Le laboratoire américain
Comme dans Formule Un est la Mercedes, sur nouveaux médias est la Silicon Valley il équipe la plus rapide et il se trouve déjà pas mal en avance sur les autres. Le Européens inséguono à bonne distance, au risque de duplication. Il lui suffit de coller au pare-chocs de la Batmobile pour la ralentir. Un effort vain et aussi masochiste comme celui de la Commissaires européens qui tentent de protéger l'industrie technologique balbutiante du vieux continent en dressant des barrières pour les entreprises transatlantiques.
Quiconque veut comprendre où va l'industrie de la technologie et des médias doit regarder à ce qui se passe dans Amérique du Nord, parce que ce qui s'y passe arrivera aussi en Europe et dans d'autres parties du monde globalisé.
Prenons-le diffusion en continu de livres électroniques. C'est vrai que siamo vraiment au début de tout, mais il s'agit quelque chose d'énorme qui est déjà aux États-Unis révolutionner l'industrie de musiquele télévision et cinéma. L'industrie de livre c'est le plus conservateur de l'ensemble du secteur des médias et tend donc à arriver en dernier pour adopter l'innovation. C'est assez élitiste et il est juste de son propre culture et de son histoire séculaire qu'elle se sent le devoir de préserver. Les gouvernements applaudissent. Cependant, l'innovation parvient toujours à percoler dans le monde des écrivains et des livres.
Scribd, Oyster, Kindle illimité, Playster
Lo streaming à partir de ebook aux États-Unis est sortir par 'incubateur / iniziare un va-et-vient marcher. Le premier et fondamental indice de cette évolution sont les cinq grands éditeurs Américains (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan et Hachette) qui ont deciso accorder une partie De leur catalogue aux deux services de streaming les plus connus : Oyster (New York), dont le nom dérive d'un vers de Shakepeare ne Les Joyeuses Femmes de Windsor (l'huître mienne du monde/le monde est L 'mon huître), Et Scribd (San Francisco). Interprétons-le aussi comme un décision anti-Amazon, visant à fournir du carburant à ses concurrents, mais cela s'est produit et certains des grands noms de fiction Americana est désormais disponible pour les abonnés Oyster et Scribd. Stephen King a 66 titres sur Scribd et Oyster, Dan Brown 10 titres, John Grisham 59 titres, David Baldacci 3 titres. Vous ne trouverez sûrement pas Jonathan Franzen, le porte-parole des écrivains technosceptiques. Si un lecteur peut lire deux ebooks al mois a déjà fait un gain substantiel de les acheter individuellement. Les lecteurs qui lisent deux livres ou plus par mois sont un nombre attractif aux États-Unis. Selon une enquête menée en 2014, ils sont 63 millions, 21% de la population Américainle les personnes avoir lit pendant le 2014, plus de 21 livres. Autres 45 millions des américains ont lu 11 à 20 livres Nous avons mis en place un contrôle de gestion innovatif et une stratégie d'achat centralisée, basée sur l'utilisation d’un software sur une plate-forme online,obtenant en moins de deux mois de baisser le food cost de XNUMX% à XNUMX% pour s’établir en moins d'un an, à XNUMX% sur le prix de vente moyen des repas. 2014 et ils sont donc à la portée de Scribd et Oyster avec leur proposition d'abonnement à 8,99 $/mois.
Et puis il y a Amazon, et comment pourrait-il manquer? Pour le auteurs indépendants et auto-édité le programme Amazon, Kindle Unlimited (KU), ça devient unoption intéressante au modèle un menu à la carte , Où les concurrence est devenu rien de moins brutal. Les innombrables nouveautés publiées par ces auteurs sont avalées par le marché comme une pierre dans la mer et y disparaissent avec peu de chance d'être découvertes et encore moins achetées. Dans ce scénario, il est évident qu'avec le modèle un menu à la carte les indépendant et auto-édité, qui introduisent des innovations de contenu et de format très intéressantes, ils souffrent beaucoup. Pour eux c'est streaming peut vraiment être un modèle économique révolutionnaire.
Comme nous l'avons dit, les grands éditeurs gardent leurs distances avec Kindle Unlimited et essaient de pousser les services concurrents. Parmi les plus intéressants, il y a Playster qui se spécialise dans le segment de contenu multimédia à tel point qu'il s'appelle "Le Netflix des jeux, des films, de la musique et des livres!". Playster a déjà reçu un grand nombre de titres de Harper Collins e Simon & Schuster.
Un autre point en faveur du streaming est le décision di Pingouin-Maison Aléatoire, le plus grand éditeur commercial au monde et aussi le plus prudent et prudent envers les nouveaux médias, en confier 9mila audiobooks a Scribd à proposer aux abonnés au service.
Auteurs de livres et streaming
Comme le montre cette statistique relative au comportement des consommateurs américains de musique en streaming, le phénomène concerne principalement les jeunes entre 15 et 24 ans. Une cible très intéressante pour l'industrie du livre.
Que quelle moyens pour auteurs ce florilège d'accords et de décisions visant à le faire grandir streaming des ebooks ? Comment est perçu par qui crée le contenu ? Oui, vous pouvez iniziare pour se faire une idée guardando l'expérience de musique. Économiquement les revenus de streaming ne sont pas avantageux tels que ceux de la vente de titres individuels in download. Les musiciens et les labels ne cachent pas qu'ils ont rejoint les services de streaming spécialement pour lutte la le piratageune phénomène dévastateur pour eux qui, cependant, manifeste marginalmente dans l'industrie de livre (en musique c'est près de 90%, pour les ebooks c'est autour de 20%). UN choix défensif, celui de musique, qui semble aujourd'hui aller très serré aux artistes et à leurs éditeurs. Mais il serait insensé de ne pas reconnaître qu'il a produit aussi effets positifs dont bénéficieront les conteurs et les essayistes.
Avec le streaming de livres aux auteurs, une nouvelle s'ouvre filières faire connaître leur travail à un large public e victoire si nouveaux lecteurs autrement inaccessible ou atteint seulement avec un investissement promotionnel important e personnel. possibilité être portée, Lire et finalement recommandé aumentano considérablement grâce à la streaming. Si je suis abonné au service et que je peux parcourir les titres inclus dans mon abonnement, alors que je fais la queue chez le médecin la tête enfouie dans mon téléphone errant dans les fenêtres de Kindle Unlimited, je suis frappé par une couverture ou de quelques titres et lire quelques pages ici et là pour être favorablement impressionné par la prose d'un auteur dont j'ignorais l'existence et que je n'aurais jamais approché en fréquentant les librairies traditionnelles. Et le sérendipité à son maximum déploiement complet. Ainsi, pour ceux qui ne sont pas déjà des best-sellers ou des écrivains de rang moyen/haut, dont la seule préoccupation est de produire de nouveaux titres, celui de fais-toi connaître est l 'obiettivo priorité. Le problème de la vente est encore loin.
Naturellement, aux États-Unis, quelqu'un s'est donné la peine d'aller recueillir l'avis des auteurs sur le streaming d'ebooks et les résultats d'un enquête, dirigé par Monde du livre numérique et à partir Auteur du résumé de l'écrivainméritent réflexion. L'enquête a porté sur un panel de 2.545 auteurs dont 1.879 auteurs traditionnels e 666 auteurs indépendant e auto-édité. Commençons tout de suite à discuter des résultats de cette enquête en répondant à quelques questions qui taraudent tous ceux qui travaillent et vivent de l'industrie du livre.
Les actualités doivent-elles être diffusées en streaming ?
Non, si vous êtes un auteur connu. Oui, si vous êtes un écrivain toujours à la recherche d'un public. L'enquête met en lumière une situation flagrante diviser entre auteurs traditionnels et indépendants pour juger de la streaming dans les ebooks de nouveaux titres. Le auteurs traditionnels, ceux de rang moyen-supérieur classés dans les rangs des maisons d'édition qui représentent 80% du marché actuel, sont très prudent et ils envisagent cette possibilité avec un suspect sûr. Seulement le 20.6% è favorable, 33,6% se disent incertains et le 45,8% c'est vrai contraire pour mettre les nouvelles dans les services de streaming.
Les auteurs indépendants, non encore cooptés dans ce club, sont plus favorable au streaming et déclarent leur volonté d'expérimenter et de l'utiliser pour améliorer leur positionnement dans la perception des lecteurs. Même parmi ces auteurs il reste une bonne tranche qui ne voit pas bien le streaming de l'actualité : c'est le 47% des interviewés. Cependant, par rapport aux auteurs traditionnels, la polarisation est plus importante : il y a moins d'incertains, seulement 13,1 %, et la part des favorable double à 40%.
Quelle que soit l'évolution de ces données, la part de auteurs qui voit avec favoriser lo streaming c'est encore un minorité, mais 51% ne sont pas loin. Maintenant, nous devons ouvrir une parenthèse importante.
Combien gagnaient les auteurs en 2014 ?
Vivre en écrivant est une privilège / peu, qui, cependant, peuvent s'enrichir beaucoup si leur veine créative ne les abandonne pas. Le profil économique des auteurs du panel en dit long sur la condition des écrivains dans le premier pays, avec un quart de la valeur de l'industrie du livre. Aux États-Unis le 4% des écrivains se rendent compte plus di 250mila dollars américains all 'année de royalties et un bon 10% est au-dessus de moi 100mila dollars américains. Un 15% vit donc confortablement du métier d'écrivain.
Les données les plus impressionnantes concernent auteurs qu'ils font meno di 500 dollars all 'année qui sont les 30% à partir de auteurs traditionnels, le 40% à partir de indépendant et le 18% à partir de auteurs hybrides, c'est-à-dire les auteurs qui publient chez un éditeur et s'auto-éditent pour certains contenus. Si l'on prend un gain annuel comme seuil jusqu'à 5.000 $, on note que bien le 55% à partir de auteurs traditionnels tombe dans cette fourchette ; tu montes à 70% entre le indépendant pour remarquer ensuite qu'ils sont toujours les auteurs hybrides pour faire le meilleure performance: est le 42% les honoraires des auteurs de moins de 5.000 5.000 $. 10 XNUMX $ est la moitié de XNUMX XNUMX $ qui est considéré comme le seuil de pauvreté aux États-Unis.
Il bon résultat à partir de auteurs hybrides nous amène à faire quelques réflexion sur ruolo dell 'autore dans les nouveaux scénario numérique. Ce sont justement les auteurs les plus conscients de la dynamique du marché, les plus actifs dans la promotion de leur marque et les plus disposés à prendre des risques, qui sont les plus efficaces sur le plan économique. C'est la nouvelle figure deauteur/entrepreneur/communicateur ce qui tend à déplacer meglio dans le nouveau scénario. L'auteur qui réalise ou réussit à obtenir de l'éditeur une investissement sur votre travail c'est largement payé. Dans le cadre de la joint-venture entre l'éditeur et l'auteur,depuis de l'équilibre du pouvoir de négociation a tendance à bouger vers'autore. L 'éditeurqui décider investir dans l'auteur, à travers un avancer sur les redevances, généralement obtient meilleurs résultats di vente concurrent opérant sur les revenus de redevances. Le valeur médiane des copie vendu par éditeurs qui investissent dans avances oscille entre 1.000-5.000 spécimens tandis que celui de la éditeurs de redevances ne dépasse pas le Copies 500. Les revenus médians à partir de auteurs qui reçoivent un avancer fluctue entre le 5mila et 10mila dollars américains. Les auteurs rémunérés en royalties obtiennent une valeur médiane entre 750 et 1.000 dollars.
Nous quittons cette parenthèse sur le niveau de vie des écrivains avec deux certitudes : la auteurs soi-disant hybrides avoir de meilleurs résultats économiques et avances Aidez-moi très le Ventes.
Le streaming compense-t-il de manière adéquate ?
Nonne compense pas suffisamment. Nonobstant le fait que les éditeurs, qui signalent les auteurs traditionnel, Nous avons un traitement privilégié sur services di streaming tels que Kindle Unlimited, le perception pour obtenir recettes adéquat è faible: seulement le 32% pense que oui Vérifiez-le cette condizione.
Légèrement differente è l'attitude à partir de indépendant, le 51,5% pensez à vous procurer un compensation équitable. Je vais regarder ce qui se passe Kindle Unlimited ce résultat surprend, car ce sont les auteurs qui rejoignent le programme KDP par Amazon (réservé à auto-édité et petits éditeurs) pour recevoir un traitement da pions.
Ces auteurs sont obligé all 'droit exclusifils viennent indemnisé si pas transparente, à la seule discrétion d'Amazon. Dans le marzo 2015 la royalties la moyenne payée à ces auteurs était 1,34 dollars par unité de lecture (plus de 10% de l'ebook parcouru par le lecteur), ce qui correspond grosso modo à une royalties de la 30/35 pour cent, lorsque vous êtes sur la boutique Kindle avec le service un menu à la carte ils obtiennent 70 %. Le éditeurs les majors par comparaison voyagent en première classe : non avoir ladroit exclusif et sont indemnisé pour chaque unité de lecture sur la base du prix de vente, qui sera de l'ordre de 50% comme c'est le cas pour Scribd et Oyster.
Le streaming grignote-t-il les revenus des autres canaux de vente ?
Non, ne les mange pas, mais il n'est pas clair si cela contribue à améliorer les ventes sur d'autres canaux. Au-delà du revenu sec par unité de lecture (10% du contenu sur Amazon et 20% sur les autres plateformes), les enjeux centraux qui concernent aujourd'hui le streaming d'ebook sont ceux-ci : a) la streaming peut cannibaliser le Ventes sur d'autres chaînes, il les laisse inchangé ou a tendance à les améliorer?; b) le streaming peut-il activer un cercle vertueux dans la circulation du titre donc de l'améliorer la visibilité, la recommandabilité et produire des ventes en dehors du canal de streaming ?
Selon le panel d'auteurs interrogés lo streaming ne fait pas mal le Ventes: seulement le 15,3% des auteurs traditionnel et le 13,7% à partir de indépendant remarqué un laisser tomber dans Ventes à cause du streaming. Le 59% à partir de indépendant et le 37,4% des auteurs traditionnels ont déclaré l'avoir fait non reconnaître un détérioration, en effet le 25% à partir de indépendant et le 15.3% de traditionnel remarqué un incremento Des ventes. Un nombre important de répondants ne peuvent pas juger.
En désagrégeant les données, nous remarquons qu'elles sont toujours les auteurs hybrides avoir converti le service dans Ventes su autres canaux un avantage significatif en termes de revenus globaux. Ce sont aussi les auteurs qui ont plusieurs titres publiés sur les services de streaming, preuve qu'un certain masse critique peut être important. Les auteurs hybrides ont une médiane de 6 à 7 titres disponibles en streaming contre 5 pour les indépendants.
Conclusions : il faut y être !
Les auteurs du rapport sont nombreux prudent dans conclusions et ils ont raison de l'être puisque les idées des auteurs sont encore confuses et qu'ils manquent d'expériences pour s'y référer avec certitude. Cependant, il est possible de dériver grandes tendances qui sont les suivantes.
Les auteurs di fiction di classement moyen/élevé avec de nombreux titres à leur actif, ils rencontrent inconvénients à partir de participer au service de streaming car cela pourrait priver di recettes qu'ils auraient autrement obtenus avec les services un menu à la carte . L'effet de cannibalisation est actif. LE titres de catalogue ils peuvent être remis en toute sécurité au service de streaming sans crainte de effet boomerang. Stephen King, par exemple, a 66 titres sur Scribd/Oyster.
Les auteurs traditionnels avec catalogue limité et avec le dernier titre publié en détresse, ils peuvent trouver avantage à partir de streaming en fonction de une plus grande exposition de leur travail aux lecteurs.
Pour les auteurs indépendant non il est possible d'en tirer conclusions pareillement certain et donc tout ce qu'ils ont à faire est d'expérimenter, de surveiller et d'apprendre.
Il suffit de conclure avec les paroles de Franklin Delano Roosevelt qui s'exprimait en ces termes : « Prenez une méthode et mettez-la à l'épreuve. Si cela ne fonctionne pas, essayez une nouvelle méthode… Mais essaie surtout”. C'est cette maxime très américaine que nous livrons aux auteurs qui nous interrogent de plus en plus sur le streaming. Il n'y a pas d'autres certitudes. Être là est le seul.
Pièces jointes : Screencracy. Livre ou ebook ? Un essai en ligne de Mario Mancini (goWare)
