Electroménager, le chinois Midea à la croisée des chemins entre Whirlpool et Smeg

Les Chinois Midea, n°1 mondial de la climatisation, fait bouger tout le secteur de la technologie domestique puisqu'après avoir entamé des négociations avec Whirlpool pour l'acquisition des activités européennes du géant américain, Whirlpool Emea (comme nous l'avions déjà anticipé en novembre 2017), il aurait intentions d'achat exprimées de la SMEG italienne qui représente aujourd'hui l'une des marques mondiales de la gamme Premium et célèbre pour ses appareils design Dolce & Gabbana. SMEG – comme le rapporte le blog La maison de Paula – il aurait nié la négociation comme il faut dans ces affaires, mais il est maintenant établi que les géants chinois de la technologie nationale sont depuis longtemps à la recherche de marques italiennes et non pas pour transférer la production en Chine mais pour donner du glamour avec des marques prestigieuses à l'image cheap du made in China. Et en outre, à l'appui des premières rumeurs, il y a trois facteurs, la première est la déclaration que le président-directeur général du groupe Paul Fang a faite à l'époque concernant les projets d'expansion hors d'Asie :

"Bien sûr, nous sommes intéressés à faire des acquisitions chaque fois que l'occasion se présente." Le deuxième facteur est lié à l'excellente liquidité du groupe dont il dispose un chiffre d'affaires de plus de 23 milliards de dollars, 8 en espèces et plus de 50 en capitalisation boursière. Quant à la proposition d'acquisition de Whirlpool Emea, la première semaine de janvier, les dirigeants des deux multinationales se sont réunis au siège européen de Whirlpool à Rho (Milan) pour ce qui serait la phase définitive (et très compliquée) de la négociation. Cela a créé un climat compréhensible d'agitation parmi les employés. Aussi parce que - et c'est le troisième facteur qui prouverait un changement d'entreprise dans la branche européenne - il y a eu l'adieu d'Esther Berrozpe Galindo, présidente EMEA et vice-présidente exécutive de Whirlpool Co., remplacée par intérim par Marc Bitzer PDG de la société , précédée et suivie d'une série de changements jamais vus auparavant dans le leadership européen. Et culminé avec la toute récente nomination d'un nouveau président pour l'Europe, le Français Gilles Morel, immédiatement après l'adieu, lui aussi d'un « poids » considérable, du PDG de Whirlpool Italie par Davide Castiglioni. Et avec une série de changements de managers à tous les niveaux suite également à l'acquisition du groupe Indesit.

Whirlpool EMEA a également enregistré au deuxième trimestre 2018 un "trou" de 657 millions de dollars avec une baisse du chiffre d'affaires de 5,3 à 5,1 milliards. Quant à Smeg (CA autour de 700 millions d'euros, très haut de gamme), il représente pour les géants chinois à la recherche d'entreprises européennes structurées industriellement, une excellente réponse à ce qu'Haier a déjà fait avec l'acquisition de General Electric (majap de haut de gamme), Fisher&Pykel (éléments intégrés Premium et Hi-Tech) et Candy-Hoover (gros appareils contrôlés par application). Hisense a récemment absorbé Gorenje, une société slovène spécialisée dans l'électroménager, tandis que Midea a pris le contrôle du secteur maiap de Toshiba. Avec Smeg, il aurait l'avantage d'une marque très attractive au design typiquement italien qui se vend aujourd'hui très bien dans le monde entier. Après quoi rester sur le scénario européen du gros électroménager - souligne le blog La maison de Paula – seulement le Teca allemand et l'Amica polonais. Evidemment au fil de la vague d'expansion et de Fusion & Acquisition de l'électronique grand public, submergée par une guerre des prix catastrophique, le gros et le petit électroménager restaient à créer de la valeur, qui sera au centre de la grande future intégration dans les bâtiments résidentiels entre internet, télécommunications , Internet et sécurité.