L'hégémonie de la publication mobile
Docet Chine
L'histoire des révolutions technologiques nous enseigne que les pays avec un certain retard culturel ou technique sont plus enclins que les pays plus développés à l'innovation qui tend à s'implanter plus rapidement et avec moins d'obstacles dans les mentalités, les modes de consommation et de production. Les nouvelles technologies se heurtent à des barrières minces et à des opérateurs historiques trop faibles pour bloquer leur progression. Par ailleurs, les modes de commercialisation et de distribution, avec lesquels ces technologies sont revisitées et adaptées aux marchés locaux les plus en retard, peuvent revêtir des spécificités nationales qui finalement profitent fortement aux retardataires.
C'est ce qui s'est passé en Chine dans de nombreux secteurs dominés par la technologie et c'est ce qui se passe aujourd'hui avec l'industrie culturelle chinoise. Prenons l'édition. Contrairement à l'Europe et aux États-Unis, où l'industrie de l'imprimé a une tradition industrielle et culturelle très ancienne et vitale, elle a moins de racines en Chine. Un état des lieux qui a favorisé la diffusion et l'affirmation de l'édition numérique qui s'est faite assez rapidement et presque naturellement pourrait-on dire. Parce que l'édition numérique est un système énormément simplifié et plus efficace que le système traditionnel pour faire parvenir le contenu au grand public.
Selon les données officielles, environ un demi-million de livres sont publiés en Chine chaque année et 66 d'entre eux dépassent le million d'exemplaires vendus. Comme le montre le tableau ci-dessous, la Chine est le pays où chaque année, en valeur absolue, le plus grand nombre de nouveautés sont publiées, dépassant le premier marché, les États-Unis, d'environ 150 XNUMX unités. Malgré ces données d
impressionnants en eux-mêmes, le marché chinois dispose d'un énorme potentiel de développement. En Chine, 335 titres sont publiés pour chaque million d'habitants, ce qui est très peu si l'on considère les 1043 aux États-Unis, les 2710 au Royaume-Uni et aussi les 1078 en Italie. Il y a beaucoup, beaucoup de place pour la croissance en Chine. Et cet espace sera occupé par le numérique comme le prédisent tous les analystes.
Nouveaux titres publiés en 2015 pour des millions d'habitants :
Le chiffre d'affaires du marché commercial en Chine est de 10,5 milliards d'euros et n'est dépassé que par celui des États-Unis qui vaut environ 25 milliards d'euros.
Valeur en millions de dollars du marché du commerce du livre :
Mais il y a un fait que nous ne trouvons pas pleinement déployé sur les marchés occidentaux. C'est celui relatif à la diffusion de l'édition mobile. Le rapport sur l'industrie chinoise du livre, présenté à la Buchmesse de Francfort, estime en effet les revenus de l'édition mobile à 10,5 milliards d'euros, soit la même valeur générée par l'ensemble de l'industrie du livre. Un premier scénario se dessine : les Chinois étudient et apprennent dans les livres, tandis que dans leur temps libre et pour le plaisir ils lisent sur des smartphones et lisent surtout de nouveaux formats narratifs qu'ils trouvent en ligne sur des plateformes spécialisées.
Publier avec des caractéristiques chinoises
L'écosystème éditorial qui se dessine en Chine n'est pas celui amazonien des pays occidentaux ou de l'autoédition en ebooks, mais est constitué de plateformes et d'applications d'édition en ligne qui séduisent particulièrement les jeunes auteurs. Un écrivain pékinois de XNUMX ans le voit très simplement : « Écrivons sur Internet et voyons ce qui se passe. En effet, il n'a pas tardé à être découvert sur le site littéraire de Douban. Elle dit : « J'ai publié des histoires sur Douban que beaucoup de gens ont aimées, alors un éditeur m'a trouvée et les a publiées… Puis ces histoires ont été rassemblées dans un livre et sont finalement devenues le sujet d'un film ». La jeune écrivaine n'est pas du tout surprise par son succès quasi instantané : « C'est facile de publier un livre en Chine car il y a tellement de lecteurs et l'édition n'est pas un événement aussi spécial que dans votre pays. Tout le monde écrit et il y a beaucoup de lecteurs ».
Il y a une certaine hyperbole dans cette déclaration, mais ce n'est pas si loin de la réalité. Les écrivains chinois écrivent tout sur des plateformes en ligne gratuites : nouvelles, essais, articles, scénarios, critiques de films, recettes, etc. Douban est construit selon certaines normes de courtoisie chinoise, par exemple les lecteurs peuvent gratifier leurs histoires préférées en envoyant des fleurs et même quelques pièces à leurs auteurs en signe de gratitude.
Les écrivains se tournent vers le Web parce que l'industrie de l'édition traditionnelle est très occupée et difficile à atteindre. La propriété publique de nombreuses maisons d'édition chinoises est un obstacle à l'innovation. Par exemple, l'adoption des ebooks par ces derniers a été très lente ; étant peu orientés vers le marché, ils sont peu incités à expérimenter et à rechercher de nouvelles façons d'atteindre le lecteur. De plus, l'amélioration du système infrastructurel chinois a rendu le service de livraison à domicile beaucoup plus efficace que par le passé et a rendu possible l'extraordinaire phénomène du commerce électronique ; une amélioration qui a paradoxalement favorisé les commodités traditionnelles comme le livre par rapport à leurs concurrents numériques comme l'ebook qui disposait initialement d'un avantage logistique qui a depuis disparu.
Le gouvernement chinois a décidé d'encourager la diffusion des livres électroniques et quelque chose commence à se faire sentir dans le monde traditionnel de l'édition, comme l'a rapporté dans Publishers Weekly Zhu Yeyang, analyste des médias à la Foire internationale du livre de Pékin. Rien encore qui reflète la vivacité et le dynamisme qui règnent sur le web et sur mobile.
Plateformes de publication mobiles
Douban, fondé en 2005 par Tang Bo, un jeune entrepreneur diplômé en informatique de l'Université de Californie à San Diego, est devenu, avec ses 200 millions d'utilisateurs enregistrés, l'un des réseaux sociaux les plus importants de Chine. Pourtant, la part du lion de l'édition mobile est détenue par le géant Tencent Holdings, qui dispute à Alibaba l'hégémonie dans la nouvelle économie chinoise. Deux ramifications de Tencent sont très appréciées des auteurs et des lecteurs. Le premier est le légendaire WeChat, une application de messagerie instantanée et bien plus encore, avec plus de 700 millions d'utilisateurs enregistrés. WeChat est largement utilisé par les écrivains pour publier divers documents, y compris des séries. L'autre est China Reading, également une plate-forme d'édition qui propose également plus de 10 millions d'ebooks. China Reading a récemment annoncé son intention d'entrer en bourse à Hong Kong d'ici la fin de 2017 avec une introduction en bourse d'une valeur comprise entre 600 et 800 millions de dollars. Une évaluation considérable pour une entité entrepreneuriale qui opère dans le secteur de l'édition et qui trouve peu de comparaison en Occident.
Shuan Rein, directeur général de China Market Research à Shanghai, est très optimiste quant aux perspectives de croissance de China Reading en raison de sa popularité croissante en tant que plate-forme d'édition pour les écrivains et les nouveaux arrivants. « Pour les auteurs en ligne – explique Shuan Rein – il y a moins de restrictions sur la publication en ligne que sur papier. Publier un livre est un processus plus compliqué et lent car il faut passer par un éditeur, souvent un établissement étatique, non marchand et peu performant. Pour un auteur cela peut aussi coûter cher de s'engager dans cette voie, il préfère donc publier en ligne qui est un acte instantané et peut rapidement conduire à la constitution d'une bonne base de lecteurs fidèles, qui sont le capital sur lequel bâtir une carrière" . C'est aussi le principal capital de China Reading et le fondement de sa valeur actionnariale substantielle.
En outre, le web et le mobile jouent également un rôle culturel important car ils comblent un vide de contenu laissé par les éditeurs qui gravitent vers des genres traditionnels et sûrs. C'est pourquoi le web et le mobile sont devenus un formidable laboratoire d'expérimentation des genres, des formats et des relations.
Le public des lecteurs en ligne
Selon un rapport du China Internet Network Information Center, plus de 300 millions de Chinois lisent de la littérature en ligne, principalement via des appareils mobiles, et estiment que ces lecteurs numériques passent environ 30 minutes par jour à lire sur leurs appareils. Les auteurs peuvent gagner des revenus grâce à la publicité, aux abonnements ou aux paiements directs effectués par des plateformes qui rémunèrent le fournisseur de contenu. C'est un modèle qui n'est pas sans rappeler celui de YouTube. L'attention du public attirée par les auteurs sur ces plateformes gratuites peut ensuite être monétisée lorsque leurs œuvres peuvent devenir des livres, des films, des séries télévisées ou des jeux vidéo, une forme de divertissement extrêmement populaire en Chine, peut-être la plus populaire comme le montre la récente acquisition. de Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) par Tencent.
Le public des lecteurs est fondamentalement jeune : environ 75 % ont entre 10 et 39 ans. Les deux groupes démographiques les plus importants sont les étudiants (25 %) et les travailleurs autonomes (10 %) ayant un diplôme d'études secondaires et un revenu mensuel entre 300 $ et 700 $. Selon les calculs de l'OCDE, cette valeur doit être multipliée par 3,5 pour obtenir la valeur d'achat réelle de ces salaires.
La Chine pour les éditeurs étrangers
Pour les éditeurs étrangers, la transformation numérique de la Chine offre de grandes opportunités, car le marché n'en est qu'à ses balbutiements et le potentiel est énorme. Par exemple, Yeeyan, une communauté de crowdsourcing en ligne, traduit un grand nombre de textes chinois en employant plusieurs traducteurs simultanément. En 2016, la fiction la plus vendue est The Kite Runner de Khaled Hosseini, la cinquième place revient au japonais Keigo Higashinoa, la sixième à Gabriel García Marquez, la huitième au narrateur français Marc Levy. Egalement dans la non-fiction en première position figure un auteur non chinois, l'Ecossaise Johanna Basford avec Le jardin secret. Basford place un deuxième titre (The Enchanted Forest) à la cinquième place précédé à la quatrième place par le technologue Peter Thiel avec son From Zero to One. Même dans le livre pour enfants, quatre des dix premières places sont occupées par des écrivains occidentaux.
En 2014, la Chine a acheté 15.500 5.000 titres à l'étranger dont 2.700 1.750 aux États-Unis, 1.160 14 au Royaume-Uni, 126 21,58 au Japon et 15.39 11.37 à la Corée. Un incremento del 5.48% sull'anno precedente per un valore complessivo di 28.61 milioni di dollari così suddivisi: XNUMX% libri scolastici e cultura, XNUMX% filosofia e scienze sociali, XNUMX% letteratura ed arte, XNUMX% libri per ragazzi, XNUMX % autres.
Bien! Il est vraiment temps de bouger.
