Comme la gloire est éphémère à l'époque de l'économie du savoir. Il y a pas plus d'un an, l'application tueuse du marché ressemblait à Facebook, la reine des réseaux sociaux capable d'envoyer jusqu'au bout les "anciennes" formes de communication, des moteurs de recherche (voir Google) aux portails, désormais au parfum de préhistoire. (Yahoo !). Mais le championnat des réseaux sociaux ne fait que commencer. Les gros titres, fin mai 2013, sont tous pour tumblr, la plateforme de (micro)blogging social acquise par Yahoo! , l'une des anciennes sociétés Internet, pour une somme astronomique : 1,1 milliard. Mais Tumblr est la première menace la plus sérieuse à l'horizon de Facebook. Comme la créature de Mark Zuckerberg, c'est un réseau social un peu particulier qui facilite la publication d'images et de vidéos et permet d'être au courant des publications de ses amis. Mais contrairement à Facebook et Twitter, il donne cependant la possibilité de personnaliser fortement sa page, en ajoutant et supprimant les fonctions pré-établies par les gestionnaires.
Par conséquent, on craint de plus en plus que les jeunes utilisateurs ne tombent amoureux au détriment d'autres nouvelles applications. et les sciences sociales . Non seulement Tumblr, mais aussi Twitter, WhatsApp, Viper, etc. Pour le confirmer, le Pew Research Center a récemment publié une enquête dans laquelle il confirme cette tendance : environ 40 % des utilisateurs américains âgés de 18 à 29 ans déclarent qu'en 2013 ils passeront beaucoup moins de temps connectés à Facebook, une tendance extrêmement inquiétante. qui touche au cœur des utilisateurs cibles des réseaux sociaux.
Wall Street, cette fois, a anticipé le déclin de la star de Facebook avec un cynisme et un réalisme impitoyable: il y a tout juste un an, fin mai, le fondateur du hedge fund Ironfire Capital Eric Jackson s'était aventuré à prédire, depuis les écrans de télévision de CNBC, que d'ici 5 à 8 ans Facebook passera de l'histoire à l'histoire. Condamné, c'est-à-dire à la non-pertinence de MySpace. Comme Yahoo qui, ayant chuté au dixième de la valeur marquée à ses heures de gloire, semblait désormais voué à l'échec : jusqu'au blit sur Tumblr qui, probablement, indique le chemin obligé tant pour Facebook que pour d'autres géants en difficulté.
Pendant ce temps, les centaines de milliers d'actionnaires qui ont versé 16 milliards de dollars en capitaux propres ont fait face à une perte sèche de 5,5 milliards de dollars: 38 à 24 dollars pour l'action, la cinquième moins performante parmi les 124 actions apparues sur le marché l'année dernière. Le pire jamais enregistré pour les introductions en bourse supérieures à 200 millions de dollars. Une catastrophe, qui a mûri depuis le début, marquée par des erreurs et des polémiques. Mais maintenant? Est-il légitime d'espérer une résurrection ?
La majorité des investisseurs restent sceptiques et continuent de détenir le titre surévalué. Au fond, on craint toujours qu'à court terme l'entreprise ne puisse se remettre de la stagnation qui l'a conduite, avec un retard extrême, à se concentrer sur les plateformes mobiles (smartphones et tablettes) avec des applications ad hoc pour ce que sont aujourd'hui les systèmes monopolisateurs du marché : lesAndroid de Google et duiOS d'Apple.
L'accusation est celle d'être resté trop longtemps ancré à la plateforme à poser perdre un temps précieux face à des concurrents de plus en plus agressifs dans l'acquisition parts de marché dans le secteur Tech&Social. Tout cela alors que les investissements publicitaires bougent depuis un certain temps maintenant dispositifs "fixes" aux portables.
La même stagnation se retrouve également dans le développement et le lancement d'innovations et de nouvelles technologies. À cet égard, il apporte à la comparaison Google qui expérimente un nouvel ensemble de concepts allant des lunettes Google très discutées, à la voiture autonome et aux implémentations continues du logiciel Android. Bref, Google ne veut plus être seulement "le" moteur de recherche et que veut être Facebook quand il sera grand ?
Certaines des premières initiatives entreprises, comme Facebook Home (la recréation de sa page Facebook sur l'écran d'accueil de son smartphone), n'ont pas abouti. Mais les comptes nous permettent de nourrir un certain optimisme : l'engagement que l'entreprise a commencé à adresser au marché des mobile, a généré une croissance de 30 % de la publicité vendue sur ces plateformes (374 millions de dollars) par rapport au premier trimestre 1. À cet égard, EMarketer, l'une des principales sociétés d'études et d'analyses de marché, estime que en 2014, part de marché US de Facebook dans la vente de channel advertising mobile sera de 13,3 %. Il faut considérer qu'en 2011 cette part était égale à zéro. A l'inverse, les revenus des ventes publicitaires sur les plateformes à poser ils restent stables à 871 millions de dollars. Ce n'est certainement pas le résultat envisagé il y a un an et ce n'est pas un hasard si d'importants investisseurs, comme Accel Partners et Tiger Global HF, continuent de vendre des actions Facebook.
Les signaux que l'entreprise doit commencer à envoyer pour que les investisseurs cliquent à nouveau sur le fameux "J'aime" doivent s'inscrire dans la durée et, cette fois, sur des bases solides de développement.
