Les 12 tendances
Mark Coker est le fondateur de Smashwords, une plateforme d'auto-édition et de distribution de livres électroniques basée à Los Gatos, une ville au sud-ouest de San Francisco qui compte 30 XNUMX habitants. Los Gatos abrite également Netflix, la société qui mène le monde vers le streaming.
Smashwords est l'une des réalités les plus intéressantes de la nouvelle édition, née de nulle part autour du Kindle. Il est aussi l'un des meilleurs observateurs pour scruter l'avenir de ce tout nouveau secteur de l'industrie du livre. Chaque début d'année Mark Coker poste sur son blog, hébergé par "The Huffington Post", les prévisions sur l'industrie du livre qui en 2015, nous dit Mark, verra un ralentissement de la croissance avec des risques et des opportunités pour les auteurs et tous les acteurs de cette industrie. Le scénario, cependant, ne restera pas immobile et nous aurons quelques développements intéressants. Voici les 12 prédictions de Coker. Ce ne sont que des conjectures, mais Coker a généralement raison car il est au bon endroit et observe beaucoup.
1. De plus en plus d'auteurs choisiront l'autoédition, renforçant ainsi le mouvement des auteurs indépendants.
2. La part de marché des livres électroniques auto-édités augmentera.
3. Les lecteurs d'écran continueront de croître, mais à un rythme plus lent que par le passé.
4. 2015 sera une année de stagnation pour les revenus des auteurs autoédités et traditionnels.
5. La concurrence des auteurs traditionnels par rapport aux auteurs autoédités va s'accroître du fait d'une politique de prix plus agressive de la part des éditeurs traditionnels.
6. Les grands éditeurs vont intensifier leur utilisation de contenus gratuits.
7. Le libre perdra de son efficacité et son influence diminuera chez les auteurs autoédités.
8. De nombreux auteurs indépendants quitteront le domaine en raison de résultats financiers inférieurs à leurs attentes.
9. La gestion du temps par les auteurs sera un fait décisif. Les auteurs devront se concentrer sur l'écriture et mettre en attente d'autres activités chronophages.
10. Les nouvelles règles sur le paiement de la TVA en Europe vont amortir les ventes d'ebooks sur le vieux continent en rapportant moins d'argent dans les poches des auteurs qui devront absorber le coût de la TVA qui partout est supérieure aux 3% du Luxembourg qui est la TVA qu'elle appliquait jusqu'au 31 décembre 2014 aux ebooks achetés sur Amazon.
11. Amazon utilisera Kindle Unlimited pour payer moins les auteurs. Malgré cette réduction, les auteurs indépendants n'abandonneront pas le programme.
12. Il y aura un retour aux fondamentaux de l'écriture : en 2015, pour être des best-sellers, les auteurs devront suivre des règles de conduite précises et vérifiées. Arrêtons-nous sur ces deux derniers points pour les approfondir encore selon la vision de Mark Coker .
Kindle illimité (KU)
Quoi que l'on pense de Kindle Unlimited, c'est un fait que le streaming est quelque chose qui va révolutionner l'industrie du livre. Aujourd'hui, de nombreux auteurs se plaignent d'une baisse substantielle des revenus, tandis que d'autres sont convaincus que KU contribue à élargir la base de lecteurs. KU aura un effet massif sur la situation de 2015. Contrairement aux services concurrents, tels que Oyster et Schrib qui permettent aux auteurs et aux éditeurs de fixer le prix et de recevoir une part fixe pour chaque ebook réputé lu (Smashwords réserve une part de 60 % pour ), KU tire ses ressources d'un fonds commun et rémunère les auteurs non pas sur la base du prix de vente, mais les rémunère en fonction du nombre de lecteurs par rapport à la taille du fonds déterminé par Amazon de mois en mois en fonction des livres éligibles être considéré comme lu. C'est un mécanisme compliqué à comprendre, car il n'est pas transparent. C'est comme si Amazon disait aux auteurs qui ont vendu un livre : "Je déciderai combien vous payer dans quelques semaines".
Ce ne serait pas un problème si Amazon était un partenaire volontaire qui voulait sérieusement payer aux éditeurs et aux auteurs 70 % de redevances, comme d'habitude. Mais ce n'est pas le cas. En novembre 2014, Amazon ne payait que 1,39 $ pour chaque ebook qui répondait aux exigences de lecture, quel que soit le nombre de pages ou le prix du livre. 1,39 $ est une excellente majoration si le livre coûte 99 cents (un livre à 99 cents vendu sur Amazon rapporte une redevance de 34 cents). Si, d'autre part, le prix est de 3,99 $ et que la redevance standard est de 70 % ou 2,80 $, alors KU la réduit de moitié de 70 à 35 %. Or sur KU les royalties des auteurs et éditeurs sont en fait de 35%.
KU est le terminus du modèle d'agence de distribution de redevances pour Amazon. On s'en souvient, le modèle de l'agence était au cœur du litige avec Hachette, l'un des grands éditeurs traditionnels. Le modèle d'agence oblige Amazon à répercuter plus de 70 % du prix de vente sur les éditeurs sans pouvoir faire de remises sauf autorisation. La plate-forme d'auto-édition KDP est équivalente au modèle d'agence à la différence qu'Amazon peut réduire le prix pour correspondre au prix le plus bas du marché. Avec KU ce modèle disparaît car le cœur de sa raison d'être, à savoir le prix du livre, devient sans objet dans le calcul des redevances. De plus, Amazon se permet de verser aux auteurs moins de 70% de royalties.
En mettant KU sur une voie rapide, Amazon décourage les clients d'acheter des ebooks individuels. Puisqu'il y a 700 2,99 titres sur KU, même le lecteur le plus vorace a un million de raisons en moins de ne pas acheter un ebook à prix plein. Pour les lecteurs soucieux du prix, un ebook à 3,99 $ ou 2015 $ coûte cher lorsqu'ils peuvent le lire (ou similaire) gratuitement dans le cadre de leur abonnement mensuel. Le catalogue KU se compose presque entièrement de titres d'auteurs ou d'éditeurs indépendants qui rejoignent le programme KDP Select avec une clause d'exclusivité. Sans le soutien et le soutien des auteurs indépendants, KU n'existerait pas. Les auteurs indépendants prendront-ils du recul en 100 et diront-ils non à KU ? Alors que toute une légion d'auteurs sont mécontents de la façon dont les choses se passent, je suis sûr que les auteurs n'abandonneront pas KU. Jusqu'à présent, les nombreux doutes sur les dangers de l'exclusivité ont été écartés et les auteurs indépendants ont continué à rejoindre le programme. Même si 1,39 XNUMX auteurs décident de prendre leur retraite, Amazon aurait toujours la masse critique nécessaire pour donner aux lecteurs un choix énorme pour rejoindre KU et les empêcher d'acheter des livres électroniques individuels. C'est un fait que de nombreux auteurs indépendants sous-vendent, et il ne fait aucun doute que certains d'entre eux tomberont sous le charme de la sirène KDP Select et décideront que gagner XNUMX $ ou moins vaut mieux que rien. Cet état de fait contribuera à rendre encore plus glissante la pente sur laquelle glissent les gains de tous les auteurs, y compris traditionnels.
Retour aux sources
La formule du succès n'est pas aussi compliquée que l'envoi d'une mission sur Mars. Pour construire un best-seller, vous devez suivre des règles simples mais strictes. Pour chaque règle bien exécutée, l'auteur gagne des points précieux. Nous rapportons quelles sont pour Marl Coker les règles éprouvées du succès dans le monde de l'industrie du livre.
1) L'auteur doit écrire un livre super impressionnant et étonnant qui laisse le lecteur à bout de souffle car il parvient à le satisfaire sur le plan émotionnel. Cette règle s'applique à la fois à la fiction et aux autres genres.
2) Un livre doit être édité et rédigé de manière professionnelle, il ne doit y avoir aucune négligence qui apparaisse comme telle.
3) Le livre doit avoir une magnifique image de couverture qui le fait découvrir par les lecteurs et le rend désirable à leurs yeux.
4) Le prix doit être correct.
5) Il doit être publié dans la réservation. Les réservations sont l'un des outils promotionnels les plus efficaces pour les nouveautés littéraires. La réservation permet de commercialiser le titre en amont, lui donnant de la visibilité et lui donnant un avantage pour le jour du lancement.
6) Nous devons éviter l'exclusivité et diffuser le titre le plus largement possible, en l'offrant à tous les revendeurs.
7) Ecrire un autre livre, se rafraîchir et se remettre au travail. Oui, au moins une douche est nécessaire. Prenez également le temps de le faire.
