La vraie nouvelle, d'un point de vue géo-économique, c'est que la China Corporation avec ses fonds souverains, et non plus avec quelques riches entrepreneurs, mise fortement sur le football, met la main sur le sang bleu du football international, Milan, l'un des clubs les plus titrés au monde et avec un public extraordinaire de supporters sous toutes les latitudes, malgré les dernières années de vaches maigres. Il est difficile de prédire l'évolution, mais depuis l'adhésion à l'OMC, partout où les Chinois sont arrivés, rien n'a été pareil.
Du point de vue des supporters milanais, qu'est-ce qui peut changer ? Sera-ce vraiment le bon tour ? L'opération ouvre de belles opportunités, mais comporte quelques écueils. Nous voyons. Le changement de propriétaire met fin à une pantomime qui traînait depuis trop longtemps. Berlusconi a maintenant perdu sa lucidité, pas seulement dans le football, et les traces de son nez légendaire ont été perdues : une fois qu'il a inventé le Sacchi et le Capello, maintenant l'Inzaghi et le Brocchi sortent du chapeau. Ensuite, il y a le fait que pour siéger au G8 sur le football, il faut bien plus de chiffres que ceux que le président peut ou veut mettre en place.
Mais ce n'est pas tout à fait vrai non plus. L'année dernière, le Cav. ou l'ancien Cav. il a mis son portefeuille en main, confiant 80 millions à Galliani qui les a dilapidés en achetant des joueurs de deuxième ou de troisième ligne, grâce auxquels l'équipe s'est retrouvée derrière Sassuolo. Signe que la société va mal : sortie d'un musée des horreurs l'histoire du magasinier marocain, frère d'une des épouses de Galliani, surpris en train de voler des T-shirts. Dans ces cas, si vous n'avez pas envie de nettoyer, mieux vaut passer le coup de langue. Sans oublier les enfants du premier lit, Marina et Piersilvio, jamais vus au stade mais toujours là le doigt levé disant : ça suffit avec ce Milan, ça coûte trop cher, on ne peut pas se le permettre.
Maintenant, net du montant collecté par les Chinois, Berlusconi quitte la scène après 30 ans avec une ligne rouge de 500 millions de dollars non comptabilisés. Est-ce trop pour une campagne promotionnelle qui a fait de Berlusconi l'Italien le plus célèbre au monde depuis Mussolini ? Demandez à Coke ou à un autre gros dépensier publicitaire. En attendant on verra ce que pourront faire les petites Marchionnes de la maison Berlusconi, enfin libérées du lest milanais. Si bonjour commence le matin, attachez vos ceintures de sécurité. Alors, comment dire, la gratitude est nulle. Le regret demeure, c'est sûr, mais j'espère pas trop.
Méfiez-vous des chinois. Ceux qui les ont vus en action, comme l'écrivain, savent qu'ils sont très attentifs à la rentabilité des capitaux investis et au respect des règles de bonne gestion. Bref, rien à voir avec des ploutocrates arabes ou russes en quête de visibilité personnelle pour jouer sur d'autres tables. Le risque qu'ils aient le bras court existe : après tout, s'engager sur un investissement de 350 millions en trois ans, compte tenu de l'effectif mélancolique actuel, c'est placer Milan au rang de moyenne puissance européenne. Mieux que le présent, loin du passé. Un test significatif sera l'engagement dans le nouveau stade, désormais indispensable pour un club de haut niveau (à condition de ne pas le construire à Pékin).
Ou ils pourraient s'éclipser rapidement, vu l'impossibilité dans le football italien de combiner bilans et résultats sportifs. Mais cela semble être une possibilité lointaine : nous parlons ici des fonds souverains du président Xi Jinping, pas de M. Thohir. Et dans tous les cas, l'attention portée au compte de résultat n'est pas du tout une mauvaise chose, tout fan doit savoir que sans pérennité économique, tôt ou tard, même la pérennité sportive disparaîtra. Les Américains ont une manière efficace de dire : « Quelle est la profondeur de vos poches ? ». Lorsque les poches profondes de Berlusconi et de Moratti se sont vidées, ce fut à leur tour de se coucher.
Il est probable, pour ne pas dire certain, que les Chinois s'appuieront sur l'énorme capacité d'absorption du marché chinois, en termes de merchandising et de sponsoring, pour joindre les deux bouts. De ce point de vue, le point de départ est bon : Milan, septième du classement sportif, reste à la deuxième place pour le chiffre d'affaires des activités commerciales derrière la Juventus. Un dépassement récent, effet des performances différentes des deux équipes, après une suprématie qui a duré presque toute l'ère Berlusconi. Bref, voilà les fondations sur lesquelles bâtir.
Parmi les conditions pour que les choses se passent bien, il y a que les fans fassent entendre leur voix. On dit qu'un club de football appartient à ses fans. En termes strictement juridiques, cela n'a aucun sens. En fait ça l'est. Pour une raison plus profonde que la valeur de la marque ou d'autres absurdités de marketing. Pour comprendre : j'achète des chemises Lacoste car j'attache certaines qualités à la marque, mais la première qui se déchire ou se décolore je la change sans problème. Avez-vous déjà vu quelqu'un changer d'équipe en raison de résultats décevants au cours d'une saison ? Chaque fois qu'il y a quelqu'un au plus qui ne renouvelle pas son abonnement au stade.
Ce que je veux dire, encore une fois pour utiliser le langage des gourous du marketing, c'est que dans aucun secteur de produits, en supposant que le football soit un produit, il n'y a un degré de fidélité aussi élevé que dans le football. Sans cette fidélité, la valeur d'une entreprise est celle du trophée et de la salle d'arrêt. Maintenant, des années de succès dans le monde entier ont en quelque sorte baissé la garde des fans de Rossoneri, qui ce n'est que récemment et face à l'incapacité acclamée de Galliani ont commencé à élever la voix. La manifestation devant la villa Arcore a aussi donné lieu à des retrouvailles. Les partisans de longue date de Milan se souviendront peut-être qu'au début des années XNUMX, le président de Milan de l'époque, Albino Buticchi, avait émis l'hypothèse de la vente de Gianni Rivera.
Le lendemain matin, alors qu'il quittait la maison, il s'est empressé de se jeter derrière deux poubelles pour échapper aux coups de feu de deux hoolingans Rossoneri qui se sont ensuite enfuis en mobylette. Pas de nostalgie de ces années, bien sûr. Mais, en somme, on pourrait prendre exemple sur les "cousins" Interisti dont l'histoire mouvementée les a rendus beaucoup plus combatifs. Par exemple, à l'occasion de l'échange d'escroquerie avec la Juve entre Vucinic et Guarin, ils ont non seulement réussi à faire exploser l'opération, mais aussi à faire expulser le manager responsable des nerazzurri.
L'épisode a sa propre actualité : c'est ce Fassone, passé par la Juventus puis écarté de l'Inter, qui s'apprête à devenir directeur général du Milan chinois. Avouons-le : ce n'est pas un début excitant. Pour y remédier, il a besoin d'être immédiatement épaulé par un directeur sportif compétent et véritable AC Milan. Les alternatives – Maldini in primis, mais aussi Boban ou Costacurta – ne manquent pas. Mais le grand peuple Rossoneri, auteur de la plus importante migration pour motif sportif de l'histoire du football (120 1989 supporters au Camp Nou, mai XNUMX), devra garder l'œil ouvert.
