On ne sait pas combien il a collecté mais il y a trois jours, Whirlpool a vendu Scholtès (qui faisait partie d'Indesit depuis 1988) à la société française Admea (130 millions d'euros en 2016, spécialiste de la vente et de la relance de marques illustres disparues) sans attendre. c'est-à-dire sans même tenir compte d'une éventuelle relance d'une marque de cuisine de luxe encore célèbre en France et en Europe mais disparue depuis plusieurs années. Car Whirlpool entend se débarrasser des usines et des marques qui peuvent peser sur les budgets et qui n'ont pas une résonance internationale suffisante. Sholtès, cependant, n'est pas n'importe quelle marque ; avec un chiffre d'affaires - il est vrai - en nette baisse depuis quelques années, autour de 9 millions d'euros, mais qui a des records sensationnels, elle a été la première à lancer des plaques vitrocéramiques, la première à présenter la cuisson à induction et d'autres innovations. Depuis 2005, elle ne fabriquait plus rien en France et ses appareils électroménagers – jamais vraiment suivis d'une stratégie industrielle et marketing constante – provenaient d'usines italiennes et polonaises. Philippe Samuel, directeur général et président d'Admea, a annoncé son intention de présenter début 2018 la nouvelle collection encastrable Scholtès, qui sera toujours produite en Italie.
"Vittorio ne l'aurait pas vendu" – Admea a néanmoins exprimé son intention de transférer certains procédés en France, voire – si possible – à Amiens dans cette usine historique de séchoirs que Whirlpool vient de fermer. Et le programme présenté à la presse internationale prévoit de porter le chiffre d'affaires à 10 millions d'ici 2018-2019 pour atteindre 20-25 millions en 20121-20122. Admea est en fait une société spécialisée dans l'achat et la vente de marques bon marché mais prestigieuses qui, grâce à des joint-ventures avec des fabricants chinois comme Midea, un géant mondial, s'approvisionnent en produits à bas prix, pour ensuite redevenir partiellement fabriqués en France. pour certains travaux. C'est arrivé pour Schneider, une illustre marque d'électronique grand public, qu'Admea fabrique désormais en Chine mais qu'elle a commencé à ramener en France. Et avec la marque Thomson, devenue mondiale aux années dorées de la force de frappe, (ses nombreux brevets pour le WiFi, la sécurité, les télécommunications et l'électronique grand public avec la marque Matra) et dont Admea a licencié pour le secteur de la téléphonie et du petit électroménager . Et recourant non seulement à la Chine, mais aussi à l'Algérie et à la Turquie. "Victor? Non, il n'aurait jamais fait ça, vendre un petit bijou comme Scholtès, l'un des noms les plus connus d'Europe dans le riche secteur de la cuisine encastrable haut de gamme, très haut de gamme... - commente amèrement un super- directeur qui a quitté Indesit peu de temps avant que Whirlpool ne l'achète et faisait évidemment référence au regretté Vittorio Merloni qui avait fait la grandeur du groupe Marche.
Ils retournent aussi en Italie – Depuis quelques années, des marques célèbres issues d'usines fermées sont revenues sur le marché, qui avaient été rachetées sur le marché mondial des marques (la place n°1 est Londres) par les Chinois et les Japonais mais jamais vraiment relancées. Et en Italie, il y a eu récemment une entreprise comme Twenty, dirigée par Marco Pannella - de Rome, qui s'est enrichi dans le secteur des jeux - qui redémarre sous le nom de Selèco (elle appartenait à Zanussi et fabriquait des téléviseurs), avec l'intention de rouvrir à partir de Juin les chaînes de montage de l'ancien siège de Pordenone. Depuis 2014, Twenty, qui clôturait 2016 avec un chiffre d'affaires de 13 millions d'euros, a relancé une autre marque italienne célèbre jusque dans les années 80, Magnadyne, avec des téléviseurs produits en Chine mais qu'elle aimerait ramener en Italie. Twenty, qui désormais ne s'appellera que Seléco, a un autre nom historique important dans son portefeuille, celui de Necchi pour la production de petit électroménager. Mais le dynamique Pannella sait que ce n'est qu'avec le sport qu'il peut gagner la bataille pour un marketing réussi et est en fait le sponsor du brillant Spal, de retour en Serie A après 49 ans, de l'Udinese et récemment aussi de la Lazio. Admea et Twenty, devenu Seléco, ne sont pas les seuls à repêcher des marques illustres pour les relancer. Le retour des anciennes gloires européennes ne fait que commencer….
source: lacasadipaola.it
