À une époque où le Brésil émerge comme une économie forte à l'échelle internationale, de nombreuses entreprises se tournent vers le pays sud-américain pour d'éventuels investissements. Cependant, le marché de la plus grande économie latino-américaine reste difficile à pénétrer. Un classement Banque mondiale/IFC lo en fait, il se classe 126e parmi les pays les plus difficiles avec qui faire des affaires dans un pool de 183 pays.
« Les consommateurs brésiliens ont un grand pouvoir d'achat », affirme Bastien Blanc, responsable marketing et communication du cabinet de conseil Europartner. "Un pays de 200 millions d'habitants avec des salaires en hausse et une classe moyenne en croissance est une mine d'or car c'est un marché de personnes qui n'ont pour la plupart pas d'habitudes d'achat consolidées, comme c'est le cas en Europe". Cependant, l'inconvénient d'opérer dans le pays est le taux élevé de protectionnisme et une culture différente. "Les différences culturelles, les limitations légales, la comptabilité et l'obtention de visas et d'autorisations sont les éléments critiques pour investir au Brésil", explique Blanc. Une bonne nouvelle est que la présidente Dilma Rousseff a promis de contenir les coûts pour les entreprises étrangères opérant au Brésil.
