En plus d'être une artiste très talentueuse et couronnée de succès, Beyoncé est également un phénomène économique important. Ce qui ne fait pas de mal, du tout, quand tout est en un. Pertinent au point que la plus grande spécialiste mondiale des médias et du divertissement, Anita Elberse, professeur à Harvard et auteur de nombreux livres dont "Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment", dans lequel elle démolit la théorie de la longue traîne, a développé une étude approfondie sur le phénomène Beyoncé publiée dans le numéro d'août 2014 de la "Business Harvard Review". Pour les lecteurs d'ebookextra nous avons reconstitué le parcours de Beyoncé dans un article à lire en 7 minutes tel qu'Elberse le retrace dans cet essai pas très facile à trouver.
Le succès mondial de Beyoncé a atteint son apogée en décembre 2013, avec la sortie inattendue de son cinquième album solo, intitulé Beyoncé. La pop star américaine a fait tout son possible pour garder le lancement secret, afin d'expérimenter une nouvelle stratégie marketing, mais aussi pour éviter la propagation éventuelle de versions contrefaites de l'album suite au leak. Au moment de l'annonce, qui a eu lieu via une vidéo sur Facebook et un message sur Instagram, personne ne pouvait prédire comment la nouvelle serait reçue par les fans et notamment par l'industrie musicale.
En plus d'être une chanteuse mondialement connue, Beyoncé Knowles a montré qu'elle avait un bon esprit d'entreprise, même si l'intérêt pour la dimension artistique et créative reste pour elle une priorité incontestée.
Divertissement Parkwood
En 2008, Beyoncé a fondé la Parkwood Entertainment Company, une société de divertissement dédiée à la gestion, à la création et à la numérisation de tous les contenus et produits associés à la marque "Beyoncé". L'entreprise offre également une large gamme de services à ses partenaires commerciaux, pour le compte desquels elle crée des sites Web ou des publicités (comme Pepsi), encadrant également des tournées et réalisant des activités promotionnelles.
Le chanteur, en tant que président et chef de la direction, a toujours participé personnellement aux initiatives les plus importantes de l'entreprise et a réuni une équipe de collaborateurs, trouvant un point de référence en Lee Anne Callahan-Longo (vice-président exécutif et directeur général) et Jim Sabey (Responsable de la Promotion Internationale), avec qui il avait déjà travaillé auparavant.
La force de la marque "Beyoncé" réside dans la valeur et l'importance qu'elle est capable de donner à toutes les facettes de la féminité, alliant force et douceur, élégance et sensualité, offrant un modèle dans lequel toutes les femmes peuvent s'identifier (peut-être pas au niveau esthétique, mais certainement sur le plan émotionnel). Après des collaborations avec L'Oréal, Tommy Hilfiger et Giorgio Armani, Beyoncé a préféré laisser place aux collaborations et initiatives indépendantes, ce qui lui a également permis de créer son premier parfum.
En ce qui concerne la réalisation du dernier album, les coûts de production, de distribution et de promotion, ainsi que les risques, ont été assumés conjointement par Parkwood et Columbia, qui se sont ensuite partagé les bénéfices, tandis que l'aspect artistique a été entièrement confié à l'équipe de Beyoncé. entreprise.
Le projet surprise de l'album de Beyoncé
La sortie inattendue de cet album fait partie de la transition vers le processus numérique qui affecte la discographie plus que d'autres secteurs des médias. Comme nous l'avons vu, les ventes de disques ont inexorablement chuté ces dernières années en raison de l'essor de la musique numérique, avec iTunes comme leader incontesté du marché. Le projet initial prévoyait que l'album soit lancé exclusivement sur iTunes, sans être précédé d'aucun type de promotion, ce qui représentait un risque potentiel, compte tenu de l'impossibilité de prévoir les résultats de la nouvelle stratégie.
En 2012, quelques mois après avoir donné naissance à la petite Blue Ivy Carter, Beyoncé a commencé l'enregistrement de son cinquième album, dans une maison louée spécialement pour loger tous ses collaborateurs, qui ont travaillé pendant un mois dans des salles de studio d'enregistrement.
Les chansons devaient être lancées toutes en même temps, à travers un "album visuel", dans lequel chaque morceau serait accompagné d'une vidéo. Une autre règle fondamentale était celle du secret total, sinon l'album aurait pu apparaître illégalement sur le net avant la date officielle, comme cela était arrivé à d'autres pop stars dont Katy Perry, Eminem et Lady Gaga.
En seulement deux mois, pour lancer l'album plus tard cette année, 17 vidéos ont été tournées, ainsi qu'un court documentaire en cinq parties réalisé par le célèbre documentariste Zachary Heinzerling, dans lequel Beyoncé explique son projet aux fans. Les 17 vidéos accompagnant chaque morceau tourné en seulement deux mois.
Surprise
L'entreprise s'est tournée vers Apple, pour s'assurer que les chansons puissent être téléchargées simultanément dans 119 pays, puis vers Facebook, grâce auquel il serait possible d'avertir les fans de Beyoncé de la sortie de l'album dès sa parution sur les titres. Un autre problème était celui de la production des disques, qui devaient également être cachés. La meilleure solution semblait être de fabriquer des CD vierges, auxquels une pochette externe ne serait ajoutée qu'au dernier moment.
La réaction des fans restait inconnue et bien qu'une série de séquences aient été préparées, comprenant un communiqué de presse, un documentaire et des clips vidéo, Beyoncé et ses collaborateurs ne pouvaient pas prédire comment les médias utiliseraient ce contenu. Ensuite, il fallait vérifier comment le produit aurait été reçu sur le marché international et pour aggraver les choses, il était probable que les principales maisons de disques, telles que Universal Music, Sony Music et Warner Music, n'auraient pas réagi positivement au pacte d'exclusivité. entre Parkwood et Apple.
A la veille de la sortie, les points d'interrogation restaient donc nombreux, même si peut-être le dénouement positif de l'expérience pouvait-il déjà être entrevu dans l'annonce télégraphique avec laquelle l'album a été présenté sur le web : "Surprise !". Après tout, c'est toujours l'originalité et la capacité à surprendre qui sont la clé du succès et le projet Beyoncé semble avoir démontré à tous qu'un artiste confirmé (et professionnel) peut très bien renoncer au soutien d'une campagne publicitaire traditionnelle, visant la qualité de sa relation avec le public, avec qui il a l'opportunité de partager émotions, rêves et expériences.
