Il existe de nombreuses marques emblématiques dans cette transaction de 300 millions de dollars. Il y a Ferrero, qu'on ne présente plus en Italie et dans le monde. Il y a Campbell, une société américaine devenue iconique grâce aux travaux d'Andy Warhol, et il y a Kelsen, la société qui possède les marques Kjeldsens et Royal Dansk. Pour beaucoup, le nom de l'entreprise danoise dira peu, mais ses boîtes à biscuits (rondes et en métal) sont présentes dans tous les foyers, peut-être avec le classique necessaire de la couture pour remplacer les délices au beurre d'origine qu'ils contenaient à l'origine.
Le géant italien de la confiserie, via sa filiale belge Cth, a signé un accord avec Campbel pour racheter Kelsen. L'accord a été annoncé par la société célèbre pour ses soupes en conserve, qui utilisera le produit de la vente pour réduire sa dette.
Le groupe danois fait partie de Campbell International qui comprend également Arnott's, une société qui produit des biscuits et des snacks. Même le processus de vente du reste de Campbell International, précise la note du groupe américain, "avance". Le rapprochement avec le groupe Ferrero est prévu au premier trimestre 2020.
"Avec cette acquisition, la société associée du groupe Ferrero accroît sa pertinence sur le marché haut de gamme des biscuits assortis", a expliqué le groupe Alba. "La transaction est soumise aux conditions de clôture et aux approbations habituelles qui devraient être conclues dans les deux prochains mois."
Kelsen est basée au Danemark, à Nørre Snede et peut compter sur 400 employés. A travers ses marques, elle a vendu des produits d'une valeur de 157 millions de dollars ces derniers mois. Les deux sites de production de Nørre Snede et Ribe sont inclus dans la transaction.
