Après les meubles et les hôtels, place aux maisons. La philosophie scandinave du low cost élargit son champ d'action à un autre métier encore. Le projet ambitieux appartient à sa majesté Ikea, qui a choisi l'Allemagne pour faire son entrée dans le monde de la construction. Hambourg, pour être précis, où la multinationale entend construire tout un quartier, complet avec bureaux et commerces. L'entreprise est à la recherche d'au moins cinq hectares de terrain à bâtir. « À la recherche d'un terrain ». Où? Au centre, bien sûr, ou du moins dans la zone aéroportuaire.
"Nous voulons construire un tout nouveau quartier dont Hambourg puisse profiter", a déclaré Harald Mueller, directeur de la filiale immobilière d'Ikea, Landprop, au Hamburger Abendblatt. La ville portuaire allemande est « l'une des plus vitales d'Allemagne. Nous recherchons activement un terrain et espérons le trouver bientôt." Il n'y a pas encore d'ébauche réelle du projet et pour l'élaborer, Ikea devra obtenir la collaboration des autorités de la ville.
A froid, cependant, la réaction deadministration locale: il n'y a rien de concret, a annoncé le Sénat de la ville dirigé par le SPD.
Il y a quelques jours à peine, le géant suédois annonçait son intention de se lancer dans un énième métier, l'hôtellerie. Ikea compte ouvrir au moins 100 hôtels entre l'Allemagne, la Belgique, la Grande-Bretagne et les Pays-Bas et la Baltique. La construction des hôtels sera financée par les revenus de la marque Ikea, que l'entreprise a récemment valorisée à 9 milliards d'euros. Un investissement initial d'un milliard a déjà été alloué. Les hôtels ne porteront pas le logo de la société suédoise et seront gérés par une société hôtelière. Aussi étrange que cela puisse paraître, même les meubles qui meubleront les nouvelles structures ne seront pas signés Ikea.
Mais ce n'est pas fini. L'entreprise donne également naissance à une nouvelle idée pour Londra, la deuxième ville où un quartier Ikea pourrait être construit (le quartier le plus populaire est East London). Si tout se passe comme prévu, le projet s'exportera également dans d'autres capitales européennes. A condition qu'il ne soit pas demandé aux nouveaux locataires de monter eux-mêmes les murs et les faux plafonds.
Lisez l'histoire dans le journal hambourgeois Morgenpost.
