réputé impossible, celui de convaincre des journaux concurrents de collaborer pour faire fructifier leurs éditions en ligne. Le lecteur a non seulement une plus grande facilité d'accès grâce à un système de paiement simple et acceptable (0,99 euros par jour, 2,90 par mois, 29 par an) mais est également libéré de la sensation désagréable de payer une maison d'édition pour un contenu qu'il peut facilement trouver gratuitement dans les publications d'un autre.
Dès la semaine prochaine, le projet s'étendra à tous les journaux en Slovénie, un pays aux caractéristiques différentes et avec une large diffusion de journaux régionaux. Mais peu importe : "Ce qui unit les deux nations - a commenté Bella - c'est le fait que tous les journaux sont en crise et ont désespérément besoin de trouver de nouvelles sources de revenus". Les lecteurs slovènes paieront plus qu'en Slovaquie (1,99 par semaine, 4,89 par mois, 48,90 par an) et les journaux devront trouver un moyen de coexister sur un marché hautement concurrentiel.
Alors que beaucoup espèrent le succès de l'opération, les critiques ne manquent pas. Piano Media agit un peu comme Apple en appliquant une retenue à la source de 30%, la même que celle appliquée aux applications téléchargées depuis l'App Store. De plus, Tomàs Bella invite également les journaux participants à ne s'occuper que du contenu, lui laissant les opérations de marketing, de publicité et de relations publiques, ce que les propriétaires des journaux n'aiment pas, qui veulent à juste titre garder un contrôle direct sur leur marque. et son utilisation.
Selon les projets de Piano Media, la Slovaquie et la Slovénie ne sont qu'un début. Des contacts avec des éditeurs seraient en cours dans 11 pays européens et des accords de collaboration devraient être signés dans trois ou quatre pays d'ici la fin de l'année. Si l'opération réussit, dans la mer agitée de la publication, la logique jusque-là dominante du "sauver qui peut" pourrait être remplacée par une stratégie commune plus sensée.
